如何對膨化類食品新品進行品牌定位方案(存儲版)
【正文】 分析消費者市場消費形態(tài)分析口味、包裝、品牌、促銷這四個因素有不同的功能，對于產品的推動的因素也不同Page 12口口味味包包裝裝促促 消費者市場消費形態(tài)分析消費者市場消費形態(tài)分析 充饑、口味多樣、味道、價錢便宜、相對于其他零食份量更大等功能利益促成了消費者的購買；多樣的口味、便利隨意的吃法讓目標消費者感覺輕松自在，便宜的價格能夠經常相伴左右，猶如 OL親密的朋友Page 10喜歡的包裝一 喜歡的包裝二喜歡的口味一 喜歡的口味二促銷口味品牌猶豫階段購買階段視野階段OL類食品的消費過程中鮮亮的包裝往往會讓產品更易進入視野階段，但口味往往成為消費抉擇條件，在購買階段，口味、促銷會有一定的激勵作用。? 全力打造時尚代言人，通過系列促銷推介活動，將其塑造成為全力打造時尚代言人，通過系列促銷推介活動，將其塑造成為 OL們的們的 “好好伙伴伙伴 ”。市場開發(fā)營銷環(huán)境市場開發(fā)營銷環(huán)境新品開發(fā)營銷機會 新品開發(fā)營銷機會 新品產品線概念輸出 新品產品線概念輸出 Page 15?蛋糕類、蛋黃派類、麥片類、發(fā)面類、牛奶類?乳制品、焙烤制品、膨化食品、糖制品、小食品、飲料、罐頭?中國 13億人口中有 5億青年。品的外觀因素。消費者分析（直接消費者需求消費者分析（直接消費者需求 ）Page 19Catalog Index品牌概念 品牌概念 產品線組合規(guī)劃產品線組合規(guī)劃新品開發(fā)目的新品開發(fā)目的新品開發(fā)營銷環(huán)境檢視新品開發(fā)營銷環(huán)境檢視需要在營養(yǎng)搭配、安全、口味方面的提升– 針對方便性、外觀需求。消費者市場形態(tài)環(huán)境消費者市場形態(tài)環(huán)境維生素 A、 D、 E、 B B B1鉀、鈣、鈉、鎂等 15種營養(yǎng)素果果 – 產品旁邊放置：蛋黃派物料。 02 四月 20239:50:28 下午 21:50:28四月 211比不了得就不比，得不到的就不要。 四月 21四月 2121:50:2821:50:28April 02, 20231意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 21:50:2821:50:2821:50Friday, April 02, 20231知人者智，自知者明。 9:50:28 下午 9:50 下午 21:50:28四月 21MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看專家告訴。 21:50:2821:50:2821:504/2/2023 9:50:28 PM1越是沒有本領的就越加自命不凡。 四月 2121:50:2821:50Apr2102Apr211世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 21:50:2821:50:2821:50Friday, April 02, 20231乍見翻疑夢，相悲各問年。Page 29Page 30Page 31新產品屬性新產品屬性? 產品口味? 雞蛋– 海苔– 紅豆或香蔥? 產品配料– 乳制品和蔬菜、水果類– 易消化、易吸收– 能量、蛋白質、維生素、鐵、鈣、鎂、硒和鋅等營養(yǎng)素攝入量水平? 產品形狀 固體片或卷狀? 口感– 符合 OL口感需求Page 32產品規(guī)格、包裝產品規(guī)格、包裝? 產品規(guī)格– 216G=36g*6小盒 (盒裝 )，– 324G=36g*9小盒 (盒裝– 箱規(guī)格 (case)： 20盒箱入? 包裝設計傾向于 OL時尚設計? 包裝中設計元素代表 OL食品： 包裝上采用時尚人物，最大限度吸引孩子的好奇心
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