視覺營(yíng)銷(二)(ppt121頁)(已修改)
2025-01-19 18:25 本頁面
【正文】 視覺營(yíng)銷（二） [VMD陳列 ] 一、陳列的概念 二、陳列的目地 三、服裝陳列 四、模特陳列 五、燈光調(diào)整 六、賣場(chǎng)音樂 目 錄 七、數(shù)據(jù)化陳列的努力方向 一、什么是 VMD VMD的概念： 英文名是 Visual Merchandising —— VMD，是一門綜合性的學(xué)科，它涵蓋了 視覺藝術(shù)、營(yíng)銷學(xué)、心理學(xué)、人體工程學(xué) 等多門學(xué)科知識(shí)，是賣場(chǎng)終端最有效的 營(yíng)銷手段 之一。 空間：通過空間立體視覺效果營(yíng)造品牌氛圍； 平面：通過平面視覺以及海報(bào)等來作為一種視覺效應(yīng)； 傳媒：通過推廣形式來表達(dá)視覺營(yíng)銷的概念； 陳列：完成內(nèi)部的構(gòu)造變化； 造型：來完善形象的優(yōu)化整合； 視覺營(yíng)銷包含 : 通過一系列的視覺傳達(dá)來表現(xiàn)視覺營(yíng)銷的理念及核心部分 MD： (Merchandising） 商品 \商品企劃 ； SD ： (Store Design） 賣場(chǎng)設(shè)計(jì)與布局 ； MP： (Merchandise Presentation） 陳列技法（ VP、 PP、 IP） ； 視覺營(yíng)銷： 作用：表達(dá)店鋪賣場(chǎng)的整體印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人店內(nèi)賣場(chǎng)， 注重情景氛圍營(yíng)造，強(qiáng)調(diào)主題； 備注： VP是吸引顧客第一視線的重要演示空間； 地點(diǎn)：櫥窗、賣場(chǎng)入口、中島展臺(tái)、平面展桌等； 擔(dān)當(dāng)：設(shè)計(jì)師 /陳列師； VP (Visual Presentation）視覺陳列 VP 視覺陳列 作用：表達(dá)區(qū)域賣場(chǎng)的印象，引導(dǎo)顧客進(jìn)人各專柜賣場(chǎng)深處，展示 商品的特征和搭配，展示與實(shí)際銷售商品的關(guān)聯(lián)性； 備注： PP是顧客進(jìn)入店鋪后視線主要集中的區(qū)域，是商品賣點(diǎn)的主 要展示區(qū)域； 地點(diǎn)：展柜、展架、模特、賣場(chǎng)柱體等； 擔(dān)當(dāng)：店長(zhǎng) /導(dǎo)購員； PP (Point of Presentation）售點(diǎn)陳列 PP 售點(diǎn)陳列 作用：將實(shí)際銷售商品的分類、整理，以商品擺放為主。清晰、 易接觸、易選擇、易銷售的陳列； 備注： IP是主要的儲(chǔ)存空間，是顧客最后形成消費(fèi)的必要觸及的 空間，也叫做容量區(qū)； 地點(diǎn)：展柜、展架等； 擔(dān)當(dāng)：店長(zhǎng) /導(dǎo)購員； IP (Item Presentation）單品陳列 IP 單品陳列 二、為什么要做陳列？ 吸引顧客 三、什么是服裝陳列 服裝陳列 : 主要是通過對(duì) 產(chǎn)品、櫥窗、燈光、模特、道具， POP海報(bào)、音樂、貨架通道 等一系列賣場(chǎng)元素進(jìn)行 科學(xué)規(guī)劃 ， 從而達(dá)到 促進(jìn)產(chǎn)品銷售、提升品牌形象 的一種視覺營(yíng)銷活動(dòng)。 賣場(chǎng)陳列手法 : Ⅰ. 色系陳列 Ⅱ. 風(fēng)格陳列 Ⅲ. 面料陳列 Ⅳ. 價(jià)位陳列 賣場(chǎng)陳列 : 都以 色系 陳列為基礎(chǔ) 色系陳列的原則： 一般以一組貨架以 一個(gè)主色 配加 一個(gè)輔助色 再搭配無彩色； 如： 米色 +咖啡 +黑色 ,其中以 米色為中心色 咖啡為輔助色； 但需注意男裝陳列中主色與輔助色以鄰近色為主 . 一、色系陳列 : 色系陳列的方式： 漸變式： 運(yùn)用同一色系不同深淺的產(chǎn)品組合陳列 ,富有層次感。 如有淺至深 ,由深至淺 .如 :白色 → 米色 → 咖啡色 . 跳躍式： 適用于商品系列化 .組合性較強(qiáng)的品牌 .可以運(yùn)用產(chǎn)品 的深 → 淺 → 深 → 淺間隔陳列。 彩虹式： 適用用顏色較多，風(fēng)格活潑，年輕的品牌，可以將貨 品依照彩虹的顏色組合陳列。 配色技巧： 同類色：即兩色屬于同一類顏色，只是深淺 .明暗不同， 如枚紅與深紅； 鄰 近色：即兩個(gè)顏色之間比較相配， 如米色和白色，紅色與橙色等。（較柔和）； 對(duì)比色：即兩色之間有強(qiáng)烈的對(duì)比，此陳列手法會(huì)產(chǎn)生較大 的視覺沖擊， 如白 +黑，紅 +黃，綠 +紫等； 互補(bǔ)色：即兩個(gè)相隔較遠(yuǎn)的顏色的相配， 如黃和紫，紅和綠等； 復(fù)習(xí)一下 …… 色彩的調(diào)配 （紅、黃、藍(lán)） （橙、綠、紫） …… 色相環(huán) 色相：色彩的相貌，即色彩的名字。 明度：色彩的明暗程度。 純度：色彩的鮮濁程度。 色彩的 三要素 什么是 同類色 ？ 同 類 色 ： 定義 色系相
職業(yè)教育相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1