【正文】 與國(guó)家的扶持分不開，其中出口退稅極大刺激了服裝出口。服裝生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，品牌淘汰率很高，企業(yè)就更是如此。快速發(fā)展是中國(guó)服裝業(yè)目前最主要的特點(diǎn)。 （ 1） 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：目前服裝業(yè)依然是最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，外國(guó)反傾銷措施制裁最多的也是服裝業(yè)，外國(guó)人最怕的還是中國(guó)的服裝業(yè)。 生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀 20xx 年 ,國(guó)內(nèi)外棉花市場(chǎng)形勢(shì)將發(fā)生較大變化。與中國(guó)紡織品配額供需矛盾突出的情況相比，歐美對(duì)東南亞國(guó)家設(shè)限類別較少甚至沒有設(shè)限，配額數(shù)量與其生產(chǎn)能力相比往往供大於求，基本滿足出口廠商的需求。 ｂ、原輔料及能源價(jià)格的上漲將對(duì)服裝出口產(chǎn)生負(fù)面影響。此間有關(guān)部門調(diào)查顯示，二00 三年一至十一月，廣東累計(jì)出口服裝及衣著附件已超過百億美元，達(dá)一百零五億美元，比去年同期增長(zhǎng)百分之十五，預(yù)計(jì)全年出口額將首次超過一百一十億美元。這些因素決定了我國(guó)服裝行業(yè)仍將保持較快增長(zhǎng)；但行業(yè)內(nèi)部低水平削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，潛在進(jìn)入者的威脅又決定了行業(yè)利潤(rùn)率不會(huì)高于社會(huì)平均利潤(rùn)率。 （ 5） 新進(jìn)入者的威脅：由于服裝行業(yè)能夠大量吸收勞動(dòng)力就業(yè)，且投資少，見效快，進(jìn)入門檻低，在地方政府推動(dòng)和利益的驅(qū)使下， 20世紀(jì) 80 年代起社會(huì)投資不斷向服裝產(chǎn)業(yè)集中，造成生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩。 （ 4） 相關(guān)產(chǎn)業(yè)及替代品的 發(fā)展：服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要有服飾產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。從表面現(xiàn)象來看，服裝數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，而價(jià)格近年來基本呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢(shì)。 勞動(dòng)力是我國(guó)最豐富的資源，雖然近年來東部的勞動(dòng)力價(jià)格不斷上升，但隨著中西部開發(fā)的推進(jìn)，中西部充足而低廉的勞動(dòng)力資源，將為服裝行業(yè)提供源源不斷的勞動(dòng)力供給。多年來國(guó)內(nèi)面料市場(chǎng)處于買方市場(chǎng)，中低檔面料已嚴(yán)重過剩，買方市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)因素使服裝企業(yè)在價(jià)格談判處于相對(duì)有利地位。服裝 CAD／ CAM 系統(tǒng)在一些國(guó)家達(dá)到 60%～ 70%的普及率，計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng) (CIMS)也得到廣泛應(yīng)用，建成了小批量、高質(zhì)量、多品種、短周期的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。服裝出口基本上是 “貼牌生產(chǎn) ”，導(dǎo)致加工貿(mào)易比重高而出口單價(jià)低。因此，判斷中國(guó)服裝工業(yè)在未來發(fā)展中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，有必要從以下五方面加以考察。 與此同時(shí)，各種以 “綠色環(huán)保 ”為標(biāo)志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也成為紡織品出口的又一突出問題。 20xx 年1 月，歐盟修訂了第三國(guó)進(jìn)口紡織品管理一般規(guī) 則，并增加了針對(duì)中國(guó)的特保措施條款。 隨著配額取消的日益臨近，許多發(fā)展中國(guó)家都希望把握這個(gè)機(jī)遇，發(fā)展本國(guó)經(jīng)濟(jì)。