某商業(yè)廣場整合傳播策略方案-全文預覽
【正文】 產權明晰 政府扶植 黃金旺地 商圈龍頭 配套齊全 服務到位 26 八、階段性推廣策略 我們將整個推廣期分為三個階段： 27 我們認為，整個營銷策略應遵循 “先招商 —— 后銷售”的原則，根據市場初步分析，這一部分的工作難度不大，它既是商場經營的目的，同時又是實現商場銷售的手段，順利實現招商，商場按時開業(yè)將極大地給予投資客（買鋪者）以信心。所以 訴求 必須圍繞以下兩點做 文章 ,給買鋪者以信心。 (b) 手中有一定余錢，存 銀行無利可圖， 股市風險太大，他們需要 一個較穩(wěn)定的，有較高收益投資渠道。 河 源城區(qū) —— 完全市場覆蓋策略 河源市地區(qū)和外地游客 —— 細分市場覆蓋策略 15 — 說明 — 利用大眾媒體，主要是電視和報紙，在河源城區(qū)進行立體的、整合性的推廣對于迅速提高項目知名度、建立項目高度、促成熱銷局面具有重要意義。 5）環(huán)境 ：在沿河地帶設置河源風情文化雕塑園 ，構筑河源新人文景觀。 11 三、項目 差異化核心競爭優(yōu)勢 1） 地段 ：在新老城區(qū)連接點上，成熟老商業(yè) 氛圍、更合理的新區(qū)規(guī)劃和市政，新 老優(yōu)勢，兼收并蓄，自成中心。 財富時代廣場 備選：商貿中心廣場 時代購物廣場 9 名稱點明了項目的屬性、定位和高度，“財富時代廣場”表明河源人強烈的致富心理和新時代愿景 . 名稱要有效地區(qū)別廣晟城市廣場、好宜家百貨，更不用說和大福百貨了。 發(fā)展，就是要國際化！ 這是貧窮地區(qū)得出的一個重要結論。 立足現在又要放眼未來： 滿足河源現有需求， 又在未來亦不落后；現購現賺，未來亦賺。 ? 從河源商圈發(fā)展的高度看 —— 它是目前河源市最大的單體商業(yè)建筑， 靈活多變的商業(yè)形態(tài)和時尚的商業(yè)布局，全面地迎合時代品味，引導河源現代商業(yè)發(fā)展新趨勢。 河源市翔豐商業(yè)廣場 整 合 傳 播 策 略 簡 案 深圳市圖登廣告有限公司 1 我們所作的一切 —— 是為了實現銷售的最大化。 4 —— 打造項目的高度 —— ? 從河源市政府的高度看 —— 它是河源市政府調整產業(yè)結構，實現經濟騰飛的重大舉措之一：建一個市場，帶一批產品；活一地經濟，富一方百姓 。 立足河源又要跳出河源： 面對河源城區(qū)市場， 亦面對整個河源市市場、外地游客市場 ?！? 7 — 提出概念 — 河源市唯一的 Shopping Mall 提出“ Shopping Mall”的概念，是因為它和本項目在國際化、時尚化和高檔化方面非常切合，亦與河源市的開放性增強、國際化傾向愈趨明顯一一呼應，內外兼顧。 8 二、總案推廣名建議 基于項目高度和定位的考慮，我們建議的項目的推廣名稱是： 財富時代廣場 暨 翔豐 10
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