家具行業(yè)如何確定細分市場與選擇目標市場-全文預覽
【正文】 劃 ?內(nèi)部細分合作 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 大營銷 大營銷是進行經(jīng)濟 、 心理 、 政治和公共關(guān)系技能的戰(zhàn)略調(diào)整 ，以獲得有關(guān)各方的支持配合 ，從而進入該特定市場并開展經(jīng)營活動 。 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 本地化營銷 把營銷方案裁剪成符合本地顧客群需要和欲望的計劃（貿(mào)易地區(qū)，鄰近區(qū)域，甚至個性化商店），目前已有日益增多的目標營銷者采用此種方法。屬于一個細分市場的消費者群體假設(shè)他們有相同的需要和欲望，但他們并非等同一人。清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 確定細分市場和選擇目標市場 Chapter 9 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 ? 確定細分變量和細分市場 ? 勾勒細分市場的輪廓 ? 評估每個細分市場的吸引力 ? 選擇目標細分市場 ? 為每個目標細分市場研究可能的定位觀念 ? 選擇 、 發(fā)展的傳播所挑選的定位觀念的輪廓 市場分化 目標市場擬定 市場定位 目標營銷主要步驟 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 本章要求 ?一個公司怎樣確認細分市場？ ?一個公司應用什么標準來選定最有吸引力的目標市場？ 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 一、市場細分 ?市場細分的層次 ?市場細分的模式 ?市場細分的程序 ?細分消費者市場 ?業(yè)務市場的基礎(chǔ) ?有效細分的條件 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 市場細分的層次 市場細分的層次 大眾化營銷 細分營銷 本地化營銷 個別化營銷 補缺營銷 自我營銷 清華大學經(jīng)濟管理學院 胡左浩 博士 大眾化營銷
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