目前日本已將大部分普通服裝的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移向中國(guó)，日本的紡織品也加快了轉(zhuǎn)移的步伐。 20xx年是紡織服裝配額取消前的最后一年，為了抓住 20xx 年后自由貿(mào)易帶來的機(jī)遇，發(fā)達(dá)國(guó)家的服裝生產(chǎn)將繼續(xù)向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移。歐盟是世界上最大的經(jīng)濟(jì)共同市場(chǎng)，美國(guó)也積極與世界各地展開經(jīng)濟(jì)合作，北美自由貿(mào)易協(xié)定，非洲成長(zhǎng)機(jī)會(huì) 法案、加勒比海國(guó)家貿(mào)易伙伴法案，安第斯山脈貿(mào)易優(yōu)惠法案，美國(guó)也在與越南等亞洲國(guó)家展開密切的經(jīng)濟(jì)合作。香港和臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也有較高對(duì)估計(jì)。美國(guó)消費(fèi)者信心也不斷上揚(yáng)，美國(guó)經(jīng)濟(jì)對(duì)國(guó)際經(jīng)濟(jì)將產(chǎn)生最為直接的影響。今年行業(yè) “資產(chǎn)總計(jì) ”和 “固定資產(chǎn)平均余額 ”兩項(xiàng)指標(biāo)繼續(xù)增長(zhǎng)；伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)和 “非典 ”造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷售成本大幅增加，包括運(yùn)輸成本和商品檢疫成本，使得行業(yè) “銷售成本 ”和 “銷售費(fèi)用 ”兩項(xiàng)指標(biāo)比去年同期分別增加 %和 %，均高于 “產(chǎn)品銷售收入 ”的增幅。服裝類、鞋帽類、針紡織品類分別增長(zhǎng) %、 %和 12%。 110 月份服裝及衣著附件累計(jì)出口 億美元，比去年同期增長(zhǎng)%；其中，梭織服裝 及附件出口 億美元，比去年同期增長(zhǎng) %，增幅低于針織服裝 7 個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)， 20xx 年 110月份服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，完成服裝總產(chǎn)量為 億件，其中梭織服裝產(chǎn)量 億件；針織服裝產(chǎn)量 億件。 （ 3）中國(guó)服裝行業(yè)的第三階段：差異化、個(gè)性化品牌時(shí)期。 B、組織實(shí)施聚焦戰(zhàn)略和產(chǎn)品鏈條多元化戰(zhàn)略。 （ 3） 國(guó)內(nèi)消費(fèi)價(jià)格指數(shù)持續(xù)降低。今年 1 月，歐盟修訂了第三國(guó)進(jìn)口紡織品管理一般規(guī)則，并增加了針對(duì)中國(guó)的特保措施條款。據(jù)國(guó)際棉花咨詢委員會(huì) 20xx 年 1 月的月報(bào)表：直到 20xx 年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價(jià)格上揚(yáng)已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本增加，隨著國(guó)家社會(huì)保險(xiǎn)制度的完善、產(chǎn)品升級(jí)換代、管理費(fèi)用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本最近幾年一直以 10％的速度遞增，企業(yè)利潤(rùn)增幅銳減。中國(guó)服裝業(yè)近幾年的快速發(fā)展，與國(guó)家的扶持分不開，其中出口退稅極大刺激了服裝出口。服裝生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，品 牌淘汰率很高，企業(yè)就更是如此?？焖侔l(fā)展是中國(guó)服裝業(yè)目前最主要的特點(diǎn)。 （ 1） 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：目前服裝業(yè)依然是最具優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，外國(guó)反傾銷措施制裁最多的也是服裝業(yè)，外國(guó)人最怕的還是中國(guó)的服裝業(yè)。 生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀 20xx 年 ,國(guó)內(nèi)外棉花市場(chǎng)形勢(shì)將發(fā)生較大變化。