品牌大講堂(ppt 46頁(yè))-全文預(yù)覽
【正文】 原產(chǎn)地的原意是指來(lái)源地、由來(lái)的地方，是一個(gè)小范圍的特殊區(qū)域。同樣道理，即時(shí)別的品牌說(shuō)“為了保持榨菜‘ 香、嫩、脆 ’的特點(diǎn)，在生產(chǎn)中采用了‘五腌五榨’的特殊工藝”，也超不過(guò)烏江榨菜。經(jīng)過(guò)足夠的傳播，現(xiàn)在，“ 烏江榨菜 ”就成了涪陵榨菜這個(gè)品類的第一名，成為整個(gè)涪陵榨菜的代言人。烏江榨菜就是這方面的成功案例。從廠家的角度來(lái)看的確如此，但是從消費(fèi)者的角度來(lái)看，就不是這樣了。沒(méi)有歷史文化或歷史遺跡，最好利用產(chǎn)品的獨(dú)特工藝來(lái)尋找品牌基因。 但是，必須提出的是，現(xiàn)在的謝裕大茶業(yè)給自己找到了一個(gè)很好的品牌基因 —— 黃山毛峰的創(chuàng)始人，產(chǎn)品商標(biāo)卻是“漕溪”牌黃山毛峰。 最近兩年，安徽的黃山謝裕大茶業(yè)股份有限公司就無(wú)意之中從歷史文化中進(jìn)行挖掘，提煉出“黃山毛峰，謝裕大”的品牌廣告語(yǔ)。？ ?品牌個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性的聯(lián)結(jié)？ ?品牌是否可以滿足某種特殊需求？ ?品牌的影響者或影響品牌的因素？ ?消費(fèi)者需要滿足什么需求？ ?這種需求可以通過(guò)什么方式來(lái)滿足？ ?這種方式具有什么特征？ ?這些特征中消費(fèi)者可以接受的是什么？ 三、品牌定位的幾個(gè)方向 發(fā)現(xiàn)空白點(diǎn)，搶先占位。 品牌是針對(duì)一定目標(biāo)消費(fèi)者的。品 牌 大 講 堂 品牌管理師 —— 崔德乾 目 錄 品牌的定義與內(nèi)涵 1 品牌定位的幾個(gè)方向 3 品牌的四種競(jìng)爭(zhēng)策略 4 中國(guó)企業(yè)品牌成長(zhǎng)路線圖 5 品牌定位、品牌調(diào)研 2 360度品牌管理 6 產(chǎn)品與品牌的區(qū)別 品 牌 定 義 品牌是一個(gè)在消費(fèi)者生活中，通過(guò)認(rèn)知、體驗(yàn)、信任、感受，建立關(guān)系，并在心智資源上 占得一席之地 的產(chǎn)品。 品牌具有較高的溢價(jià)能力。 你的品牌不是與世隔絕的 品 牌 調(diào) 研 ?給目標(biāo)消費(fèi)群下定義 ?他們是誰(shuí)？ ?他們與某品牌相關(guān)的生活 ?歷經(jīng)的狀態(tài) ?風(fēng)格 ?他們?cè)谀膬壕幼?，?gòu)物以及休閑娛樂(lè)？ 品 牌 調(diào) 研 ?他們的消費(fèi)傾向？ ?購(gòu)買者在哪里？ ?如果不是或更重要？ ?他們購(gòu)買／使用這個(gè)品牌／品類有多久
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