課題4：市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境-全文預(yù)覽
【正文】 困境業(yè)務(wù) 成熟業(yè)務(wù) 威 脅 水 平 大 小 揚(yáng)長(zhǎng)避短 大 小機(jī) 會(huì) 水 平 轉(zhuǎn)移 /減少 作為常規(guī) 抓住機(jī)會(huì) 營(yíng)銷對(duì)策 營(yíng)銷環(huán)境 營(yíng)銷組合 客觀性 差異性 多變性 相關(guān)性 宏觀營(yíng)銷環(huán)境（ 6大因素） 微觀營(yíng)銷環(huán)境（ 6大因素） 綜合分析 威脅分析 機(jī)會(huì)分析 適應(yīng) 本講結(jié)構(gòu)提示 作業(yè) : ? 調(diào)查走訪一家企業(yè)，試分析該企業(yè)是如何能動(dòng)利用環(huán)境因素謀求企業(yè)的發(fā)展。公司提供的晶片整合系統(tǒng)解決方案，包括無線通訊、高解析度數(shù)位電視、光儲(chǔ)存、高解析度DVD等相關(guān)產(chǎn)品，市場(chǎng)上均居領(lǐng)導(dǎo)地位。 （二）宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析 人口環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 自然資源環(huán)境 科學(xué)技術(shù)環(huán)境 政治法律環(huán)境 社會(huì)文化環(huán)境 ? 市場(chǎng)是由有購買欲望和支付能力的人構(gòu)成的 ，人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量 。 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是在不斷變化之中 ,企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)受制于營(yíng)銷環(huán)境 ， 企業(yè)要以環(huán)境為依據(jù) ， 營(yíng)銷管理者應(yīng)采取積極 、 主動(dòng)的態(tài)度能動(dòng)地去適應(yīng)營(yíng)銷環(huán)境 ， 要通過營(yíng)銷努力去影響環(huán)境 ， 使環(huán)境有利于企業(yè)的生存和發(fā)展 ， 有利于提高企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的有效性 。 【教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】 各種不同營(yíng)銷環(huán)境下的營(yíng)銷對(duì)策 【教學(xué)時(shí)間】 2課時(shí) 一、營(yíng)銷環(huán)境的含義及特點(diǎn) （ 一 ） 營(yíng)銷環(huán)境的含義 營(yíng)銷環(huán)境 是指對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響和沖擊的不可控制的因素和力量 。 融資公眾 媒介公眾 政府公眾 社團(tuán)公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 內(nèi)部公眾公眾 三、宏
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