營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階-確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)-全文預(yù)覽
【正文】 成本 ? 管理成本 ? 存貨成本 ? 促銷(xiāo)成本 評(píng)估和選擇 細(xì)分市場(chǎng)的其他因素 ?目標(biāo)市場(chǎng)的道德選擇 ?細(xì)分相互關(guān)系與超級(jí)細(xì)分 ?逐個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入的計(jì)劃 ?內(nèi)部細(xì)分合作 大營(yíng)銷(xiāo) 大營(yíng)銷(xiāo)是進(jìn)行經(jīng)濟(jì) 、 心理 、 政治和公共關(guān)系技能的戰(zhàn)略調(diào)整 ，以獲得有關(guān)各方的支持配合 ，從而進(jìn)入該特定市場(chǎng)并開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng) 。 本地化營(yíng)銷(xiāo) 把營(yíng)銷(xiāo)方案裁剪成符合本地顧客群需要和欲望的計(jì)劃（貿(mào)易地區(qū)，鄰近區(qū)域，甚至個(gè)性化商店），目前已有日益增多的目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)者采用此種方法。屬于一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者群體假設(shè)他們有相同的需要和欲望，但他們并非等同一人。確定細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng) 營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)階 ? 確定細(xì)分變量和細(xì)分市場(chǎng) ? 勾勒細(xì)分市場(chǎng)的輪廓 ? 評(píng)估每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的吸引力 ? 選擇目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng) ? 為每個(gè)目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng)研究可能的定位觀念 ? 選擇 、 發(fā)展的傳播所挑選的定位觀念的輪廓 市場(chǎng)分化 目標(biāo)市場(chǎng)擬定 市場(chǎng)定位 目標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)主要步驟 本章要求 ?一個(gè)公司怎樣確認(rèn)細(xì)分市場(chǎng)？ ?一個(gè)公司應(yīng)用什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選定最有吸引力的目標(biāo)市場(chǎng)？ 一、市場(chǎng)細(xì)分 ?市場(chǎng)細(xì)分的層次 ?市場(chǎng)細(xì)分的模式 ?市場(chǎng)細(xì)分的程序 ?細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)
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