廣告設(shè)計精品課 第五章-全文預覽
【正文】 吸引顧客駐足 取代售貨員 營造銷售氣氛 提升企業(yè)形象 二、 POP廣告的類型及造型特點 造型：根據(jù)陳列位置和陳列方式的不同，可以把 POP廣告分為柜臺展示 POP、壁面 POP、天花板 POP、柜臺 POP和地面立式 POP等 5種類型。 第五章 廣告?zhèn)鞑サ拿浇? 第二節(jié) 招貼廣告設(shè)計 一、招貼廣告特點 信息傳播面廣 視覺形象傳達藝術(shù)性高 創(chuàng)意手法靈活 二、招貼的藝術(shù)性表現(xiàn) 第一、生動活潑、圖文并茂，易引起消費者注意。 具有媒介權(quán)威性。 一、電視媒體優(yōu)勢分析 覆蓋面廣，全國電視的普及率大幅提高， 視覺沖擊力強，傳播效果好。轉(zhuǎn)瞬即逝，容易漏網(wǎng)。 (圖 14) 第五章 廣告?zhèn)鞑サ拿浇? 圖 1 公益招貼 圖 2 奧運海報 圖 3招貼設(shè)計 圖 4 招貼設(shè)計 第三節(jié) 報紙廣告設(shè)計 一、報紙媒介特征 發(fā)行量大，覆蓋面廣 時間性強，信息量大 連續(xù)性 靈活性高、權(quán)威性強 費用低 二、報紙廣告的設(shè)計表現(xiàn) 突出廣告效果 (圖 57) 重視廣告表現(xiàn)的連續(xù)性、整體性 報紙廣告的設(shè)計定位 報紙廣告的藝術(shù)處理 第五章 廣告?zhèn)鞑サ拿浇? 圖 5 圖 6 圖 7 圖 8 第四節(jié) 雜志廣告設(shè)計 一、雜志廣告的特點 針對性 優(yōu)質(zhì)性 長效性 二、雜志廣告設(shè)計的表現(xiàn)形式 產(chǎn)品直接展示型 (圖 10) 情景渲染型 (圖 9) 比喻象征型 (圖 1112) 第五章 廣告?zhèn)鞑サ拿浇? 圖 9 圖 10 圖 11 圖 12 第五節(jié) 戶外廣告設(shè)計 一、戶外廣告的特點 場地固定、沖擊力強 形式多樣、主題突出 費用低廉、經(jīng)濟實惠 二、選擇適合的戶外廣告形式 要符合企業(yè)的性質(zhì)、配合企業(yè)的特點； 設(shè)置時特別要注意與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)，多考慮自然環(huán)境
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