【正文】 作為 私人用途 雖然太大一些 、但排氣量有 2500cc覺(jué)得很體面 ?！?本田車雖然不錯(cuò) 、但還是信賴 GM車。○ 通過(guò)了歐洲 安全碰撞測(cè)試 。在這些私人方面的用途廣州顯得較為突出 。在休日外出時(shí)，可以乘坐包括雙親在內(nèi)至少全家 7口人的需求。由于 MPV可以比轎車乘坐更多的人 、但卻比小型客車來(lái)的氣派一些。 （車主 ）BUICK GL8■商務(wù) ＆ 私人用途 （１人）?MPV車比轎車的行李艙寬大， 方便于搬運(yùn)物品■商務(wù)用途的用戶 （１人）?由于可提供 ７人 乘坐 、客人多的時(shí)候比較方便。還有與家人一起 出外時(shí)， 轎車容納不下全家的人 。?到客人那里的時(shí)候 、使用面包車不能體現(xiàn) 身份，另外與雙親及家人一起出外時(shí)，轎車 也乘不下那么多人 。還有 妻 子希望說(shuō)如果買車的話 就買大一點(diǎn)的車?！≡谏虾?，與奧德賽用戶不同的是未婚者所占比例較大 。另外，他們玩固地覺(jué)得 「ＭＰＶ≠ 家庭用」。應(yīng)更加突出地表現(xiàn)商務(wù) ＆家庭 的兼顧使用的性質(zhì)及其豪華感 、多種座位調(diào)節(jié)等的性能，這樣的話效果會(huì)更好?！?感覺(jué) 豪華■ 廣州奧德賽用戶覺(jué)得 ＣＭ好的原因是 、奧德賽不僅商務(wù)可以使用也可滿足家庭的利用要求 ?！?覺(jué)得是偏向家庭使用的 CF、不適合印象中作為 商務(wù)使用的 MPV車的廣告 （車主 ）▲ 如果是家庭用車的話，不會(huì)選購(gòu) MPV車， 應(yīng)會(huì)購(gòu)買其它的車，沒(méi)有興趣。 可以適合于兩家庭的使用。體驗(yàn)休閑的生活較為理想。 （車主）▲ 沒(méi)有強(qiáng)高豪華感▲ 沒(méi)有很好地傳達(dá)座位可多種調(diào)節(jié)功能 。Ｐ Q■ 奧德賽用戶中 、分 Ａｖａｎｃｉａ派和 Ａｌｆａｒｄ派的評(píng)價(jià) 。對(duì) Alfard車的評(píng)價(jià)較好，覺(jué)得車內(nèi)空間較寬敞?！?車內(nèi)空間較為寬敞 、乘坐舒服《Ａｖａｎｃｉａ評(píng)價(jià) ：４人》　 ※ 其中車主 ２人《Ａｌｆａｒｄ評(píng)價(jià) ：２人》　 ※ 其中車主 ２人○ 如同轎車般的 流暢外觀 （車主 ）○ 如同轎車般的設(shè)計(jì) 、顯得較高的級(jí)別 （車主 ）○ 個(gè) 有個(gè)性的款式設(shè)計(jì) 、如果是家庭使用的話， 其車內(nèi)空間是可以的?！?車門的 形狀　 → 　分為實(shí)用性的滑動(dòng)式車門 、轎車的拉開式車門 。在 成都 地區(qū)由于 山 路較多、略顯動(dòng)力不足 。由于家人 、妻 子也有駕駛的情況 、因此對(duì)車體大小要求不是太大，而是要容易操縱的車體 。而滑動(dòng)式車門像 面包車的樣子（車主 ）?拉開式車門不要用太大的力氣，就可打開車門 （車主 ）《發(fā)動(dòng)機(jī) 》《車體大小 》《車內(nèi) 空 間 》《車門的形狀 》?由于成都地區(qū)多山 、在郊外的山路行駛時(shí)， 略感動(dòng)力不足的現(xiàn)象?可供 7人 輕松地乘用的車體大小就可以?