【正文】 鐵 , 未來發(fā)展前途不可限量? 鄰近嘉定地區(qū)的工業(yè)區(qū)充滿生氣 , 帶來繁榮的遠景63特色一覽一個傳統(tǒng)文化底蘊 二個核心三條軸線四大中心五大組團64建筑風(fēng)格的多元化 , 集中體現(xiàn)出消費群? 生活方式自然化? 生活節(jié)奏緩慢化? 生活體驗個性化建筑文化方面格林世界將呈現(xiàn)一系列不同而和諧的特點融匯世界建筑精髓的和諧空間產(chǎn)品核心價值65格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢消費者需求競品差異性檢視格林世界品牌優(yōu)勢小結(jié)? 融匯世界建筑 精髓的和諧空間66格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢消費者需求品牌定位工具競品差異性檢視67格林世界主要競爭對手? 位于外環(huán)附近的大型樓盤 陽光威尼斯、上海萬里城、萬科假日風(fēng)景、錦繡華城? 位于上海郊縣的大盤 奧林匹克花園、上海康城、安亭新鎮(zhèn)68競爭品牌主要訴求方向? 單一地域風(fēng)格的建筑 陽光威尼斯：居住水文化 安亭新鎮(zhèn)：德國建筑藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合 上?？党牵涸佻F(xiàn)法國康城風(fēng)情? 獨特的社區(qū)規(guī)劃設(shè)計 奧林匹克花園：體育主題社區(qū) 錦繡華城：公園化生活? 生活便利性 上海萬里城：交通四通八達 萬科假日風(fēng)景：生活、工作方便快捷69格林世界產(chǎn)品優(yōu)勢消費者需求競品差異性檢視競品差異性檢視? 競爭品牌強調(diào)單一的某種建筑風(fēng)格和生活氛圍? 集中對某一人群的個性訴求70格林世界品牌定位71品牌定位主張 消費者需求? 沒有心理界限的和諧生活? 沒有地理界限的現(xiàn)代西方生活品牌優(yōu)勢? 融匯世界建筑精髓的和諧空間727374品牌定位主張消費者需求? 沒有心理界限的和諧生活? 沒有地理界限的現(xiàn)代西方生活品牌優(yōu)勢? 融匯世界建筑精髓的和諧空間格林世界，生活無國界75差異化心理定位檢視個人自我社交群體個性空間溫暖 / 和諧友誼 /關(guān)懷外向表達內(nèi)向克制感性 /積極 /樂觀 /交流理性 /安全 /考慮 /安心陽光威尼斯安亭新鎮(zhèn)奧林匹克花園上?？党巧虾Ｈf里城錦繡華城萬科假日風(fēng)景自我表現(xiàn)格林世界76各期產(chǎn)品風(fēng)格的提煉? 從宏觀面進行項目風(fēng)格的初步界定? 從小范圍提煉項目的最佳演繹載體 ，尋找一個主題更鮮明的地方，從中截取一個純粹生活片段普羅旺斯鹿特丹圣提芭芭拉蘭卡威布里斯班法國風(fēng)情荷蘭風(fēng)情澳洲風(fēng)情北美風(fēng)情東南亞風(fēng)情77格林世界品牌架構(gòu)樂于分享的、充滿生活靈感大氣的、崇尚世界大同的、多姿多彩的一期法國風(fēng)情普羅旺斯陶醉其中的忘情生活二期荷蘭風(fēng)情鹿特丹激情洋溢的動感生活三期澳洲風(fēng)情布里斯班淋漓盡致的暢快生活四期北美風(fēng)情圣提芭芭拉悠游自在的輕松生活五期東南亞風(fēng)情蘭卡威情趣盎然的怡情生活格林世界，生活無國界融匯世界建筑精華的和諧空間78歌詞這個時刻，我們仿佛聽到內(nèi)心的召喚世界本該沒有界限，融為一體我們不要再日復(fù)一日地偽裝，　改變其實就在眼前我們本就是天下一家事實上愛就是我們的所需我們就是世界，我們都有赤子之心我們可以創(chuàng)造更美好的明天所以讓我們給予我們的選擇，可以讓生命更美好你加我，真的可以創(chuàng)造更美好的明天79創(chuàng)意核心概念格林世界We Are The World803. 