視覺營銷(二)(ppt121頁)-全文預(yù)覽
【正文】 格齊全； 時(shí)刻保持貨場(chǎng)干凈清潔，道具，鏡面，玻璃等處無污漬； 宣傳品使用準(zhǔn)確到位，并保持整齊干凈。 正掛出樣兩個(gè)正掛間色彩上要有呼應(yīng)，并且在色彩明度上應(yīng)形成對(duì)比，這樣才能給顧額帶來較強(qiáng)的視覺沖擊力，外套類產(chǎn)品要內(nèi)外搭配協(xié)調(diào)合理，有助于提升聯(lián)帶銷售 。 鄰近色之一 鄰近色 鄰近色之二 鄰近色之三 漂亮的茶杯套半身橘色、半身黃色，既和諧又有變化。 色彩的 三要素 什么是 同類色 ？ 同 類 色 ： 定義 色系相同，明度不同的色彩?。ㄔ?24色色相環(huán)中， 45度范圍內(nèi)色彩） 例如 深藍(lán)、天藍(lán) 淡黃、土黃 同類色 同類色之一 同類色之二 同類色之三 綠色 的小壺上半部分是柔和的灰綠色，而且明度較高，下半部分是比較鮮明的暖綠色。 配色技巧： 同類色：即兩色屬于同一類顏色，只是深淺 .明暗不同， 如枚紅與深紅； 鄰 近色：即兩個(gè)顏色之間比較相配， 如米色和白色，紅色與橙色等。清晰、 易接觸、易選擇、易銷售的陳列； 備注： IP是主要的儲(chǔ)存空間，是顧客最后形成消費(fèi)的必要觸及的 空間，也叫做容量區(qū)； 地點(diǎn)：展柜、展架等； 擔(dān)當(dāng)：店長 /導(dǎo)購員； IP (Item Presentation）單品陳列 IP 單品陳列 二、為什么要做陳列？ 吸引顧客 三、什么是服裝陳列 服裝陳列 : 主要是通過對(duì) 產(chǎn)品、櫥窗、燈光、模特、道具， POP海報(bào)、音樂、貨架通道 等一系列賣場(chǎng)元素進(jìn)行 科學(xué)規(guī)劃 ， 從而達(dá)到 促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象 的一種視覺營銷活動(dòng)。 空間：通過空間立體視覺效果營造品牌氛圍； 平面：通過平面視覺以及海報(bào)等來作為一種視覺效應(yīng)； 傳媒：通過推廣形式來表達(dá)視覺營銷的概念； 陳列：完成內(nèi)部的構(gòu)造變化； 造型：來完善形象的優(yōu)化整合； 視覺營銷包含 : 通過一系列的視覺傳達(dá)來表現(xiàn)視覺營銷的理念及核心部分 MD： (Merchandising） 商品 \商品企劃 ； SD ： (Store Design） 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局 ； MP： (Merchandise Presentation） 陳列技法（ VP、 PP、 IP） ； 視覺營銷： 作用：表達(dá)店鋪賣場(chǎng)的整體印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人店內(nèi)賣場(chǎng)， 注重情景氛圍營造，強(qiáng)調(diào)主題； 備注： VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間； 地點(diǎn)：櫥窗、賣場(chǎng)入口、中島展臺(tái)、平面展桌等； 擔(dān)當(dāng)：設(shè)計(jì)師 /陳列師； VP (Visual Presentation）視覺陳列 VP 視覺陳列 作用：表達(dá)區(qū)域賣場(chǎng)的印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人各專柜賣場(chǎng)深處，展示 商品的特征和搭配，展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性； 備注： PP是顧客進(jìn)入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點(diǎn)的主 要展示區(qū)域； 地點(diǎn)：展柜、展架、模特、賣場(chǎng)柱體等； 擔(dān)當(dāng)：店長 /導(dǎo)購員； PP (Point of Presentation）售點(diǎn)陳列 PP 售點(diǎn)陳列 作用：將實(shí)際銷售商品的分類、整理，以商品擺放為主。 彩虹式： 適用用顏色較多，風(fēng)格活潑，年輕的品牌，可以將貨 品依照彩虹的顏色組合陳列。 純度：色彩的鮮濁程度。（色相環(huán) 45~90度） （色相不一定相同） 例如 如黃、黃綠、綠或紅紫、紫藍(lán)紫等。 3. 由于對(duì)比色和互補(bǔ)色搭配在一起，色彩反差很大所以要用 無彩色 來進(jìn)行調(diào)和！ 實(shí)例二 網(wǎng)頁色彩 相冊(cè)版面色彩搭配 服裝 服裝 服裝 服裝 服裝 服裝 服裝 總結(jié) 1. 對(duì)比色和互補(bǔ)色 搭配色彩對(duì)比強(qiáng)烈，視覺沖擊力強(qiáng)，突出，醒目，色彩感覺有力且振奮人心！ 2. 對(duì)比色和互補(bǔ)色 搭配時(shí)注意適當(dāng)運(yùn)用無彩色（黑、白、灰）或主色的同類色來進(jìn)行調(diào)和搭配 3. 在色彩搭配時(shí)注意參考色環(huán)，充分考慮色彩三要素（色相、純度、明度）靈活運(yùn)用，且勿生搬硬套！ 二：風(fēng)格陳列： 同一品位的服裝為一組陳列，如都市，旅行，約會(huì)等； 三：面料陳列 即同一成分的服裝為一組，如棉質(zhì)為一組，皮質(zhì)為一組等； 四：價(jià)位陳列 同一價(jià)位為一組； 產(chǎn)品陳列
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