希望底盤稍微再高一些?第三排的座位的乘客不要碰到頭就可以 （車主 ）【滑動(dòng)車門式受到好評(píng) 】?。?打開車門碰到自行車等障礙物 ?！?其它由于所調(diào)查的地區(qū)特點(diǎn) 、如 成都 地區(qū) 、由于山路 ?上下坡道較多，所以有反映說(shuō)發(fā)動(dòng)機(jī)動(dòng)力不足的問(wèn)題 。車主們反映的不滿意點(diǎn)主要是 、乘坐第三排的座位不舒服 、在 高速 行駛時(shí) （ 60Km/h以 上） 噪聲大 、要考慮到家人的乘坐的空調(diào)設(shè)置 。 　▲ 第三排座位的 車窗 不能打開?！?　BUICK不但可以乘坐 ７人， 也有較大的行李 空間 、但奧德賽行李艙空間不行?！?ＧＬ８明確表現(xiàn)出車內(nèi)寬敞的空間和舒適的乘坐特點(diǎn)，而且促進(jìn)了消費(fèi)者對(duì)該車商務(wù)用途的理解 。広州ODYSSEYD的 TVＣＭ主要針對(duì)家庭的訴求是很好的，但是較多建議是希望了解車外觀以外的其他特點(diǎn) 。如果考慮到 商務(wù)用途， GL8比較合適。但是， 最重要的還是安全性，其次是 車內(nèi)空間大 。 （車主 ）《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起高興的外出游玩的氛圍非常好○ 家庭氛圍很好 。但是， 車的特點(diǎn)只通過(guò)外觀是 不能充分了解的 。13⑧ 　TVＣＭ的評(píng)價(jià) （ODYSSEY、 ＧＬ８）上海 成都《ODYSSEY　TVCM》《ＧＬ８　TVCM》○ 家庭一起乘車出去， 讓人感到親切感、人情味 。BUICK GL8▲ Ｐ（Avancia）， 第 3排座狹窄，而且上下車不 方便▲ 第 3排只能放行李物品的用途▲ Ｐ（Avancia）車體好象很窄Ｐ Q■ 和 ODYSSEY用戶一樣， ＧＬ８用戶的評(píng)價(jià)也有不同 。認(rèn)為車內(nèi)空間大、上下車容易、結(jié)實(shí)安全的印象?！?Ｑ（Alfard）象小面包車的樣子（車主 ）《對(duì) Ａｖａｎｃｉａ好評(píng) ：０人》《對(duì) Ａｌｆａｒｄ好評(píng) ：６人》　 ※ 6人有車○ 車內(nèi)寬闊○ 結(jié)實(shí)、安全的感覺(jué)○ 小孩可以在車內(nèi)玩?！秾?duì) Ａｖａｎｃｉａ好評(píng) ：４人》　 ※ 1人有車《對(duì) Ａｌｆａｒｄ好評(píng) ：２人》　 ※ 沒(méi)人有車○個(gè)人使用時(shí)， 轎車的感覺(jué)，又不低檔，又象微 型車一樣，不是那么大，大小正合適○對(duì)于具有私家車生活氛圍的人來(lái)說(shuō)，這種車更好▲ Ｐ（Avancia）看起來(lái)車內(nèi)空間狹窄○ 有 高級(jí)感▲Ｑ（Alfard）象小面包車， 看起來(lái)低檔對(duì) Avancia的評(píng)價(jià)好 。■ 發(fā)動(dòng)機(jī)聲音 　→ ?。牵蹋赣脩魶](méi)有提出過(guò)對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)噪音的問(wèn)題 。但是。對(duì)于車體的大小，認(rèn)為大的會(huì)有高的社會(huì)地位。