市場(chǎng)零點(diǎn)啤酒繽紛世界游促銷管理方案-全文預(yù)覽
【正文】 工作內(nèi)容 執(zhí)行要點(diǎn) 責(zé)任人 完成時(shí)間1 明信片設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)方向與品牌相聯(lián)結(jié) 嘉寶 9月16日2 明信片定稿 時(shí)間 圣泉 9月18日3 明信片制作 時(shí)間、品質(zhì) 圣泉 9月25日4 明信片發(fā)放 及時(shí) 圣泉 9月29日設(shè)計(jì)制作類 ? 明信片回執(zhí)回收箱 ? 用于酒店、零售店、兌卡點(diǎn)回收回執(zhí) ? 可采用完整零點(diǎn)啤酒外箱，采用割箱方式制作，外貼活動(dòng)告知海報(bào)，無(wú)須另外制作以節(jié)省費(fèi)用 ? 由嘉寶設(shè)計(jì)制作標(biāo)準(zhǔn)，各地經(jīng)銷商 /辦事處按照標(biāo)準(zhǔn)在當(dāng)?shù)刂谱? 獎(jiǎng)品購(gòu)置類 ? 一等獎(jiǎng)：世界環(huán)游機(jī)票（一年內(nèi)有效） ? 贈(zèng)價(jià)值 5000元的世界環(huán)游機(jī)票，拔高活動(dòng)價(jià)值感，襯托活動(dòng)主題 ? 時(shí)間安排：兌獎(jiǎng)前 ? 數(shù)量： 50名 ? 要點(diǎn)：費(fèi)用準(zhǔn)備（個(gè)人所得稅自理） 獎(jiǎng)品購(gòu)置類 ? 二等獎(jiǎng)：國(guó)內(nèi)旅游（ 6個(gè)月內(nèi)有效） ? 9月 15日與旅游代理公司接洽，詢問 1500元內(nèi)旅游路線，并協(xié)商維持一致價(jià)格及有效時(shí)間，簽定意向書 ? 時(shí)間安排 —— 10月 15日前 ? 數(shù)量： 100名 ? 要點(diǎn)：價(jià)格上限、可行性、穩(wěn)定價(jià)格 獎(jiǎng)品購(gòu)置類 ? 零點(diǎn)純金好運(yùn)卡 ? 與制作廠家接洽，開模并制作 ? 時(shí)間安排： ? 設(shè)計(jì)定稿 9月 17日 ? 廠家接洽并簽定合同 —— 9月 18日前 ? 金卡制作完成并分配 —— 10月 5日前 ? 數(shù)量： 100000只 ? 責(zé)任：圣泉 ? 要點(diǎn)：品質(zhì)把控 媒體告知類 ? 主題促銷電視廣告 ? 以“繽紛世界游”為主題告知活動(dòng)內(nèi)容，同時(shí)在調(diào)性上繼承零點(diǎn)品牌既有的年輕、活力個(gè)性，傳達(dá)“心中自有非凡處”的品牌主張 序號(hào) 工作內(nèi)容 執(zhí)行要點(diǎn) 責(zé)任人 完成時(shí)間1 電視腳本創(chuàng)意 調(diào)性與品牌主張吻合 嘉寶 9月15日2 電視腳本定稿 時(shí)間 圣泉 9月17日3 廣告片制作 成本、時(shí)間 嘉寶 10月2日4 媒介排期 地市補(bǔ)充省級(jí)媒體、有效 嘉寶 9月24日5 媒介投放 價(jià)格 圣泉 10月8日媒體告知類 ? 報(bào)紙廣告 ? 主題報(bào)紙廣告：告知促銷信息，傳達(dá)品牌主張 序號(hào) 工作內(nèi)容 執(zhí)行要點(diǎn) 責(zé)任人 完成時(shí)間1 主題報(bào)廣設(shè)計(jì) 調(diào)性與品牌主張吻合 嘉寶 9月17日2 設(shè)計(jì)稿確定 時(shí)間 圣泉 9月19日3 媒介排期 區(qū)域性 嘉寶 9月27日4 媒介購(gòu)買 版面突出、價(jià)格 圣泉 根據(jù)排期媒體告知類 ? 報(bào)紙廣告 ? 中獎(jiǎng)信息公布報(bào)廣：公布抽獎(jiǎng)結(jié)果及領(lǐng)獎(jiǎng)辦法 工作內(nèi)容 執(zhí)行要點(diǎn) 責(zé)任人 完成時(shí)間中獎(jiǎng)告知報(bào)廣設(shè)計(jì) 調(diào)性與品牌主張吻合 嘉寶 9月25日設(shè)計(jì)稿確認(rèn) 時(shí)間 圣泉 抽獎(jiǎng)結(jié)束一日內(nèi)媒介購(gòu)買 版面突出、價(jià)格 圣泉 10月31日媒體告知類 ? 電臺(tái)廣告 ? 選擇低成本的媒體使媒介組合更生動(dòng)，同時(shí)補(bǔ)充可能造成的覆蓋盲點(diǎn) 序號(hào) 工作內(nèi)容 執(zhí)行要點(diǎn) 責(zé)任人 完成時(shí)間1 電臺(tái)廣告創(chuàng)意 調(diào)性與品牌主張吻合 嘉寶 9月18日2 廣告稿確定 時(shí)間 圣泉 9月20日3 廣告制作 品質(zhì) 圣泉 9月26日3 媒介排期 黃金段 嘉寶 9月26日4 媒介購(gòu)買 價(jià)格 圣泉 根據(jù)排期產(chǎn)品準(zhǔn)備類 ? 酒液準(zhǔn)備（ 40萬(wàn)箱） —— 9月 22日 ? 酒瓶準(zhǔn)備 —— 9月 22日 ? 促銷活動(dòng)版背標(biāo)準(zhǔn)備 —— 9月 25日 ? 酒箱準(zhǔn)備 —— 9月 25日 ? 情趣卡到位（第一批） —— 9月 25日 ? 酒體灌裝（第一批） —— 9月 26日 產(chǎn)品準(zhǔn)備類 ? 酒箱、背標(biāo) ? 酒箱外側(cè)不干膠貼、背標(biāo)列明活動(dòng)細(xì)則，延展活動(dòng)告知渠道 費(fèi)用預(yù)估 ? 設(shè)計(jì)制作類： 717000元 ? 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置類： 1550000元 ? 媒介告知類： 935000元 ? 活動(dòng)執(zhí)行費(fèi)用： 300000元 ? 以上費(fèi)用合計(jì)： 379000元 ? 備注
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