市場調(diào)查與預(yù)測-2-全文預(yù)覽
【正文】 變數(shù) (variable)種類 ? ：在實(shí)驗(yàn)法中又稱「因」(cause)變數(shù)或?qū)嶒?yàn)變數(shù)，它是經(jīng)由實(shí)驗(yàn)者安排或操弄的變數(shù)。 例如 54=1, 但 4≠22。例如 54，但 54≠1。 * 數(shù)值系統(tǒng)可分四大類 ? (nominal)資料：此種變數(shù)可做「分類」。 * 市場調(diào)查與預(yù)測 ? ? ? ? ? ? 測量的定義 ?「 測量 」 是針對某一特定對象 、 人 、 或組織 ， 有關(guān)某種特徵或行為 (消費(fèi) 、 所得、 人格特質(zhì) … )， 賦予其一個(gè)值 ， 使其數(shù)值能代表 (或符合 )構(gòu)念中所代表的概念或狀況 。 * 抽樣應(yīng)注意事項(xiàng) ? :有人宣稱「政治大學(xué)水準(zhǔn)高」，那我們就應(yīng)注意其研究的樣本框架是國內(nèi)各大學(xué)呢？或歐美各大學(xué)呢？ ? :如果樣本的代表性有問題，則此研究的概化或所謂的外部效度會受到很大的質(zhì)疑 ? 的問題 * 單一樣本大小的公式 n=(Z2 * ?2)/e2 ?母群體變異數(shù) σ 2愈大，則研究者所需樣本數(shù) n就愈大。 ，全部加以訪問。 。 抽樣的種類 隨機(jī)抽樣 ? 可採用摸彩法、或利用亂數(shù)表。 ? ，值愈小表示精準(zhǔn)性愈高。 ? ？特性為何？ ? ？特性為何？ ? ？ * 抽樣設(shè)計(jì)的重點(diǎn) ? (accuracy)： 指樣本能否代表母群體特徵之程度。易言之，隨機(jī)抽樣中每個(gè)樣本被抽中的機(jī)率均相等且是獨(dú)立的 ? ： 非隨機(jī)抽樣則改以研究的判斷做為樣本選取的控制，它則無法說明每一抽樣單位被抽取的機(jī)率。 * 隨機(jī)抽樣 ? ： ，根據(jù)與研究目的有關(guān)已有的某種標(biāo)準(zhǔn)，將群體中之個(gè)體分為若干類，每類稱之為一層。 (如班級、地區(qū) )分為若干類，稱為團(tuán)體，對各團(tuán)體隨機(jī)取樣抽取若干小團(tuán)體。 ? ? :例如追蹤 AIDS病人之行為，可先找有得到 AIDS病犯者為「初始」樣本，再進(jìn)一步找尋其性陪侶，如此滾雪球般的抽樣，以找出所有的樣本。通常我們 Z值是取 。 * 測量的三個(gè)程序 ? (1)選擇可觀察的「個(gè)體或事物」 (即「對象」 ? (2)以數(shù)字或符號代表事件的特性，即數(shù)值系統(tǒng) (numerical system) ? (3)依據(jù)指派「規(guī)則」賦予觀察值一個(gè)符號或數(shù)字，此種「規(guī)則」就是操作型定義。只有大小沒有距離。 前後距離相等
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