大連居然之家20xx年度整合營銷推廣方案-全文預(yù)覽
【正文】 索 42914 %手機網(wǎng)絡(luò)新聞 41539 %手機網(wǎng)絡(luò)音樂 36642 %手機網(wǎng)絡(luò)視頻 31280 %手機網(wǎng)絡(luò)游戲 24823 %手機網(wǎng)絡(luò)購物 23609 %手機網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 22626 %手機網(wǎng)上支付 21739 %手機網(wǎng)上銀行 19813 %手機微博 17083 %手機郵件 14040 %手機旅行預(yù)訂 13422 %手機團購 11872 %手機論壇 /bbs 7571 %中國網(wǎng)民各類手機互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率 尋找目標人群 觸及觸及 率最高率最高 的媒體，尋找 廣告介入廣告介入 的最優(yōu) 時機時機 。媒體策略分析 ——移動媒體選擇即時通信 手機搜索網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)音樂網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)支付網(wǎng)絡(luò)購物。參與活動的人數(shù)越多，享受的折扣越多。綠色未來，閃耀居然居然之家綠色未來聯(lián)展汽車未來趨勢比亞迪 等電動汽車品牌 聯(lián)盟營銷綠色金融聯(lián)名信用卡 ——家居消費分期貸款大連各 銀行等需要 居然 品牌資 源的中小銀行綠 色基金其他綠色資源營銷推廣 ： 跨界合作活動 目的 ： 打造城市熱點事件，客戶資源共享，拓展渠道。機器人課程 海洋環(huán)?；觾和?智能家居體驗營銷推廣 ： 跨 界合作舊愛?新生 ——大連舊家具改造藝術(shù)大賽活動 目的 ： 深度滲透居然大連本土品牌影響力，集合相關(guān)行業(yè)大咖，以舊家具改造公益行為，打造城市級家居空間裝置展，形成話題效應(yīng)?；顒有问剑?.【 參與評選 】 微信端發(fā)起活動專題頁，上傳心目中嫦娥裝扮照片 +參賽宣言，參與居然之家最美嫦娥評選；2.【 嫦娥來敲門 】 居然之家 準備中秋愛家禮盒，將由嫦娥姐姐親自上門為老客戶送上定制月餅和滿滿祝福，形成事件營銷，互動傳播。 大連 單身人士，奉上一場荷爾蒙急速飆升的 “ 尋找絕配 ” 的交友活動；，店內(nèi)展開 不同品類 組合最絕配的 套夠活動 ，帶動門店銷量?；顒有问剑?凡受邀進店即可獲 得 5支愛神之箭 ，用來贏豐富禮品和豐厚現(xiàn)金券，并有愛神天使，互動拍照得驚喜大獎。與促銷節(jié)點結(jié)合，形成線上傳播，線下落地，全面為銷售引流。165。165。多重促銷促進線上成單線上活動促銷促進購買各 品類微團購+今日爆款趕著 客源流量去線下門店通過線上活動與促銷信息的發(fā)布將流量往實體店導(dǎo)，進一步促成線下成交。未來10年，將進入 到 80、 90年代消費人 群的消費時代。新居網(wǎng)是尚品宅配的官方網(wǎng)上商城 ， 全國最大整體定制家具直銷網(wǎng) 。 首創(chuàng) “ 裝修支付寶 ” ，裝修大 學(xué)堂。 2023年， 美樂樂拓展 海外供應(yīng) 鏈 。市場定位 文化經(jīng)營理念 代言人陳寶國是漢武帝扮演者，有一種氣勢和霸氣，符合居然之家在行業(yè)內(nèi)的地位 代言人 大小 S， 時尚 娛樂 路線，強調(diào) 購物的文化特性 ， 倡導(dǎo)家居Shopping Mall式 購物 體驗營銷理念 位居星海灣商圈，輻射大連高端消費人群，一度引領(lǐng)大連高端家居消費及歐美家私風(fēng)潮二三線城市下沉 ，明碼 實價挖掘品牌內(nèi)涵 ，與消費者良性互動 。市場現(xiàn)狀美克美家家具連鎖有限公司始創(chuàng)于 2023年 ，隸屬于美克國際家具股份 有限公司。華南家居大世界大連幸福家居世界有限公司成立于 2023年，下轄幸福家居世界、幸福家居 幸福家居大連大世界商業(yè)聯(lián)合機構(gòu)，始建于 2023年，產(chǎn)業(yè)布局涉及商業(yè)零售、家居建材、旅游度假、建筑材料、房地產(chǎn)開發(fā)、物流倉儲、海產(chǎn)品加工等多個行業(yè)。大世界家居廣場姊妹店。建立時間早，本土認知有優(yōu)勢；定位混亂，區(qū)隔不明顯。強勢滲透中高端消費人群；以家具、軟裝為主營業(yè)務(wù)，品類較單一。 借上市 布局資本市場 在連鎖式家居領(lǐng)軍品牌運營商中，國內(nèi)品牌領(lǐng)軍企業(yè)以居然之家、紅星美凱龍、月星家居為典型代表，實行全國戰(zhàn)略連鎖運營模式，均針對中高端市場，定位上基本相同，但產(chǎn)品陣營及運作模式上各有特點。 2023年實現(xiàn) 由線 上與 線 下為 基礎(chǔ)的 “ 雙平臺O2O” 經(jīng)營 模式 ，基于 價格體系統(tǒng)一 ， 3年實現(xiàn) 10倍顛覆式 增長 。核心 業(yè)務(wù)是 家居（含裝潢、建材、家具、家電等）、婚慶和大眾生活消費品 。 2023年 計劃 全國 落地 300個互聯(lián)網(wǎng)線下體驗店。 消費者洞察項目背景家居消費用戶洞察85后， 90后新婚人群25歲 30歲 段30歲 35歲 段35歲 50歲 段三口之家并買 了新房中高管 /企事業(yè)單位 /私營業(yè)主狀態(tài)特點年齡段 人群喜歡網(wǎng)購 ，喜歡性價比高的 產(chǎn)品，
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