比 ＧＬ８ 0小的排氣量更好一些 。?對(duì)于老年人來(lái)說(shuō)， 比起要彎著身體上下車的 拉門，滑動(dòng)門更好 。?如果象普利馬那么小就好了　→ 　「寬大的好 」這樣的意見很少?重視 “天 車頂高一些會(huì)沒(méi)有壓迫感 ”（車主 ）?第 3列有更充分的空間是必要的（車主）【對(duì)滑動(dòng)門設(shè)計(jì)有好評(píng) 】 － 在狹窄的停車場(chǎng)開關(guān)門很容易《發(fā)動(dòng)機(jī) 》《車體尺寸 》《車內(nèi)空間 》《車門結(jié)構(gòu) 》※ 對(duì)發(fā)動(dòng)機(jī)的關(guān)心程度低?再小一點(diǎn)就好了 ? 相對(duì)于 ODYSSEY?一般認(rèn)為 “車體大 =車內(nèi)空間大 ”?！?不滿之處有 “操控性能不好 ”和 “另外，后方視線不佳 ”?！静粶狐c(diǎn)】　 由于很多人遇到過(guò)車故障，所以對(duì) 產(chǎn)品質(zhì)量提出疑問(wèn)，感到不滿?！緶鹤泓c(diǎn)】　 空間大產(chǎn)生的乘坐感良好，以及能 載 較多物品；行駛性能好；可以 “顯示身份感 ”。《滿意點(diǎn) 》 《關(guān)于空間和乘坐性能 》　○ 空間寬大，乘坐感受良好《不満點(diǎn)》《關(guān)于操控性能 》　 ▲ 由于車體寬大， 倒車時(shí)不容易看到后方　　 前進(jìn)時(shí)， 發(fā)動(dòng)機(jī)蓋影響前方視線　 ▲ 下雨天，倒后鏡不容易看到《關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī)和行駛性能 》 　 ▲ 啟動(dòng)遲鈍《不満點(diǎn)》《關(guān)于產(chǎn)品質(zhì)量 》　▲ 由于剎車的故障， 換了零件 （車主 ）　▲ 零件易損壞 ?！?另外，對(duì)以空調(diào)為代表的 “舒適＆高級(jí)裝備 ”、 “細(xì)致的車內(nèi)設(shè)計(jì) ”和 “品質(zhì) ”的滿意度較高。 有摩登感。因?yàn)?是全自動(dòng)空調(diào)， 設(shè)定一次溫度后不需要?dú)按芜M(jìn)行溫度設(shè)定?！?除平時(shí)的商務(wù)用之外，工作之余和休息日還可用于與朋友、家人的私人用途，商務(wù)休閑兩相宜。另一方面，在休息日會(huì)有包括父母兄弟多人乘用。? 全家三口去超市購(gòu)物。第二排坐了 4人，第三排 3人。? 一般用于工作。? 帶父母去喝茶?！? 最 多能坐 8~9人 。? 上班／業(yè)務(wù)性外出? 自己一個(gè)人送 2箱貨（化妝品）到客戶處。? 即使是送迎和接待客戶時(shí)， 一般都只載 4~5人，很少用得到第 3排座椅 ?！∮绕湓趭W德賽用戶眼里， GL8的外觀像 ?小面包車 ?，還留有以往面包車的印象。６ 人全部以 GL８為比較車型。但是在安全性方面給予了較好的評(píng)價(jià)。內(nèi)飾的設(shè)計(jì)不夠高級(jí)。 不方便妻子駕駛 （ 用戶意見） ▲ 高速行駛性能好，但是 耗油量高 ▲ 外 型 像小面包車，商用車的風(fēng)格不夠優(yōu)雅。　 ▲ 車體尺寸太 小 ，顯得不夠高級(jí)　 ▲ 排量?。?