與中國(guó)紡織品配額供需矛盾突出的情況相比，歐美對(duì)東南亞國(guó)家設(shè)限類別較少甚至沒有設(shè)限，配額數(shù)量與其生產(chǎn)能力相比往往供大於求，基本滿足出口廠商的需求。 ｂ、原輔料及能源價(jià)格的上漲將對(duì)服裝出口產(chǎn)生負(fù)面影響。此間有關(guān)部門調(diào)查顯示，二00 三年一至十一月，廣東累計(jì)出口服裝及衣著附件已超過百億美元，達(dá)一百零五億美元，比去年同期增長(zhǎng)百分之十五，預(yù)計(jì)全年出口額將首次超過一百一十億美元。這些因素決定了我國(guó)服裝行業(yè)仍將保持較快增長(zhǎng)；但行業(yè)內(nèi)部低水平削價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，潛在進(jìn)入者的威脅又決定了行業(yè)利潤(rùn)率不會(huì)高于社會(huì)平均利潤(rùn)率。 （ 5） 新進(jìn)入者的威脅：由于服裝行業(yè)能夠大量吸收勞動(dòng)力就業(yè)，且投資少，見效快，進(jìn)入門檻低，在地方政府推動(dòng)和利益的驅(qū)使下， 20世紀(jì) 80 年代起社會(huì)投資不斷向服裝產(chǎn)業(yè)集中 ，造成生產(chǎn)能力嚴(yán)重過剩。 （ 4） 相關(guān)產(chǎn)業(yè)及替代品的發(fā)展：服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要有服飾產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。從表面現(xiàn)象來看，服裝數(shù)量在不斷增長(zhǎng)，而價(jià)格近年來基本呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢(shì)。 勞動(dòng)力是我國(guó)最豐富的資源，雖然近年來東部的勞動(dòng)力價(jià)格不斷上升，但隨著中西部開發(fā)的推進(jìn)，中西部充足而低廉的勞動(dòng)力資源，將為服裝行業(yè)提供源源不斷的勞動(dòng)力供給。多年來國(guó)內(nèi)面料市場(chǎng)處于買方市場(chǎng)，中低檔面料已嚴(yán)重過剩，買方市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)因素使服裝企業(yè)在價(jià)格談判處于相對(duì)有利地位。服裝 CAD／ CAM 系統(tǒng)在一些國(guó)家達(dá)到 60%～ 70%的普及率，計(jì)算機(jī)集成制造系統(tǒng) (CIMS)也得到廣泛應(yīng)用，建成了小批量、高質(zhì)量、多品種、短周期的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。服裝出口基本上是 “貼牌生產(chǎn) ”，導(dǎo)致加工貿(mào)易比重高而出口單價(jià)低。因此，判斷中國(guó)服裝工業(yè)在未來發(fā)展中的綜合競(jìng)爭(zhēng)力，有必要從以下五方面加以考 察。其中西裝市場(chǎng)是其典型，杉杉，雅戈?duì)?，順美，羅蒙，紅豆，海螺，等等中國(guó)本土品牌，開始在中國(guó)市場(chǎng)占有主導(dǎo)地位，進(jìn)口品牌市場(chǎng)依然很大，但本土品牌已經(jīng)具備一定的競(jìng)爭(zhēng)能力，并形成了固定的消費(fèi)群體。另一個(gè)是部分中國(guó)本土國(guó)產(chǎn)品牌，如紅豆服裝、三槍內(nèi)衣、一休童裝等起步較早的新企業(yè)和部分傳統(tǒng)老企業(yè)，抓住了機(jī)會(huì)，形成了較大的市場(chǎng)規(guī)模，取得了不俗但仍待于鞏固和提高的市場(chǎng)地位。一次是由產(chǎn)品品牌、品種、花色嚴(yán)重短缺，質(zhì)量低劣轉(zhuǎn)向 “百化齊放，萬紫千紅才是春 ”。讓品牌 成為名牌是廣大企業(yè)的目標(biāo)，品牌營(yíng)銷模式勢(shì)在必行。東南沿海城市受惠與政策優(yōu)勢(shì)和地理優(yōu)勢(shì)，紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，其中浙江紡織工業(yè)的增速，明顯超出同期全國(guó)和江蘇、廣東、山東、上海等紡織大省的增長(zhǎng)水平。其中服裝出口數(shù)量為 億件，出口金額為 294， 3l 億美元，分別比去年同期增長(zhǎng) ％、 ％。但 90 年代末后由于國(guó)內(nèi)進(jìn)入買方市場(chǎng)、國(guó)際貿(mào)易壁壘增加的影響，增幅減緩。 20xx年開篇就遇服裝產(chǎn)品出口退稅率下調(diào)， “后配額時(shí)代 ”的新市場(chǎng)規(guī)則也越來越多地沖擊著原有的產(chǎn)業(yè)模式，服裝行 業(yè)在承上啟下的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，如何樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀已成為新階段必須正視的課題。