品牌整合溝通計劃81活動目的以 “ We Are the World” 歌曲作為品牌認知大使 ,在廣度和深度上充分演繹 , 達到品牌傳播與產(chǎn)品推廣的雙重目的 82品牌階段 格林世界 生活無國界產(chǎn)品階段 普羅旺斯 醉生活WE ARE THE WORLD TVC100名著名歌手 錄制 “We are the world” 唱片電視 電臺 報紙雜志 新聞稿戶外互 動 活 動 分 發(fā) 演 唱 會 入 場 券普羅旺斯 醉心之夜 演唱會紀(jì)念品 幸運抽獎表演 免費贈飲與 明星游法國與 明星齊看房83品牌階段 格林世界 生活無國界產(chǎn)品階段 普羅旺斯 醉生活WE ARE THE WORLD TVC100名著名歌手 錄制 “We are the world” 唱片電視 電臺 報紙雜志 新聞稿戶外互 動 活 動 分 發(fā) 演 唱 會 入 場 券普羅旺斯 醉心之夜 演唱會紀(jì)念品 幸運抽獎表演 免費贈飲與 明星游法國與 明星齊看房84電視節(jié)目? 配合 TVC的播出，聯(lián)合強勢媒體 —— 電視臺，組織知名歌星，共同舉辦“We Are the World” 系列節(jié)目。? 抽獎活動，一百名幸運者可以獲得購房優(yōu)惠。? 幸運者可獲得 “普羅旺斯醉心之夜演唱會 ”入場券。 92普羅旺斯 “醉心之夜 ”演唱會(紀(jì)念品與免費贈飲 )? 參與者可盡情享用法國美酒美食。100我們的首要任務(wù)是使格林世界所處地區(qū)成為人們向往的適合居住的地區(qū)101先期板塊運作建議北上海板塊? 聯(lián)合嘉定政府運營，積極參與當(dāng)?shù)匾?guī)劃工作? 以推廣嘉定南翔居住社區(qū)的決心，贏得官方的支持? 率先提出和推廣板塊概念? 利用各種公關(guān)工具進行廣泛的宣傳? 從大處著眼，提升地塊的整體價值? 為今后開發(fā)創(chuàng)造有利環(huán)境? 確立格林世界的板塊領(lǐng)導(dǎo)品牌地位政府公關(guān) 輿論造勢102公關(guān)活動及市場推廣? 與市政府、旅游協(xié)會一同舉辦 “ 北上海之旅 ” ，宣傳南翔獨有的古鎮(zhèn)風(fēng)貌，品嘗地道小吃，參觀國際焦點 —— F1賽車場、鄰近的經(jīng)濟命脈—— 汽車城。有愛　格林世界》《盛世嘉年華　再現(xiàn)上海灘》 …… 113分階段品牌溝通格林世界品牌預(yù)熱期格林世界品牌導(dǎo)入期普羅旺斯開盤期普羅旺斯強銷期格林世界品牌形象鹿特丹開盤期 114溝通目的? 激發(fā)目標(biāo)消費群對普羅旺斯的關(guān)注和興趣? 開盤后推動樓盤銷售，短期內(nèi)達到銷售目標(biāo)? 吸引潛在消費者的注意力，為強銷期作準(zhǔn)備? 長遠支持并詮釋母品牌格林世界的核心價值115 ? 在普羅旺斯樓盤內(nèi)舉行，匯集法國美食、音樂及時裝等有法國特色的流行元素，通過路演，讓潛在消費者身臨其境，體驗法國普羅旺斯醉人的獨特文化氛圍、風(fēng)土人情及民居環(huán)境公關(guān)活動：普羅旺斯 07:36:3307:36:3307:361/22/2023 7:36:33 AM? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 22 一月 20237:36:33 上午 07:36:33一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 7:36:33 上午 7:36 上午 07:36:33一月 21? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 07:36:3307:36:3307:36Friday, January 22, 2023? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 一月 217:36 上午 一月 2107:36January 22, 2023? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 07:36:3307:36:3307:361/22/2023 7:36:33 AM? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 一月 21一月 2107:36:3307:36:33January 22, 2023? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 7:36:33 上午 7:36 上午 07:36:33一月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna bla