市場營銷學(xué)課件ch10產(chǎn)品策略-全文預(yù)覽
【正文】 LC各階段的營銷策略 ? 導(dǎo)入期營銷策略 ? 成長期營銷策略 ? 成熟期營銷策略 ? 衰退期營銷策略 2023/1/26 33 CH10 產(chǎn)品策略 導(dǎo)入期營銷策略 2023/1/26 34 CH10 產(chǎn)品策略 促 銷 費(fèi) 用 高 低 高 低 價(jià) 格 Rapidskimming strategy Slowskimming strategy Rapidperation strategy Slowperation strategy 成長期營銷策略 ?調(diào)整 4P 2023/1/26 35 CH10 產(chǎn)品策略 成熟期的營銷策略 ?市場改良 ?產(chǎn)品改良 ?營銷組合改良 “三個(gè)改良” 2023/1/26 36 CH10 產(chǎn)品策略 衰退期的營銷策略 ? 集中策略 ? 維持策略 ? 榨取策略 2023/1/26 37 CH10 產(chǎn)品策略 七、 PLC的啟示［ 1］ 2023/1/26 Ch10 產(chǎn)品策略 38 課堂思考 2 ? 請(qǐng)您對(duì) PLC理論的觀點(diǎn)發(fā)表自身的評(píng)價(jià)意見。 產(chǎn)品線銷售額和利潤分析。 ? 給企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)提供了新的方向。 ?明確市場營銷學(xué)中的新產(chǎn)品含義，了解新產(chǎn)品開發(fā)的組織、程序及市場擴(kuò)散 。市場營銷學(xué)教學(xué)課件 ? 第一組 趙旖旋 魏雪姣 孔鈺 武俊方 張旭東 2023/1/26 1 CH10 產(chǎn)品策略 第十章 產(chǎn)品策略 ? 第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念 ? 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ? 第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期 ? 第四節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā) ?本章結(jié)構(gòu)提示 2023/1/26 2 CH10 產(chǎn)品策略 學(xué)習(xí)目標(biāo) ?掌握產(chǎn)品整體思想，明確整體產(chǎn)品的層次。 ?理解產(chǎn)品生命周期的概念及意義，明確生命周期各階段的市場特征及營銷策略。 ? 為企業(yè)開發(fā)適合消費(fèi)者需要的有形與無形產(chǎn)品、挖掘新的市場機(jī)會(huì)提供了新的思路。 2023/1/26 10 CH10 產(chǎn)品策略 二、產(chǎn)品分類 ? 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 ? 消費(fèi)品的分類 ? 產(chǎn)業(yè)用品的分類 2023/1/26 11 CH10 產(chǎn)品策略 根據(jù)產(chǎn)品的耐用性和有形性分類 2023/1/26 12 CH10 產(chǎn)品策略 消費(fèi)品的分類 2023/1/26 13 CH10 產(chǎn)品策略 產(chǎn)業(yè)用品的分類 2023/1/26 14 CH10 產(chǎn)品策略 第二節(jié) 產(chǎn)品組合 ? 一、 產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 二、 優(yōu)化產(chǎn)品組合的分析 ? 三、 產(chǎn)品組合決策 2023/1/26 15 CH10 產(chǎn)品策略 一、產(chǎn)品組合及其相關(guān)概念 ? 產(chǎn)品項(xiàng)目 （ Product Item） ? 產(chǎn)品線 （ Product Line） ? 產(chǎn)品組合 （ Product Mix） ?產(chǎn)品組合 寬度 （ Width） ?產(chǎn)品組合 長度 （ Length） ?產(chǎn)品組合 深度 （ Depth） ?產(chǎn)品組合 黏度 （ Consistency）
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