為了滿足企業(yè)強(qiáng)烈的參展需求，中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)將從 20xx 年起由往屆連續(xù)四天舉辦改為分期舉辦：一期為男裝、休閑裝展示，二期為女裝、童裝、服飾品展示，國(guó)展 5 萬多平方米的展出面積因?yàn)榉殖蓛善诙箍倕⒄姑娣e超過 10 萬平方米；為了確保買手的專業(yè)性，我們今年將專業(yè)觀眾的邀請(qǐng)費(fèi) 用提高了幾倍；針對(duì)參展商的各種需求，還印發(fā)了《參展商服務(wù)手冊(cè)》。 B、 20xx 年協(xié)會(huì)的另一項(xiàng)重要舉措就是研究制訂產(chǎn)業(yè)集群 “評(píng)價(jià)體系 ”，客觀、公正地幫助各地朝適合自己的方向發(fā)展。最初，信譽(yù)表現(xiàn)為企業(yè)按時(shí)、按量、按質(zhì)、按價(jià)要求完成訂單，隨著中國(guó)加人 WTO，企業(yè)信譽(yù)有了更豐富的內(nèi)涵，另外售后服務(wù)也成為誠(chéng)信的重要內(nèi)容。預(yù)計(jì) ,20xx 年上半年紡織工業(yè)將實(shí)現(xiàn)銷售收入超過 3200億元，同比增長(zhǎng) 10%左右；下半年紡織工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷 售收入將超過 6500億元，同比增長(zhǎng)率仍為 10%左右，增幅較 20xx 年下降 10個(gè)點(diǎn)左右。這樣的背景下，服裝業(yè)龍頭企業(yè)紛紛引入高科技，力爭(zhēng)以新材料代替?zhèn)鹘y(tǒng)原料，擺脫成本之累。 （ 8）服裝產(chǎn)品最主要的銷售渠道無非是商場(chǎng)專柜、超市、專 賣店、批發(fā)市場(chǎng)和服裝零售店等。美國(guó)如此，歐盟、日本等地區(qū)和國(guó)家也不例外。 （ 6）對(duì)外各種貿(mào)易摩擦接連不斷，商務(wù)部公布的調(diào)查情況 20xx 年我國(guó)出口產(chǎn)品遭受國(guó)外技術(shù)壁壘限制的損失額達(dá)到 170 多億美元，比 20xx 年上升了 60 億美元。 （ 4）二季度國(guó)家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心（上海）受國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢疫總局委托組織了對(duì)北京、上海、浙江、廣東等 13 個(gè)省（市）的生產(chǎn)和流通領(lǐng)域的 77 家企業(yè)的 77種女裝產(chǎn)品進(jìn)行了國(guó)家監(jiān)督抽查，合格 55 種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。沒有品牌就只能賺取低廉的加工費(fèi)，服裝產(chǎn)業(yè)就只能在加工這 個(gè)低層次上徘徊。 中國(guó)服裝市場(chǎng)目前存在的諸多問題 （ 1）服裝生產(chǎn)發(fā)展仍以數(shù)量型增長(zhǎng)為主， 20xx年服裝新增產(chǎn)量部分大多依舊是常規(guī)產(chǎn)品。 20xx 年，中國(guó)紡織服裝行業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭平穩(wěn)。在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟(jì)效益較好的行業(yè)，利潤(rùn)水平 、資產(chǎn)運(yùn)轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。 20xx年全行業(yè)實(shí)際完成梭織服裝產(chǎn)量突破 130億件。 20xx 年我國(guó)服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。疫情嚴(yán)重的北京地區(qū)，業(yè)務(wù)人員斷絕了往來，原輔料供應(yīng)被切斷，行業(yè)發(fā)展經(jīng)受了巨大的考驗(yàn)。因而，在本世紀(jì)初，高級(jí)時(shí)裝店將會(huì)增加，市場(chǎng)上的服裝將更個(gè)性和更加豐富。在我國(guó)全民健身運(yùn)動(dòng)、鼓勵(lì)健康生活趨勢(shì)的促進(jìn)下，運(yùn)動(dòng)裝因受到全社會(huì)的喜愛而成為必備之裝。 F、服裝產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)潮流女裝。