豐田 PREVIA＞ （比 較討論者： 2人） ▲ 太貴 （ 包牌共 50萬(wàn)元）＜ KIA 嘉華＞ （比較討論者： 2人）　 ▲ 外觀還可以，但 韓國(guó)車 知名度 較低，印象也一般?！?購(gòu)車重視點(diǎn)為「外觀」 「室內(nèi)空間 ? 乘用感覺(jué)」 「高級(jí)感」?！?奧德賽購(gòu)買要點(diǎn)】　適宜的尺寸、流線型外觀、油耗、等等。? 不喜歡類似小面包車那樣的形狀。? 不過(guò)要乘 7個(gè)人的話也不能太小。③ 高 級(jí)感? 車型顯得高檔，可以向周圍 炫耀? 內(nèi) 飾也有高級(jí)感 是很重要的? 用來(lái) 接待客戶 的車最好夠 高 級(jí)感 。車體 尺寸不大不小正合適。③ 室內(nèi)空間 ? 多人乘用? 選擇 MPV是因?yàn)榭臻g寬敞。前 后獨(dú)立。能夠乘坐多人并可裝載行李成為選購(gòu) MPV的重要理由。　在廣州這種傾向尤其明顯，車主往往希望能與親朋好友共同乘坐和使用?！?商務(wù)用（ 4人）? 經(jīng)常會(huì)有 四五個(gè)人出差 的情況， MPV的優(yōu)點(diǎn)是可以充裕的 放得下各自的大件行李 。《用戶 》《非 用戶 》■ 商務(wù)休閑兩用（ 1人）? 平 時(shí)可以帶著幾個(gè)客戶到周邊城市 。? 有時(shí)需要跟客戶進(jìn)行交流，７座車能坐較多的人。? 公司業(yè)務(wù)増加，有時(shí)候要 搭載很多客戶 。在汽車展銷會(huì)上看到本田的奧德賽后十分中意。? 可以搭載自己公司的同事，也可以開去迎接客戶。　另外，即使是暫時(shí)未擁有私家車的調(diào)查對(duì)象也多為企業(yè)的管理層人員。重點(diǎn)：① 購(gòu)買 MPV的重視點(diǎn)是什么。２．為下一期 FMC奧德賽的上市宣傳取得基礎(chǔ)參考資料。上海、成都各 2人。 MPV的室內(nèi)空間較轎車寬敞?！錾虅?wù)用　（ 4人）? 公司有一部豐田車但是已經(jīng)舊了。平 時(shí)自己開，周末總經(jīng)理開?！队脩?》《非 用戶 》■ 商務(wù)休閑兩用（ 2人）? 接待 客戶 時(shí)， 富康顯得不太夠檔次 ， 一家人一同出門時(shí)又不夠地方放行李 ，所以選擇 MPV。? 五口人乘坐７座車、全家人都能坐得很舒適 。 工作之余可以用作私人使用。■ 除了用于商務(wù)之外，用于個(gè)人休閑也多為車主預(yù)想的用途。■ 商務(wù)用（ 1人）■ 購(gòu)買時(shí)預(yù)想的用途仍是多為商用。 奧德賽有智能型空調(diào) ?！?底盤是轎車用的④ 其他? 與知名度較低的韓國(guó)車相比，日本車較占優(yōu)勢(shì)?！?室內(nèi) 空間寬敞（雖然不如 GL8）、無(wú)論 家庭 還是工作用都十分合適　 （ 用戶意見）○ 流 線形車身 簡(jiǎn)潔美觀。② 適度的車體尺寸《 購(gòu)車重視點(diǎn)》① 外 型? 優(yōu)雅 的外觀設(shè)計(jì)? 重視了外觀和內(nèi)飾兩方面的 優(yōu)雅和高級(jí)感○ 外 觀 設(shè)計(jì)新穎／時(shí)尚○ 內(nèi) 飾 高檔優(yōu)雅 （ 尤其是儀表盤四周），在日本很暢銷（用戶意見）○ 油耗 低○ 價(jià)格 比 GL8稍便宜一點(diǎn)（用戶意見）○ 變速器手動(dòng)自動(dòng)一體，十分方便（用戶意見）▲ 室內(nèi)稍嫌擠迫（用戶意見）③ 其他? 