【正文】 1994與 1996年世界前十位品牌對比表 世界最有價值品牌 2023年度十強 名次 品牌名稱 品牌價值 (億美元 ) 1 可口可樂 2 微軟 3 IBM 4 通用電氣 5 諾基亞 6 豐田汽車 7 英特爾 8 麥當(dāng)勞 9 迪斯尼 10 梅塞德斯 奔馳 2023年世界品牌排名 1 CocaCola 2 IBM 3 Microsoft 4 GE 5 Nokia 6 Toyota 7 Intel 8 MocDonald’s 9 Disney 10 Google 名次 品牌名稱 品牌價值 (億美元 ) 研究與營銷公司 2023年度全球最具價值品牌榜 GOOGLE（ ） Microsoft（ ） 可口可樂（ ） IBM（ ） McDonald‘s（麥當(dāng)勞）（ ） APPLE（ ） 中國移動（ ） 通用電氣（ GE）（ ） 沃達豐（ vodafone）（ ） Marboro（萬寶路）（ ） 《 福布斯 》 2023年度全球最具價值品牌榜 蘋果： 574億美元 微軟： 566億美元 可口可樂： 554億美元 IBM： 430億美元 谷歌： 397億美元 麥當(dāng)勞： 359億美元 通用電氣： 337億美元 萬寶路（ Marlboro）： 291億美元 英特爾： 286億美元 2023《 福布斯 》 “全球最強大品牌 ” 榜單中排名前 10的品牌： 蘋果： 871億美元 微軟： 547億美元 可口可樂： 502億美元 IBM： 485億美元 谷歌： 376億美元 英特爾： 323億美元 麥當(dāng)勞： 374億美元 通用電氣： 337億美元 寶馬： 263億美元 思科： 263億美元 2023《 福布斯 》 “全球最強大品牌 ” 榜單中排名前 10的品牌： 1 蘋果 /Apple 1043億美元 2 微軟 /Microsoft 567億美元 3 可口可樂 /CocaCola 549億美元 4 IBM 507億美元 5 谷歌 /Google 473億美元 6 麥當(dāng)勞 /McDonald39。品牌比商標(biāo)具有更廣的內(nèi)涵，品牌代表一定的文化，有一定個性，而商標(biāo)在只是一個標(biāo)記。 品牌是一個整體的概念， 包括品牌名稱、品牌標(biāo)志和商標(biāo) 品牌名稱的選擇 理想的品牌名稱應(yīng)該具備如下的特性（ P169） 應(yīng)該使人們聯(lián)想到產(chǎn)品的某些利益和質(zhì)量； 應(yīng)該易讀、易認和易記，簡短的名稱比較好； 品牌名稱應(yīng)該是獨特的； 品牌名稱應(yīng)該是可擴展的； 品牌名稱應(yīng)該容易且能較好地翻譯成其他語言； 品牌的整體含義 品牌的整體含義 的六個層次 屬性 利益 價值 文化 個性 用戶 商標(biāo)的概念 ? 商標(biāo)（ Trade Mark）： ? 商標(biāo)是產(chǎn)品的文字名稱、圖案記號，或兩者相結(jié)合的一種設(shè)計，經(jīng)向有關(guān)部門注冊登記后，經(jīng)批準(zhǔn)享有其專用權(quán)的標(biāo)志。菲利普 產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性（ consistency of a product mix）：產(chǎn)品線間在最終用途、分銷網(wǎng)點、消費群體以及價格方面的共性關(guān)聯(lián)程度。 三、產(chǎn)品組合的基本概念（ P165166） 產(chǎn)品組合（ product mix): 指一個企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的全部產(chǎn)品（產(chǎn)品線和產(chǎn)品項目）組合和結(jié)構(gòu)。 產(chǎn)品是提供服務(wù)的平臺，服務(wù)是 獲得利潤的主要來源。 圖 73：幾款 TCL概念型電冰箱 你認為在整體產(chǎn)品四個層次之外是否可以再加上一個潛在產(chǎn)品層次？ 圖 74：整體產(chǎn)品概念示意圖 ： 形式產(chǎn)品 核心產(chǎn)品 期望產(chǎn)品 延伸產(chǎn)品 潛在產(chǎn)品 既要從產(chǎn)品整體觀念出發(fā)，又要考慮到產(chǎn)品特性、需求特性與競爭的特點。 圖 73：幾款 TCL概念型電冰箱 個性化小冰箱 設(shè)計說明： 此冰箱是針對追求時尚的單身貴族而設(shè)計 ， 其生活步驟快速簡潔 ， 喜好新奇事物 ， 個性化冰箱的設(shè)計采用了蘋果綠的清新色澤 ，可愛的弧線造型 ， 形體小巧 。蓋面控制板為溫控設(shè)置，調(diào)節(jié)箱內(nèi)溫度。單個人飲食較簡單，居住環(huán)境不大，不需花費過多就可兩者兼得。 是否可以免