體育贊助營(yíng)銷概述-全文預(yù)覽
【正文】 看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手贊助情況 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手贊助了同樣或相類似項(xiàng)目，且比你計(jì)劃要贊助的項(xiàng)目級(jí)別更高，應(yīng)馬上放棄，否則成墊底的犧牲品。 5． 贊助協(xié)議的簽訂 贊助合同內(nèi)容包括 權(quán)利義務(wù)人 （ 組織 、 機(jī)構(gòu) ）的名稱；贊助方式；贊助義務(wù)；贊助權(quán)利；違約責(zé)任；簽約欄；日期及附注等 。 三、體育贊助的因素分析 3． 贊助方案及價(jià)格 富有創(chuàng)意的贊助方案和適當(dāng)?shù)馁澲鷥r(jià)格是贏得企業(yè)贊助的重要因素 。 海爾冠名澳大利亞墨爾本老虎籃球俱樂(lè)部； 勞力士贊助馬術(shù)、高爾夫 “彰顯尊貴” 三、體育贊助的因素分析 1． 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 良好 、 繁榮的經(jīng)濟(jì)環(huán)境 ， 有利企業(yè)進(jìn)行體育贊助 。贊助的形式包括節(jié)目冠名以品牌名特約播出，節(jié)目背景的大幅品牌標(biāo)識(shí)宣傳等。 3．對(duì)體育場(chǎng)館的贊助 對(duì)體育場(chǎng)館的贊助 .doc 北美有 50多職業(yè)體育場(chǎng)用啤酒、航空、石油公司等企業(yè)的名稱命名。 ? 前有喬丹在 1992年奧運(yùn)會(huì)上用國(guó)旗遮擋自己運(yùn)動(dòng)服上的銳步標(biāo)志（喬丹是耐克贊助），后有 CBA球員不穿安踏運(yùn)動(dòng)鞋遭籃協(xié)罰款，如今劉翔將自己的第一本寫(xiě)真集演繹成白沙宣傳冊(cè)也只能無(wú)奈地讓自己在全國(guó)翔迷心中留下不良影響。更要命的是，這樣一本廣告冊(cè)還要花費(fèi)翔迷49元去購(gòu)買。劉翔寫(xiě)真集 》 上市了。而柯達(dá)沖印店則縮小在一個(gè)不足 20平方米的小空間內(nèi)。 3. 提供影像服務(wù) 柯達(dá)為北京奧運(yùn)會(huì)攝影記者提供了一個(gè)影像中心，為受傷運(yùn)動(dòng)員提供了一個(gè)診療中心，并且為參加奧運(yùn)會(huì)的運(yùn)動(dòng)員、官員、新聞?dòng)浾咭约爸驹刚咛峁┥矸葑R(shí)別系統(tǒng)。經(jīng)營(yíng)了多年膠卷的柯達(dá)本世紀(jì)初終于推出了數(shù)碼產(chǎn)品，但因推出時(shí)間稍晚，加上柯達(dá)在百姓心中的印象已經(jīng)根深蒂固地成了“賣膠卷的公司”和“沖照片的地方”，所以，柯達(dá)數(shù)碼推出后，反響不是很好。北京 奧運(yùn) 會(huì)也將成為柯達(dá)的 奧運(yùn) 絕唱。 體育贊助商尋求的商業(yè)利益 營(yíng)銷溝通的機(jī)會(huì) 體育營(yíng)銷特色案例調(diào)查柯達(dá)篇 .doc 此外 ， 體育場(chǎng)館建筑商 、 競(jìng)賽器材供貨商的供貨權(quán) 及 門票等優(yōu)惠 。（比如：平時(shí)就應(yīng)該和政府部門、事業(yè)單位和電視媒體等加強(qiáng)聯(lián)系，表達(dá)一下想做宣傳的想法。 ? 盡到企業(yè)應(yīng)盡到的社會(huì)責(zé)任，無(wú)形中提高了企業(yè)的形象，提高公眾認(rèn)知度。 ? 可以提升品牌知名度，增加品牌影響力和銷售額。 ? 要看贊助活動(dòng)的影響力和輻射力是否充足。企業(yè)取得的冠名權(quán)通常包括廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)或廣告發(fā)布權(quán)，即利用某種載體自身進(jìn)行廣告宣傳的權(quán)力。 體育贊助商尋求的商業(yè)利益 ? 廣告發(fā)布權(quán) 在競(jìng)賽活動(dòng)中的廣告權(quán)是贊助商利益的主要體現(xiàn)形式，只有向競(jìng)賽活動(dòng)的組織者提供了贊助（包括現(xiàn)金、產(chǎn)品和有價(jià)無(wú)償服務(wù)）的企業(yè)和單位才可以獲得本次競(jìng)賽的廣告發(fā)布權(quán)，廣告發(fā)布的等級(jí)、形式、數(shù)量與贊助額成正比 。 體育贊助從本質(zhì)上說(shuō) 是一種商業(yè)行為，尋求市場(chǎng)回報(bào)和商業(yè)利益是體育贊助商的基本傾向。 實(shí)物冠名有體育場(chǎng)館等建筑物、橋梁的冠名、列車的冠名等形式。通過(guò)贊助活動(dòng)來(lái)傳達(dá)企業(yè)理念或品牌理念，而贊助品牌的內(nèi)涵則可以貫穿于整個(gè)活動(dòng)的自始自終。 ? 當(dāng)企業(yè)找到了稱心如意的“贊助活動(dòng)”之后，并非就是一勞永逸，仍需要企業(yè)進(jìn)行精耕細(xì)作，要積極主動(dòng)地進(jìn)行有效管理運(yùn)用，將其融入到企業(yè)和品牌的創(chuàng)建規(guī)劃當(dāng)中，以促進(jìn)品牌戰(zhàn)略的加速實(shí)現(xiàn)。 ? 改善顧客關(guān)系。 ? 機(jī)會(huì)是積累出來(lái)的，公共關(guān)系要加強(qiáng)。 ? 不斷提高自己企業(yè)的形象、知名度與美譽(yù)度，一些相關(guān)的贊助活動(dòng)也會(huì)自動(dòng)的找上門。 ? 2023年 10月份，柯達(dá)公司宣布將在北京 奧運(yùn)會(huì) 之后停止和國(guó)際奧委會(huì)簽署的 TOP贊助商協(xié)議?！? ? 近年來(lái)
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