從全國(guó)范圍看，每人擁有 5 件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場(chǎng)有著非常廣闊的前景。本世紀(jì)初，我 國(guó)已進(jìn)入老齡化社會(huì)， 45 歲以上的中老年人將超過 3 億。因此，用料考究、設(shè)備先進(jìn)、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能雄踞市場(chǎng)。人們更歡迎美觀適體、表現(xiàn)高品位的新式西裝。 C、中老年服裝品位提升。生活方式的改善，生活質(zhì)量的提高，使越來越多的人把服飾消費(fèi)眼光紛紛投向內(nèi)衣。陳舊的童裝消費(fèi)觀念、設(shè)計(jì)觀念不注重保健功能，而童裝消 費(fèi)觀念的科學(xué)性和童裝設(shè)計(jì)觀念的健康、安全性，是把童裝作為對(duì)兒童生存、保護(hù)和發(fā)展 (含教育 )的重要手段，因此推出實(shí)用簡(jiǎn)約、美觀大方、無害、安全的舒適童裝 (含中小學(xué)生裝 )是童裝市場(chǎng)的當(dāng)務(wù)之急。 G、運(yùn)動(dòng)裝將會(huì)繼續(xù)受到青睞 。在人們講究品位、崇尚個(gè)性的今天，批量生產(chǎn)的成衣已不能包羅所有的生活內(nèi)容，一些正規(guī)裝、禮服和特別要求的服裝將會(huì)在專門店訂做解決。尤其是突如其來的非典疫情使出口渠道受阻，出口服裝遭受病疫檢驗(yàn)，花費(fèi)了大量的時(shí)間和費(fèi)用；而內(nèi)銷在 5 月長(zhǎng)假期間幾乎停滯。 （ 1） 20xx 年全國(guó)服裝交易情況分析 我國(guó)做為服裝生產(chǎn)大國(guó)，服裝經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)的各類服裝中，增幅最高的是羽絨服裝， 20xx 年 1－ 11 月份比 20xx年同期增長(zhǎng) ％；增長(zhǎng)幅度最低的品類是童裝，比 20xx 年同期增長(zhǎng) ％。利潤(rùn)總額增長(zhǎng)幅度為 ％，高于20xx 年 14 個(gè)百分點(diǎn)的增幅。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)的調(diào)查，我國(guó)服裝行業(yè)效益狀況，地區(qū)之間、企業(yè)之間很不平衡，中西部地區(qū)和東北地區(qū)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況不如沿海 和江浙等地區(qū)；絕大部分小型企業(yè)受大企業(yè)壓縮外發(fā)訂單、開工不足和服裝價(jià)格持續(xù)走低等因素的影響，效益遠(yuǎn)不如大中型企業(yè)，行業(yè)內(nèi)虧損面在繼續(xù)擴(kuò)大。從子行業(yè)景氣運(yùn)行看，景氣指數(shù)由高到低依次為紡織業(yè)、服裝及其他纖維品制造業(yè)、服裝制造業(yè)、制帽業(yè)、紡織面料鞋的制造業(yè)，同增長(zhǎng)景氣相比較，紡織工業(yè)效益景氣的運(yùn)行顯得更加穩(wěn)定，中國(guó)產(chǎn) 業(yè)效益景氣指數(shù)顯示， 20xx 年紡織工業(yè)效益景氣指數(shù)走勢(shì)平穩(wěn)，一直徘徊在100 點(diǎn)上方，平均景氣水平高于上年同期。 （ 2）品牌就是附加值，我國(guó)服裝出口產(chǎn)品絕大多數(shù)是貼牌加工，是我國(guó)成為世界著名的服裝加工廠而不是服裝強(qiáng)國(guó)。經(jīng)檢驗(yàn)，其中有 69種產(chǎn)品合格； 46種產(chǎn)品不合格，產(chǎn)品合格率為 60%。 （ 5）復(fù)合型人才缺乏服裝缺乏能夠進(jìn)行品牌運(yùn)作的企業(yè)高級(jí)管理人才、知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)復(fù)合型的營(yíng)銷、管理人才、熟悉國(guó)際市場(chǎng)規(guī)則的外貿(mào)人才，特別缺乏的是能夠把握市場(chǎng)的設(shè)計(jì)人才。今年僅到 10月份，又有 995 批次中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品被扣?，F(xiàn)今，服裝生產(chǎn)已經(jīng)嚴(yán)重過剩，特殊的市場(chǎng)環(huán)境，迫使企業(yè)不得不運(yùn)用各種促銷手段來增加銷量，眾多的中國(guó)服裝企業(yè)正在逐漸陷入促銷戰(zhàn)的泥潭，不能自撥。一方面廠家由于同行競(jìng)爭(zhēng)的原因，沒有一家愿意單獨(dú)提價(jià)，另一 中國(guó)最大管理資源中心 方面眼看利潤(rùn)減薄，卻也不能束手無策。在二季度會(huì)有一次較大的下降，隨后三季度會(huì)有回升，全年將平穩(wěn)運(yùn)行于一般區(qū)