313奧美品牌與維護(hù)-全文預(yù)覽
【正文】 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 3 奧美的價(jià)值觀 / Our Values 我們的所作所為，不為自己， 不為我們公司， 甚至不為我們的客戶。 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 22 品牌的核心價(jià)值與精神 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 23 The Sprit of Sales House Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 24 How? 品牌七步 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 25 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測(cè) Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫(xiě)真 Step 7 品牌檢查 Step 6 策略發(fā)展 Step 5 運(yùn)用品牌 寫(xiě)真 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 26 傳統(tǒng)的分析方式 收集品牌產(chǎn)品 相關(guān)的事實(shí) 形成品牌行銷 計(jì)劃 形成品牌傳播 計(jì)劃 Sales 偏好 消費(fèi)者 AU 對(duì)廣告的偏好及知名度 消費(fèi)者的生活形態(tài) 4P的決策及歷史 行銷目標(biāo) 行銷對(duì)象 行銷策略 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 27 品牌七步的流程 Step 1 收集資料 Step 3 品牌探測(cè) Step 2 品牌檢驗(yàn) Step 4 品牌寫(xiě)真 Step 7 品牌檢查 Step 5 運(yùn)用品牌 寫(xiě)真 Step 6 策略發(fā)展 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 28 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) = 尋找一般市場(chǎng)調(diào)研中找不到 的感性因素及非理性層面 品牌探測(cè) (Brand Probe) = 運(yùn)用各種技巧來(lái)了解消費(fèi)者 說(shuō)不出的話 品牌寫(xiě)真 (BrandPrint) = 寫(xiě)出一段話來(lái)主導(dǎo)日後該品 牌與消費(fèi)者的關(guān)系 Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 29 品牌管家的過(guò)程 品牌檢驗(yàn) 品牌寫(xiě)真 探索品牌的 有形和無(wú)形資產(chǎn) 確定理想的 品牌價(jià)值 品牌探測(cè) ? Ogilvy Mather Ref:TN/BRAND/BS/rc 30 品牌檢驗(yàn) ? 運(yùn)用事前設(shè)計(jì)的品牌檢驗(yàn)題目 , 確認(rèn)品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系 ? 其創(chuàng)新之處在於可同
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