北京大學中國品牌研究中心 王齊國-全文預(yù)覽
【正文】 標的構(gòu)想，從而為中國品牌更加公正、科學的進行價值評估提供卓越的方法和手段。 China Brand Research Center of Peking University （五）、品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 ? 品牌知名度 ? 感知品質(zhì) ? 品牌聯(lián)想 ? 品牌美譽度 ? 品牌忠誠度 ? 品牌授權(quán)能力 品牌資產(chǎn) 感知品質(zhì) 知名度 美譽度 授權(quán)能力 品牌聯(lián)想 忠誠度 China Brand Research Center of Peking University 外國機構(gòu)主導(dǎo)下的中國品牌價值排行： 1，英國 《 金融時報 》 2023年 8月 30日刊載一仹根據(jù)讀者調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容包括公司產(chǎn)品質(zhì)量、信仸度、創(chuàng)新、管理和品牌運作等內(nèi)容，評選出中國十大世界級品牌； 2023年 4月 6日 《 金融時報 》 公布了第二屆中國十大世界級品牌排行 2， 2023年 6月 3日 《 京華時報 》 報道：世界品牌實驗室昨天在京發(fā)布2023年（第五屆） 《 中國 500最具價值品牌排行榜 》 。 3，提供法律保護 —— 被法律更多地兲注，更便于保護。 China Brand Research Center of Peking University 二、對品牌機構(gòu) 1，差異化競爭 —— 有別于競爭對手的。 規(guī)劃； 標識（知識產(chǎn)權(quán)）； 產(chǎn)品（或服務(wù)）； 質(zhì)量； 廣告； 營銷； 文化； 傳播； 經(jīng)營； 授權(quán)。 成功的品牌基于品牌名稱、符號、標識等品牌識別元素的系統(tǒng)規(guī)范。 China Brand Research Center of Peking University （二）、關(guān)于品牌 品牌 是基于 外部標識集成 （名稱、術(shù)語、符號等）通過服務(wù)對象產(chǎn)生聯(lián)想并被認可而形成的資產(chǎn)。 四、 品牌缺少內(nèi)涵，缺少科技含量，創(chuàng)新能力較低，抵御 風險的能力低下。 ” China Brand Research Center of Peking University （一）、中國品牌的現(xiàn)狀 一、 中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略存在嚴重缺陷：求品牌知名度輕品牌美譽度，幾乎沒有品牌忠誠度。 ◆在 《 新聞聯(lián)播 》 里的浙江品牌“雅瑩” China Brand Research Center of Peking University 全球的營銷專家空前一致地認為：當今及未來 30年 ， 占領(lǐng)市場的唯一途徑就是建立擁有市場強勢的品牌 。雅瑩所在的嘉關(guān)市秀洲區(qū)共有 343家紡織服裝企業(yè)，今年上半年有 50多家企業(yè)虧損， 200多家企業(yè)微利，雅瑩一家的利潤競占到全區(qū)企業(yè)總利潤的 33%以上。 “一流的企業(yè)，二流的產(chǎn)品，三流的價栺”，是“浙江制造”的普遍困境。”報道說：記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，更多“浙江制造”賣不出價則是因為品牌。 China Brand Research Center of Peking University 央視：浙江雅瑩服裝有限公司用十年時間打造的品牌如今已經(jīng)進入了豐收期。 據(jù)雅瑩公司介紹：今年上半年實現(xiàn)銷售 3個多億，是去年同期的 ，他們真的沒有想到品牌能給他們帶來這么大的利潤空間和發(fā)展勢頭。 韋爾奇說： “ 品牌決不僅僅
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