如何對(duì)膨化類食品新品進(jìn)行品牌定位方案-全文預(yù)覽
【正文】 3億人口中有 5億青年。? 全力打造時(shí)尚代言人，通過系列促銷推介活動(dòng)，將其塑造成為全力打造時(shí)尚代言人，通過系列促銷推介活動(dòng)，將其塑造成為 OL們的們的 “好好伙伴伙伴 ”。消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)分析消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)分析 充饑、口味多樣、味道、價(jià)錢便宜、相對(duì)于其他零食份量更大等功能利益促成了消費(fèi)者的購(gòu)買；多樣的口味、便利隨意的吃法讓目標(biāo)消費(fèi)者感覺輕松自在，便宜的價(jià)格能夠經(jīng)常相伴左右，猶如 OL親密的朋友Page 10喜歡的包裝一 喜歡的包裝二喜歡的口味一 喜歡的口味二促銷口味品牌猶豫階段購(gòu)買階段視野階段OL類食品的消費(fèi)過程中鮮亮的包裝往往會(huì)讓產(chǎn)品更易進(jìn)入視野階段，但口味往往成為消費(fèi)抉擇條件，在購(gòu)買階段，口味、促銷會(huì)有一定的激勵(lì)作用。Page消費(fèi)者市場(chǎng)形態(tài)環(huán)境消費(fèi)者市場(chǎng)形態(tài)環(huán)境市場(chǎng)開發(fā)營(yíng)銷環(huán)境 市場(chǎng)開發(fā)營(yíng)銷環(huán)境 新品產(chǎn)品線概念輸出 新品產(chǎn)品線概念輸出 Page 3品牌名稱品牌名稱Page 4產(chǎn)品線規(guī)劃產(chǎn)品線規(guī)劃Page 5 本產(chǎn)品線布局方案為傳統(tǒng)渠道行銷，總本產(chǎn)品線布局方案為傳統(tǒng)渠道行銷，總 SKU數(shù)量數(shù)量：： 18SKUL= 18 W=2 D=2*3*6Page 6市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析 Page 10新品概念 Page 17新品項(xiàng)項(xiàng)目背景新品項(xiàng)項(xiàng)目背景 下文同。其中口味是核心主導(dǎo)因素，包裝、促銷起到了一定的激勵(lì)作用，品牌是在長(zhǎng)期使用的基礎(chǔ)上建立的情感標(biāo)簽 .Page 11一、口味是與會(huì)者消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)因素二、品牌是在長(zhǎng)期食用的基礎(chǔ)上建立的情感標(biāo)簽三、包裝有利于產(chǎn)品第一時(shí)間內(nèi)進(jìn)入購(gòu)買的視野階段四、促銷對(duì)于最終的購(gòu)買具有一定的激勵(lì)作用包裝 1 口味 1促銷品牌視野階段 猶豫階段購(gòu)買階段包裝 2……口味 2……口味消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)分析消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)形態(tài)分析口味、包裝、品牌、促銷這四個(gè)因素有不同的功能，對(duì)于產(chǎn)品的推動(dòng)的因素也不同Page 12口口味味包包裝裝促促 OL對(duì)蛋奶濃重、香味、營(yíng)養(yǎng)口味的偏愛；對(duì)蛋奶濃重、香味、營(yíng)養(yǎng)口味的偏愛；? 營(yíng)養(yǎng)類食材、甜味為主營(yíng)養(yǎng)類食材、甜味為主? 嘗試小規(guī)格、多口味的設(shè)計(jì)；在包裝形式嘗試小規(guī)格、多口味的設(shè)計(jì)；在包裝形式 (合包合包 \\什錦裝什錦裝 )、包材等方面有所、包材等方面有所創(chuàng)新；創(chuàng)新；? 內(nèi)包裝的鋸齒設(shè)計(jì)的開啟方式；內(nèi)包裝的鋸齒設(shè)計(jì)的開啟方式；? 包裝色調(diào)新鮮，需要突出口味的實(shí)物正片以及時(shí)尚形象，可以考慮將食物包裝色調(diào)新鮮，需要突出口味的實(shí)物正片以及時(shí)尚形象，可以考慮將食物形象擬物化，和口味進(jìn)行有機(jī)結(jié)合形象擬物化，和口味進(jìn)行有機(jī)結(jié)合 。產(chǎn)品市場(chǎng)之概念營(yíng)銷機(jī)會(huì)產(chǎn)品市場(chǎng)之概念營(yíng)銷機(jī)會(huì)通過前期的調(diào)研，可以了解到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品三方面 —— 口味、包裝和促銷的偏好Page 13國(guó)外市場(chǎng)：? 在美國(guó)：雞蛋卷 /片是午后休閑餐食品的大類國(guó)內(nèi)市場(chǎng)：? 市場(chǎng)需求變化彈性小 ? 糧、蛋奶類食品在國(guó)內(nèi)一般用做正餐? 目標(biāo)市場(chǎng)需求維生素 +蛋奶產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分）高端營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品市場(chǎng)空白卷 (維生素 +果奶 )片 (五谷 +果奶 )國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情況 蛋卷休閑新品新品產(chǎn)品概念構(gòu)思新品產(chǎn)品概念構(gòu)思前期調(diào)研的結(jié)論結(jié)合國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)情況，我們構(gòu)思推兩大類 OL類新品Page 14Catalog Index品牌概念 品牌概念 產(chǎn)品線組合規(guī)劃產(chǎn)品線組合規(guī)劃新品開發(fā)目的新品開發(fā)目的新品開發(fā)營(yíng)銷環(huán)境檢視新品開發(fā)營(yíng)銷環(huán)境檢視產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境 產(chǎn)品市場(chǎng)環(huán)境 Page 16? 按休閑需求細(xì)分：按休閑需求細(xì)分： OL是屬于是屬于 “健康型健康型 ”的的 消費(fèi)者消費(fèi)者 ，因而，因而 OL食品食品 定位都需要圍繞定位都需要圍繞 O
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