如何對膨化類食品新品進行品牌定位方案(完整版)
【正文】 ，分析各種不同細分市場的特點，找到產(chǎn)品的賣點及定位Page 17外出游玩工作中閑余看電視獨處開會購買動機：? 無聊時解悶，閑暇時相伴，相聚時分享，? 朋友之間小小的請客經(jīng)歷也能滿足內(nèi)心小小的虛榮心食用時間： 工作茶歇上、家里、學(xué)校等等；購買地點：生活區(qū)／學(xué)校附近的雜貨點 我們通過 OL的消費時間、消費地點、購買動機等消費行為的分析深入挖掘 OL消費需求。市場開發(fā)營銷環(huán)境市場開發(fā)營銷環(huán)境新品開發(fā)營銷機會 新品開發(fā)營銷機會 新品產(chǎn)品線概念輸出 新品產(chǎn)品線概念輸出 Page 20產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位果維卷果維卷谷果片谷果片? 營養(yǎng)均衡營養(yǎng)均衡? 食用方便食用方便? 營養(yǎng)健康營養(yǎng)健康產(chǎn)品系列都將滲透營養(yǎng)均衡、食用方便和營養(yǎng)健康的概念。一方面我們將產(chǎn)品概念從蛋卷 +谷物、維生素 +蛋卷健康食品的角度去引導(dǎo)消費者。 四月 2121:50:2821:50Apr2102Apr211故人江海別，幾度隔山川。 21:50:2821:50:2821:504/2/2023 9:50:28 PM1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 四月 21四月 21Friday, April 02, 2023閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/4/2 21:50:2821:50:2802 April 20231一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。勝人者有力，自勝者強。 02 四月 20239:50:28 下午 21:50:28四月 211楚塞三湘接，荊門九派通。 四月 219:50 下午 四月 2121:50April 02, 20231行動出成果，工作出財富。傳播： OL食品健康知識、更健康營養(yǎng)、更健康的產(chǎn)品營銷推廣策略產(chǎn)品營銷推廣策略 在產(chǎn)品形、配方色相、包裝形式、規(guī)格等方面的不斷改進及提升（盡量采用小包規(guī)格及小箱規(guī)格）? 產(chǎn)品毛利在 30%以上。17% OL普遍看好普遍看好 “產(chǎn)品包裝產(chǎn)品包裝 ”的的 “新、奇、特新、奇、特 ”，包裝設(shè)計的風(fēng)趣、好玩和顏色圖案的新，包裝設(shè)計的風(fēng)趣、好玩和顏色圖案的新奇、鮮艷等都能有效吸引他們的注意力，對產(chǎn)品的價格與內(nèi)在因素等卻不太在乎。其中女性占 億 ，中國食品每年的家庭年平均零食消費額為 1400元左右休閑食品? 食品知名品牌：娃哈哈、旺旺、喜之郎、雀巢、上好佳、好麗友食品品牌OL食品總體份額食品總體份額從消費者目前食用的產(chǎn)品類型和產(chǎn)品品牌明確競爭對手數(shù)據(jù)來源 :AC? 采用集袋換禮品、刮刮卡的形式；時尚小貼片等則采用隨袋附贈的形式。但如果長期使用形成一定的品牌印記后包裝的影響相對會有所降低。Page 12023’新品品牌定位分析報告新品品牌定位分析報告(The first manuscript )Page 2Catalog Index品牌概念 品牌概念 產(chǎn)品線組合規(guī)劃產(chǎn)品線組合規(guī)劃新品開發(fā)目的新品開發(fā)目的新品開發(fā)營銷環(huán)境檢視新品開發(fā)營銷環(huán)境檢視消費者市場消費形態(tài)分析消費者市場消費形態(tài)分析 口味、包裝、品牌、促銷等是與會者最為關(guān)注的因素，在購買的不同階段發(fā)揮不同的作用。采用集袋換禮品、刮刮卡的形式；時尚小貼片等則采用隨袋附贈的形式。NELSEN奇、鮮艷等都能有效吸引他們的注意力，對產(chǎn)品的價格與內(nèi)在因素等卻不太在乎。消費者市場形態(tài)環(huán)境消費者市場形態(tài)環(huán)境創(chuàng)新領(lǐng)先型開發(fā)戰(zhàn)略整體產(chǎn)品戰(zhàn)略?產(chǎn)品品牌延伸：建立 OL食品品牌及產(chǎn)品線進行延伸，借用現(xiàn)有行業(yè)品牌知名度及渠道影響力進行傳播。產(chǎn)品市場環(huán)境 產(chǎn)品市場環(huán)境 蔬蔬 +雞蛋雞蛋Page 28產(chǎn)品以盒裝、家庭裝 (線下推廣線下推廣 )Page 37靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023/4/2 21:50:2821:50:2802 April 20231做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 四月
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1