視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)(二)(ppt121頁(yè))-wenkub
2023-01-30 18:25:57 本頁(yè)面
【正文】 … 色相環(huán) 色相：色彩的相貌，即色彩的名字。 賣(mài)場(chǎng)陳列手法 : Ⅰ. 色系陳列 Ⅱ. 風(fēng)格陳列 Ⅲ. 面料陳列 Ⅳ. 價(jià)位陳列 賣(mài)場(chǎng)陳列 : 都以 色系 陳列為基礎(chǔ) 色系陳列的原則： 一般以一組貨架以 一個(gè)主色 配加 一個(gè)輔助色 再搭配無(wú)彩色； 如： 米色 +咖啡 +黑色 ,其中以 米色為中心色 咖啡為輔助色； 但需注意男裝陳列中主色與輔助色以鄰近色為主 . 一、色系陳列 : 色系陳列的方式： 漸變式： 運(yùn)用同一色系不同深淺的產(chǎn)品組合陳列 ,富有層次感。視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（二） [VMD陳列 ] 一、陳列的概念 二、陳列的目地 三、服裝陳列 四、模特陳列 五、燈光調(diào)整 六、賣(mài)場(chǎng)音樂(lè) 目 錄 七、數(shù)據(jù)化陳列的努力方向 一、什么是 VMD VMD的概念： 英文名是 Visual Merchandising —— VMD，是一門(mén)綜合性的學(xué)科，它涵蓋了 視覺(jué)藝術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、心理學(xué)、人體工程學(xué) 等多門(mén)學(xué)科知識(shí)，是賣(mài)場(chǎng)終端最有效的 營(yíng)銷(xiāo)手段 之一。 如有淺至深 ,由深至淺 .如 :白色 → 米色 → 咖啡色 . 跳躍式： 適用于商品系列化 .組合性較強(qiáng)的品牌 .可以運(yùn)用產(chǎn)品 的深 → 淺 → 深 → 淺間隔陳列。 明度：色彩的明暗程度。紅色餐具，紅色圖案的桌布、粉色的插花和紅色墻紙，營(yíng)造了一個(gè)親情融融的用餐環(huán)境 同類色 什么是鄰近色？ 鄰 近 色 ： 定義 在色環(huán)上，相鄰近的色彩成為鄰近色 。 2. 互補(bǔ)色 的色彩搭配 是在色環(huán)上成 180度相對(duì)應(yīng)的一對(duì)色彩。 側(cè)掛中要有上裝、下裝形成上下搭配促進(jìn)連帶銷(xiāo)售，方便導(dǎo)購(gòu)引導(dǎo)顧客選購(gòu)。 櫥窗陳列注意事項(xiàng)： 櫥窗 櫥窗 櫥窗日常維護(hù) 一、要展示應(yīng)季的、主打的體現(xiàn)品牌形象優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品對(duì)于櫥窗展示的產(chǎn)品 。 五、要掌握更換櫥窗陳列服裝的時(shí)間和頻率（一般周期為一周） 。 四、模特陳列 模特陳列應(yīng)該盡量突出焦點(diǎn)及熱銷(xiāo)產(chǎn)品，這樣可以將顧客的注意力吸引到店內(nèi)的指定區(qū)域 模特展示的重要性 結(jié)合故事 主題 出樣，模特穿著人性化 ； 配件搭配技巧及陳列細(xì)節(jié)： A. “三角形”陳列法 B. 對(duì)稱陳列法 注意： a. 不要絕對(duì)對(duì)稱 b. 突出重點(diǎn)推廣產(chǎn)品 c. 相對(duì)對(duì)稱的兩個(gè)部分各自形成“三角形” A B 模特、物料陳列基本手法： C. 小櫥窗陳列 模特、物料、展桌組合大致形成三角形 C D D. 擺位陳列法 注意： a. 不要絕對(duì)對(duì)稱 b. 突出重點(diǎn)推廣產(chǎn)品 無(wú)論在櫥窗、入口還是店鋪內(nèi)部的模特都要成組出現(xiàn)，避免單獨(dú)進(jìn)行陳列，模特群組陳列注意： ，考慮擺位的角度，無(wú)論顧客從哪個(gè)方向走近都可以清晰看到模特展示的服裝或者配件的焦點(diǎn)； 、前后錯(cuò)落，增加層次感和故事性； ，重點(diǎn)突出。 貨架照明位置為正面出樣貨品及側(cè)掛貨品衣架外端處。 B:多面雙交叉的照明方式 設(shè)計(jì)要點(diǎn)：此照明方式在側(cè)面采用了兩盞射燈進(jìn)行左右側(cè)面照明，將 A方式進(jìn)行了優(yōu)化，光源左右平均分布，由左到右進(jìn)行投光照明，照亮整個(gè)櫥窗內(nèi)部空間，達(dá)到均勻通透的燈光效果。 不同燈光數(shù)量相應(yīng)的燈光照明方式 A B C 1. 陰影太多 細(xì)節(jié)不清 照射效果差 2. 亮部面積大 細(xì)節(jié)清楚 立體感一般 3. 亮部和暗部 比例協(xié)調(diào) 立體感強(qiáng) 最佳照射角度為 35176。 某店 ~ 總占比 2023春夏 2023秋冬 2023春夏 上下裝分類占比 某店 ~ 2023春夏 2023秋冬 2023春夏 2023春夏 2023秋冬 2023春夏 我們?cè)诼飞?! 謝謝 觀賞 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/1/302023/1/302023/1/30Monday, January 30, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 2023/1/302023/1/30January 30, 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起
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