成都 比較少有最新車，因此 新 車型很受矚目 。 ? 不需要太大，讓 父母妻子也方便駕駛的尺寸 。② 外 觀設(shè)計(jì)? 喜歡 感覺(jué)時(shí)尚、優(yōu)雅的 的車?！局?視點(diǎn)】　寬敞的室內(nèi)空間和適當(dāng)?shù)能圀w尺寸。■ 選擇奧德賽的理由較為統(tǒng)一： “優(yōu)雅的外觀設(shè)計(jì) ”“相對(duì) GL8而言更適度的尺寸 ”“低油耗 ”。室內(nèi) 空間和座椅都顯得狹小緊逼， 乘坐不夠舒適。＜ GL8＞ （比 較討論者： 4人） ▲ 加速性能好，但是 耗油量高 （ 用戶意見） ▲ 車體尺寸過(guò)大 。 車體過(guò)大，市內(nèi) 停車比較麻煩。不選擇 GL8的理由主要有車體過(guò)大、外型不夠優(yōu)雅、耗油等。普利馬的劣勢(shì)是車體過(guò)小帶來(lái)的檔次不夠和車內(nèi)空間狹小，等等。■ 不選擇 GL8的理由是 ?外型不好 ??車體過(guò)大 ??耗油 ?，正與奧德賽的購(gòu)買重視點(diǎn)相對(duì)應(yīng)。8④ 　使用 情況 Odyssey上海 廣州 成都? 上班? 多用于工作，私人使用的情況很少。　　 為了乘坐更舒適，有時(shí) 1個(gè)人坐１排 。 第三排座椅一般是空著的 。 －自己駕駛、 妻 子坐助手席、父母在第二排、 哥哥的孩子和行李在第三排 。 － 姐夫和孩子坐助手席、父母在第二排、 妻 子和姐姐坐第三排。? 某夜工作之后和同事去卡拉 OK， 坐了九個(gè)人?！镀饺铡? ? 開車去青城山郊外玩。在平時(shí)第三排座椅一般折起用于載貨而非坐人。■ 第三排座椅商務(wù)用時(shí)可以放行李，休息日一家人出門可以坐人。 乘坐 舒適　 ○ 內(nèi) 飾高級(jí)《裝 備》　 ○ 智慧型空調(diào)?！　。ㄅc同價(jià)值的雅閣相比多兩個(gè)座位）《品 質(zhì)》　 ○ 空調(diào)品質(zhì) 好　 ○ 廣州本田品牌值得信賴　 ○ 細(xì)微地方也很下功夫　《 車門》　 ○ 車門易開（不需要花太大力氣）《外 觀》　 ○ 最新 車型 現(xiàn)在還不多見，開起來(lái) 有面子　 ○ 很 高 級(jí) ，有 自豪感 （ 用戶意見）《 車體尺寸》　 ○ 經(jīng)常堵車， 不大不小的車 開起來(lái)正好《室內(nèi) 設(shè)計(jì)》　 ○ 變速器位置方便使用，還有放眼鏡的袋子（用戶意見）　 ○ 色 調(diào) 好，很喜歡。最新型 ? 高 級(jí)感滿足了消費(fèi)者的面子、而自動(dòng)變速器和小內(nèi)飾件的方便也讓消費(fèi)者在實(shí)用方面給予了較高評(píng)價(jià)?！　? 如果有倒車聲控系統(tǒng)就便利了 （車主 ）《關(guān)于油耗 》　▲ 耗油量大 （車主）《關(guān)于發(fā)動(dòng)機(jī)和行駛性能 》 　▲ 比桑塔那相比，加速性能不好 （車主 ）《滿意點(diǎn) 》《直觀印象 》　○ 外觀很體面 .《關(guān)于車門 》　 ○ 因?yàn)槭腔瑒?dòng)門 、所以后座的人容易上下