萬寶路香煙形象策劃-全文預(yù)覽
【正文】 性高的香煙產(chǎn)品。推出帶有“安全”濾嘴的萬寶路主要目的是抓住消費(fèi)者擔(dān)心香煙致癌這個(gè)顧慮心理，提高萬寶路的安全形象；改變品牌定位、修正廣告策略，主要目的就是塑造萬寶路的新形象；通過各種傳播手段的最終目的就是為了擴(kuò)展市場，提高銷售業(yè)績。logo整體來看使人感覺到美好家園的大鄉(xiāng)村景色，令人感到親切美好。貝納完全突破了莫里斯公司限定的任務(wù)和資源，對萬寶路進(jìn)行了全新的“變性手術(shù)”，大膽向莫里斯公司提出： ：重口味香煙，增加香味含量。 logo運(yùn)用以小見大的手法，以簡練而精巧的設(shè)計(jì)帶給人豐富的想象，并賦予品牌無限的生命力。展現(xiàn)著一種自由奔放、豪放不羈的生活態(tài)度 . 萬寶路視覺識(shí)別系統(tǒng) 萬寶路的標(biāo)志 logo以 Marlboro字體為設(shè)計(jì)焦點(diǎn)，形成金字塔型構(gòu)圖，以紅色的主調(diào)，表現(xiàn)以人為體，并能成就年輕人抱負(fù)與夢想的理念。一種個(gè)性的象征，一種身份的象征。 成熟期 ＊知名度 ＊品質(zhì)認(rèn)知度和聯(lián)想度 ＊品牌忠誠度 世界 上每抽掉四支煙，其中就有一支是萬寶路。萬寶路香煙形象策劃 MARLBORO： Men always remember love because of romance only —— 男人只因浪漫而牢記愛情 陽剛形象 粗獷豪放、縱橫馳騁、渾身是勁、充滿著男子漢氣息的美國西部牛仔 哪里有男子漢，哪里就有 “萬寶路” 一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌 背后的成長歷程 成 長 期 成 熟 期 初 創(chuàng) 期 衰 退 期 初創(chuàng)期 1847年，菲利普 1980年代中期，成為煙草世界的領(lǐng)導(dǎo)品牌，全球霸主地位一直持續(xù)至今。 “萬寶路 ”的包裝廣告所賦予 “萬寶路 ”的形象已經(jīng)像服裝、首飾等各種裝飾物一樣成為人際交往的一個(gè)相關(guān)標(biāo)志。”煙 只是一個(gè)載體，更多的它代表著英雄主義精神和男子漢氣概。 logo整體來看使人感覺
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