醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)-全文預(yù)覽
【正文】 型與調(diào)查方式：可行性、準(zhǔn)確性、效率u初步設(shè)計(jì)階段u確定問卷中各問題的內(nèi)容u決定各個(gè)問題的形式u決定每個(gè)問題的措辭u安排問題的順序u問卷評(píng)估u測(cè)試和修改53問卷設(shè)計(jì)的步驟－問卷評(píng)估u問題是否必要u一項(xiàng)關(guān)于嬰幼兒食品的調(diào)查u你家里有無小孩？u小孩的年齡多大？u是否需要幾個(gè)而不是一個(gè)問題u問卷是否太長(zhǎng)u問卷能否采集調(diào)查目標(biāo)需要的信息u問卷的外觀設(shè)計(jì)u給開放性問題預(yù)留足夠的空間u問卷中的說明詞應(yīng)當(dāng)明顯u分支問題設(shè)計(jì)54u第一次預(yù)測(cè)驗(yàn)應(yīng)該通過面談開始u下一步，問卷測(cè)驗(yàn)可以使用郵寄、電話或是個(gè)人采訪的方式u最后，來自預(yù)測(cè)驗(yàn)的回答應(yīng)該進(jìn)行編碼和制表55167。 問題盡可能是語法簡(jiǎn)單的句子，句子越復(fù)雜，受訪者發(fā)錯(cuò)的可能性越大43問題設(shè)計(jì) 好的問題會(huì)盡量減輕受訪者的負(fù)擔(dān)44問題設(shè)計(jì)–問一個(gè)少年： “ 你長(zhǎng)大后要買一部什么牌子的汽車？–問一個(gè)男士： ” 你辦公室的女同事最喜歡什么牌子的唇膏？ ”答案不應(yīng)超越被訪者的能力和經(jīng)歷45問題設(shè)計(jì)越是最近發(fā)生的事情，越有可能被回憶起來 在報(bào)告的準(zhǔn)確性與報(bào)告的時(shí)間長(zhǎng)度之間的權(quán)衡取舍，是調(diào)查設(shè)計(jì)的一個(gè)永恒主題 詢問多重問題以及設(shè)計(jì)能觸發(fā)有助于回憶的聯(lián)想問題是提高數(shù)據(jù)質(zhì)量的兩個(gè)有效策略46問題設(shè)計(jì)? 離你家最近的醫(yī)院有多少里？你所提供的信息對(duì)我們來說非常重要。調(diào)查結(jié)果不記名、不涉及單個(gè)問卷的內(nèi)容，只是用于全都資料的綜合統(tǒng)計(jì)。 預(yù)測(cè)性調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研確定問題與調(diào)研目標(biāo)專注于重要的問題細(xì)分問題 改變?cè)瓉?的問題 運(yùn)用 “為什么 ”的技巧界定問題的四種方法調(diào)研計(jì)劃的內(nèi)容221。這項(xiàng)工作要求調(diào)研人員對(duì)所研究的課題有相當(dāng)?shù)闹R(shí)，能夠判斷一種情況出現(xiàn)了，另一種情況會(huì)接著發(fā)生，并能說明其原因所在。比如，某商店了解到該店 67％的顧客主要是年齡在 18～ 44歲之間的婦女，并經(jīng)常帶著家人、朋友一起來購(gòu)物。不能肯定問題性質(zhì)時(shí)，可用探索性調(diào)研。第 5章 醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研與預(yù)測(cè)? 醫(yī)藥市場(chǎng)信息系統(tǒng)的構(gòu)成、醫(yī)藥市場(chǎng)調(diào)研的? 步驟和方法、醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的程序和方法；? 市場(chǎng)信息的類別與功能、醫(yī)藥市場(chǎng)預(yù)測(cè)的作用與分類? 醫(yī)藥市場(chǎng)信息的概念和特點(diǎn)掌握熟悉了解第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 1節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)信息第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第 2節(jié) 醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研三、醫(yī)藥市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研的類型探索性調(diào)研是為了使問題更明確而進(jìn)行的小規(guī)模調(diào)研活動(dòng)?？傊?，探索性調(diào)研具有靈活性的特點(diǎn)，適合于調(diào)查那些我們知之甚少的問題。描述的結(jié)果，盡管不能對(duì) “ 為什么 ” 給出回答，但也可用作解決營(yíng)銷問題所需的全部信息。如預(yù)期價(jià)格、包裝及廣告費(fèi)用等對(duì)銷售額有影響。這類調(diào)研的結(jié)果就是對(duì)事物未來發(fā)展變化的一個(gè)預(yù)測(cè)。 問卷的結(jié)構(gòu)29? 標(biāo)題? 問候語 (引言 )? 問卷說明問卷的結(jié)構(gòu) —— 前言30問卷標(biāo)題 ? 電動(dòng)自行車調(diào)查問卷? 汽車消費(fèi)狀況調(diào)查? 廣州市居民住房調(diào)查31案例? 我們是中國(guó)村情調(diào)查組成員，今天來調(diào)查了解您家 2023年的生產(chǎn)和生活情況，目的是研究當(dāng)前中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展中的成績(jī)和問題，為黨和政府制定政策提供依據(jù)。 32案例? 本次問卷調(diào)查旨在了解你們語文課和數(shù)學(xué)課的一些學(xué)習(xí)情況，請(qǐng)你根據(jù)自己的真實(shí)感受進(jìn)行認(rèn)真選擇。37? 您填寫完這份問卷感到還有什么需要補(bǔ)充嗎 ?如有，請(qǐng)寫在下面： ————————————————————————————————————————————————————————? 謝謝你的參與 38問題安排的順序u運(yùn)用過濾性問題u在找到合格的被調(diào)查者后，要提出能夠引起被調(diào)查者興趣的問題u
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