市場調查與預測-2(已修改)
2025-01-17 00:27 本頁面
【正文】 市場調查與預測 ? ? ? ? ? ? ?「抽樣」 (smapling)是自母群體中選取部份元素 /基本單位 (elements)為樣本，並且認為從選取的樣本可得知母群體的特徵。 ? ？特性為何？ ? ？特性為何？ ? ？ * 抽樣設計的重點 ? (accuracy)： 指樣本能否代表母群體特徵之程度。 ? ，值愈小表示精準性愈高。易言之，標準誤之估計值即是母群體之離散程度。 * 「好」的樣本 抽樣程序 ? ： 隨機抽樣係採用隨機 (randomness)做為樣本選取的控制。易言之，隨機抽樣中每個樣本被抽中的機率均相等且是獨立的 ? ： 非隨機抽樣則改以研究的判斷做為樣本選取的控制，它則無法說明每一抽樣單位被抽取的機率。 抽樣的種類 隨機抽樣 ? 可採用摸彩法、或利用亂數表。 ? (間隔 )抽樣 ：從抽樣名單中，有系統(tǒng)地每間隔若干個抽樣單位，就抽取一個樣本，如此一直等間隔抽樣。例如，從 (某年 /某地區(qū) )出生名單或電話簿中，每間隔 20名就抽一位。 * 隨機抽樣 ? ： ，根據與研究目的有關已有的某種標準，將群體中之個體分為若干類，每類稱之為一層。 。 ，層內變異數最小。 * 集群抽樣 (集 )體為單位，而不以個人為單位。 (如班級、地區(qū) )分為若干類，稱為團體，對各團體隨機取樣抽取若干小團體。 ，全部加以訪問。 * 隨機抽樣 ? :如街頭訪問、商場訪問。 ? :又稱「立意 (purposive)抽樣」，它是依據研究者的主觀認定，去選取最能適合其研究目的之樣本。 ? ? :例如追蹤 AIDS病人之行為，可先找有得到 AIDS病犯者為「初始」樣本，再進一步找尋其性陪侶，如此滾雪球般的抽樣，以找出所有的樣本。 * 抽樣應注意事項 ? :有人宣稱「政治大學水準高」，那我們就應注意其研究的樣本框架是國內各大學呢？或歐美各大學呢？ ? :如果樣本的代表性有問題，則此研究的概化或所謂的外部效度會受到很大的質疑 ? 的問題 * 單一樣本大小的公式 n=(Z2 * ?2)/e2 ?母群體變異數 σ 2愈大，則研究者所需樣本數 n就愈大。 ?可忍容的誤差 e愈小，則研究者所需樣本數 n就愈大。 ?欲
規(guī)章制度相關推薦
鄂ICP備17016276號-1