視覺營銷(二)(ppt121頁)-wenkub
2023-01-30 18:25:57 本頁面
【正文】 … 色相環(huán) 色相：色彩的相貌，即色彩的名字。 賣場陳列手法 : Ⅰ. 色系陳列 Ⅱ. 風(fēng)格陳列 Ⅲ. 面料陳列 Ⅳ. 價位陳列 賣場陳列 : 都以 色系 陳列為基礎(chǔ) 色系陳列的原則： 一般以一組貨架以 一個主色 配加 一個輔助色 再搭配無彩色； 如： 米色 +咖啡 +黑色 ,其中以 米色為中心色 咖啡為輔助色； 但需注意男裝陳列中主色與輔助色以鄰近色為主 . 一、色系陳列 : 色系陳列的方式： 漸變式： 運用同一色系不同深淺的產(chǎn)品組合陳列 ,富有層次感。視覺營銷（二） [VMD陳列 ] 一、陳列的概念 二、陳列的目地 三、服裝陳列 四、模特陳列 五、燈光調(diào)整 六、賣場音樂 目 錄 七、數(shù)據(jù)化陳列的努力方向 一、什么是 VMD VMD的概念： 英文名是 Visual Merchandising —— VMD，是一門綜合性的學(xué)科，它涵蓋了 視覺藝術(shù)、營銷學(xué)、心理學(xué)、人體工程學(xué) 等多門學(xué)科知識，是賣場終端最有效的 營銷手段 之一。 如有淺至深 ,由深至淺 .如 :白色 → 米色 → 咖啡色 . 跳躍式： 適用于商品系列化 .組合性較強(qiáng)的品牌 .可以運用產(chǎn)品 的深 → 淺 → 深 → 淺間隔陳列。 明度：色彩的明暗程度。紅色餐具，紅色圖案的桌布、粉色的插花和紅色墻紙，營造了一個親情融融的用餐環(huán)境 同類色 什么是鄰近色？ 鄰 近 色 ： 定義 在色環(huán)上，相鄰近的色彩成為鄰近色 。 2. 互補(bǔ)色 的色彩搭配 是在色環(huán)上成 180度相對應(yīng)的一對色彩。 側(cè)掛中要有上裝、下裝形成上下搭配促進(jìn)連帶銷售，方便導(dǎo)購引導(dǎo)顧客選購。 櫥窗陳列注意事項： 櫥窗 櫥窗 櫥窗日常維護(hù) 一、要展示應(yīng)季的、主打的體現(xiàn)品牌形象優(yōu)勢的產(chǎn)品對于櫥窗展示的產(chǎn)品 。 五、要掌握更換櫥窗陳列服裝的時間和頻率（一般周期為一周） 。 四、模特陳列 模特陳列應(yīng)該盡量突出焦點及熱銷產(chǎn)品，這樣可以將顧客的注意力吸引到店內(nèi)的指定區(qū)域 模特展示的重要性 結(jié)合故事 主題 出樣，模特穿著人性化 ； 配件搭配技巧及陳列細(xì)節(jié)： A. “三角形”陳列法 B. 對稱陳列法 注意： a. 不要絕對對稱 b. 突出重點推廣產(chǎn)品 c. 相對對稱的兩個部分各自形成“三角形” A B 模特、物料陳列基本手法： C. 小櫥窗陳列 模特、物料、展桌組合大致形成三角形 C D D. 擺位陳列法 注意： a. 不要絕對對稱 b. 突出重點推廣產(chǎn)品 無論在櫥窗、入口還是店鋪內(nèi)部的模特都要成組出現(xiàn)，避免單獨進(jìn)行陳列，模特群組陳列注意： ，考慮擺位的角度，無論顧客從哪個方向走近都可以清晰看到模特展示的服裝或者配件的焦點； 、前后錯落，增加層次感和故事性； ，重點突出。 貨架照明位置為正面出樣貨品及側(cè)掛貨品衣架外端處。 B:多面雙交叉的照明方式 設(shè)計要點：此照明方式在側(cè)面采用了兩盞射燈進(jìn)行左右側(cè)面照明，將 A方式進(jìn)行了優(yōu)化，光源左右平均分布，由左到右進(jìn)行投光照明，照亮整個櫥窗內(nèi)部空間，達(dá)到均勻通透的燈光效果。 不同燈光數(shù)量相應(yīng)的燈光照明方式 A B C 1. 陰影太多 細(xì)節(jié)不清 照射效果差 2. 亮部面積大 細(xì)節(jié)清楚 立體感一般 3. 亮部和暗部 比例協(xié)調(diào) 立體感強(qiáng) 最佳照射角度為 35176。 某店 ~ 總占比 2023春夏 2023秋冬 2023春夏 上下裝分類占比 某店 ~ 2023春夏 2023秋冬 2023春夏 2023春夏 2023秋冬 2023春夏 我們在路上 ! 謝謝 觀賞 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/1/302023/1/302023/1/30Monday, January 30, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 2023/1/302023/1/30January 30, 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起
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