中移動動感地帶激活推廣方案-全文預覽
【正文】 中低 ， 但數(shù)據(jù)業(yè)務比重高 ? ? 追求時尚 ， 對新鮮事物感興趣， ? ? 移動通信需求中娛樂休閑社交比重較高 ? 有強烈的品牌意識 ， 對品牌的忠誠度較低 ? 是容易互相影響的消費群 定位于體驗 ? 從表 可以看出 ， “ 動感地帶 ” 的目標消費者表現(xiàn)出的多種特征大多關聯(lián)體驗 ，其消費也是為尋求好奇體驗 ， 所以 ,“動感地帶 ” 是定位于體驗消費的品牌 。 有一點偏離主流 。 ? “動感地帶”（ MZONE）以向手機客戶提供個性化的信息為主，這些信息涵蓋了衣食住行及娛樂等方方面面的內容。 通過市場調查 ， 廣東移動發(fā)現(xiàn) ，短信等數(shù)據(jù)業(yè)務的使用者主要是年輕人 。 （資料來自中國電信業(yè)發(fā)展指導 [2022]） 目標消費者 —有成長性的中低端年輕用戶 ? 2022年 “ 動感地帶 ” 的最初出現(xiàn)是基于對短信等數(shù)據(jù)業(yè)務的市場前景調研 。 ? 這一客戶群以學生和剛畢業(yè)參加工作的白領居多 ， 年齡在 15歲到 25歲之間 ， 開朗活潑 ， 追求時尚 ， 喜歡溝通 ， 交際很廣 ， 有很強的個性 ， 但消費能力有限 ， 因此他們更喜歡通過 “ 手機短信 ” 這種時髦 、 快捷而又省錢的方式進行情感溝通和社會交往 ? “動感地帶”（ MZONE）定位在新奇！ ? “動感地帶”（ MZONE）擁有全新的品牌口號 —“我的地盤聽我的”。 非常注重個性 ， 思維活躍 178。 比身邊的哥們更 “ 酷 ” 178。 聊天一定要在電腦上嗎 ？ 動感地帶不這么認為 ， “ 移動 ”
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