制藥品牌規(guī)劃-全文預(yù)覽
【正文】 實(shí)副合大眾的利益： ? 面對良莠不齊的藥品市場，顧客需要立足和遠(yuǎn)、對產(chǎn)品對大眾有責(zé)任心的企業(yè)出現(xiàn)。 “升和制藥”企業(yè) 品牌定位 品牌形象有以下幾類 ： ?專家型 —— 直接講療效、科技（康態(tài)克） ?生活型 —— 關(guān)愛、以情動人、間接講療效（麗珠得樂、芬必得） ?反復(fù)型 —— 知名度，講療效（鈣中鈣） ?復(fù)古型 —— 傳統(tǒng)藥業(yè)、療效神秘（念慈安） 信賴感？ 信 心？？ 2023522 — APEX ? 72%的消費(fèi)者對訴求療效的廣告報(bào)謹(jǐn)慎態(tài)度，缺乏信賴感。%的醫(yī)生認(rèn)為醫(yī)藥雜志的綜述性文章和論著的評價(jià)最能影響醫(yī)生使用新藥。 ? 利于企業(yè)分配資源。 從外部檢視品牌 ?構(gòu)建一個完整的品牌體系 我們要到哪里去？ 第二部分 品牌層級組織 大輸液……魚腥草注射液米西寧主導(dǎo)品牌……硫酸奈替米星注射液策略性品牌小水針主生產(chǎn)線……魚腥草片劑附屬品牌片劑 膠囊 口服液 滴眼液輔助生產(chǎn)線公司品牌母品牌建立品牌層極的目標(biāo) ? 利用“升和”這一母品牌名稱，將一系列有共性的子品牌關(guān)聯(lián)起來，產(chǎn)生統(tǒng)合力量。 ? 視覺管理不規(guī)范，不系統(tǒng)。制藥品牌規(guī)劃 品牌規(guī)劃的目標(biāo) ? 建立強(qiáng)勢品牌 ? 知名度 ? 品質(zhì)認(rèn)同 ? 品牌聯(lián)想 ? 促進(jìn)企業(yè)發(fā)展 ? 銷售方面實(shí)現(xiàn)自我擴(kuò)張 ? 吸引投資 2023522 — APEX企業(yè)品牌、主導(dǎo)品牌、付品牌架構(gòu)不明， 不僅會直接削減品牌統(tǒng)合力，也不利于合理的分 配資源。 ? 無品牌管理 從內(nèi)部檢視品牌 （二） ? 在醫(yī)院及渠道商中有較高的知名度與美譽(yù)度 ? 在大
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