品牌創(chuàng)造價值-全文預覽
【正文】 微軟 美國 軟件 59,941 國際商用機器 美國 計算機 53,376 通用電氣 美國 多樣化 46,996 英特爾 美國 半導體芯片 35,588 諾基亞 芬蘭 移動電話 26,452 迪斯尼 美國 娛樂 26,441 麥當勞 美國 快餐連鎖 26,014 豐田 日本 汽車 24,837 萬寶路 美國 卷煙 21,189 第 6年蟬聯(lián)榜首 一種思路 當一種產(chǎn)品處在相近價格的類似產(chǎn)品包 圍的海洋里時，一個更好的策略就是故意 標出較高的價格，然后問自己，我們能在 產(chǎn)品里加些什么才能配得上較高的價格？ 品牌 人 品牌思想 人的靈魂 品牌行為 人的行為 品牌標識 人的形體服飾 品牌核心環(huán)境 標志人核心身份的環(huán)境 品牌如人 品牌成長社會鏈 知名度 我聽說過這個品牌 我信任這個品牌 我喜歡這個品牌 我會繼續(xù)使用這個品牌 我無法離開這個品牌 可信度 美譽度 忠誠度 依賴度 所有的變化都不是瞬間發(fā)生的 品牌是一種方向 一種文化 一種承諾 一種生活 一種積累 真正的競爭力來源于同一種方向、文化、承諾和生活方式的積累 成長 積累 并非秘訣 ?任何品牌都會打上它 出生地文化 的烙印 . ?實力很重要 ,但實力讓人覺得可信更重要 . ?全球化趨勢的加深 ,增加了品牌出生地選 擇的機會 . ?迎合 是比 改變 消費者的地域觀念更好的選擇 ?你的品牌在哪里構(gòu)思 \設(shè)計或產(chǎn)生并不重要 , 他的 名稱和內(nèi)涵 決定了它的地理概念 . 如何為品牌找背景？ ?找與品牌特定消費價值相關(guān)的區(qū)域品牌（中國） ?找與品牌特定消費價值相關(guān)的產(chǎn)業(yè)品牌（中醫(yī)） ?盡量找與主要競爭品牌相區(qū)隔的背景文化的細分類別 ?提煉品牌背景文化的
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