營銷環(huán)境調(diào)研報告-全文預(yù)覽
【正文】 歐萊雅了解中國消費者的特點，以生產(chǎn)出專門適用于他們的產(chǎn)品，與此同時，充分掌握當(dāng)?shù)叵M者的需求能促使歐萊雅及時調(diào)整產(chǎn)品以適應(yīng)不斷變化的中國市場。 大眾化妝品部通過集中的市場分銷和媒體廣告，使歐萊雅 l‘ oreal的產(chǎn)品進(jìn)入了普通消費者的生活。 產(chǎn)品 SWOT分析 公共溝通策略 1利用文藝、選美、模特賽事、體育等活動，展現(xiàn)產(chǎn)品的特點，宣傳品牌。 弱勢 (weakness)：功能針對性不強(qiáng)，價格優(yōu)勢不明顯。 巴黎歐萊雅專業(yè)美發(fā)的所有產(chǎn)品都是與頂級發(fā)型師合作的結(jié)晶，是實驗室尖端科學(xué)成果與美發(fā)技術(shù)與需求的完美結(jié)合。 每一位女性都是與眾不同的，都是獨一無二的 — 巴黎歐萊雅專業(yè)美發(fā)將這樣的信仰傳達(dá)給予之合作的發(fā)型師，并將“與眾不同、展現(xiàn)自我”作為美發(fā)時尚的理念。 醒來后，肌膚重獲活力，有彈性，變得平滑，膚色更均勻，富有光澤。而蘊含的親水硅樹脂讓肌膚變得格外柔和。巴黎歐萊雅創(chuàng)世新肌源更度身定制密封氣密泵包裝，以阻隔有效成分與空氣接觸，也使配方中的防腐劑含量因此得以降至最低，帶給消費者最純粹的護(hù)膚配方。人體內(nèi)總共含有大約 15克的透明質(zhì)酸，皮膚就占有其中的一半。歐萊雅實驗室歷時 7年，終于研制成功 ProXylane?玻色因，并獲得 Marie Claire美容大獎，受到美容界和化妝品界專家的一致認(rèn)可。 質(zhì)地 :全新的清新水感質(zhì)地舒適地滲入肌膚，即刻潤澤肌膚的同時觸感水潤。 效果 :使用后持久滋潤，給肌膚留下清爽的感覺。易于沖洗干凈，讓肌膚感覺柔軟舒適。肌膚感覺柔軟平滑，煥發(fā)健康光彩。s Shu Uemura Giio Armani Ralph Lauren Cacharel Viktor Rolf Clarisonic 活性美容 （在專業(yè)柜臺及藥店銷售的皮膚美容品，由皮膚科醫(yī)師及專業(yè)美容師提供使用質(zhì)詢） Vichy La RochePosay Inneov SkinCeuticals 專業(yè)線 （專供美容院使用） 主要有創(chuàng)世新肌源系列、水清新系列（清潤系列）、雪顏美白系列、完美系列、凈界系列、復(fù)顏抗皺系列、溫和系列、舒顏除皺系列、身體系列、卸妝系列等等。 歐仁 目前其各類化妝品行銷全世界，廣受歡迎。每一款產(chǎn)品，每一種美麗，每一縷觸手可及的尊貴，你都值得擁有?？ㄋ顾龋划?dāng)鞏俐、章子怡、左小青相繼成為歐萊雅的代言人時，你還能不為之心動嗎？歐萊雅對美的不斷追求及其獨特魅力，是你所無法抵擋的。巴黎歐萊雅品牌同時也因為她的多元化及來自世界各地的著名形象代言人而熠熠閃光 :克勞蒂婭 起源于法國的巴黎歐萊雅，為全世界的人們帶來了承自法蘭西的成熟和優(yōu)雅氣質(zhì)。 集 團(tuán) 介 紹 及 產(chǎn) 品 介 紹 營 銷 環(huán) 境 及 營 銷 策 略 科技對歐萊雅的重要性 結(jié) 語 引 言 引 言 法國歐萊雅集團(tuán)為全球 500強(qiáng)企業(yè)之一，歷經(jīng)近一個世紀(jì)的努力，歐萊雅從一個小型家庭企業(yè)躍居為世界化妝品行業(yè)的領(lǐng)頭羊。成為了美容界的全方位時尚“探索者”。強(qiáng)大的科研和技術(shù)投入則對品牌的核心價值提供了很好的支持。卓渥維奇、萊蒂提婭 在每一個美的領(lǐng)域 —— 護(hù)膚、彩妝、男士、染發(fā) —— 為全世界的女士和男士們，提供包含最新科技成果的美容及個人護(hù)理產(chǎn)品。歐萊雅集團(tuán)的事業(yè)遍及 150多個國家和地區(qū)，在全球擁有 283家分公司及 100多個代理商，歐萊雅集團(tuán)在全球還擁有50,491名員工、 42家工廠和 500多個優(yōu)質(zhì)品牌 作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅在近一個世紀(jì)的歷程里，不遺余力地為滿足世界各國人民對美的追求而奮斗；同樣肩負(fù)著這一崇高使命，歐萊雅于 199
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