【正文】 與國家的扶持分不開，其中出口退稅極大刺激了服裝出口。服裝生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計劃經(jīng)濟年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，品牌淘汰率很高，企業(yè)就更是如此?？焖侔l(fā)展是中國服裝業(yè)目前最主要的特點。 （ 1） 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：目前服裝業(yè)依然是最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，外國反傾銷措施制裁最多的也是服裝業(yè)，外國人最怕的還是中國的服裝業(yè)。 生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀 20xx 年 ,國內(nèi)外棉花市場形勢將發(fā)生較大變化。與中國紡織品配額供需矛盾突出的情況相比，歐美對東南亞國家設(shè)限類別較少甚至沒有設(shè)限，配額數(shù)量與其生產(chǎn)能力相比往往供大於求，基本滿足出口廠商的需求。 ｂ、原輔料及能源價格的上漲將對服裝出口產(chǎn)生負面影響。此間有關(guān)部門調(diào)查顯示，二00 三年一至十一月，廣東累計出口服裝及衣著附件已超過百億美元，達一百零五億美元，比去年同期增長百分之十五，預計全年出口額將首次超過一百一十億美元。這些因素決定了我國服裝行業(yè)仍將保持較快增長；但行業(yè)內(nèi)部低水平削價競爭，潛在進入者的威脅又決定了行業(yè)利潤率不會高于社會平均利潤率。 （ 5） 新進入者的威脅：由于服裝行業(yè)能夠大量吸收勞動力就業(yè)，且投資少，見效快，進入門檻低，在地方政府推動和利益的驅(qū)使下， 20世紀 80 年代起社會投資不斷向服裝產(chǎn)業(yè)集中，造成生產(chǎn)能力嚴重過剩。 （ 4） 相關(guān)產(chǎn)業(yè)及替代品的 發(fā)展：服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要有服飾產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。從表面現(xiàn)象來看，服裝數(shù)量在不斷增長，而價格近年來基本呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢。 勞動力是我國最豐富的資源，雖然近年來東部的勞動力價格不斷上升，但隨著中西部開發(fā)的推進，中西部充足而低廉的勞動力資源，將為服裝行業(yè)提供源源不斷的勞動力供給。多年來國內(nèi)面料市場處于買方市場，中低檔面料已嚴重過剩，買方市場優(yōu)勢因素使服裝企業(yè)在價格談判處于相對有利地位。服裝 CAD／ CAM 系統(tǒng)在一些國家達到 60%～ 70%的普及率，計算機集成制造系統(tǒng) (CIMS)也得到廣泛應用，建成了小批量、高質(zhì)量、多品種、短周期的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營模式。服裝出口基本上是 “貼牌生產(chǎn) ”，導致加工貿(mào)易比重高而出口單價低。因此，判斷中國服裝工業(yè)在未來發(fā)展中的綜合競爭力，有必要從以下五方面加以考察。 與此同時，各種以 “綠色環(huán)保 ”為標志的技術(shù)性貿(mào)易屏障也成為紡織品出口的又一突出問題。 20xx 年1 月，歐盟修訂了第三國進口紡織品管理一般規(guī) 則，并增加了針對中國的特保措施條款。 隨著配額取消的日益臨近，許多發(fā)展中國家都希望把握這個機遇，發(fā)展本國經(jīng)濟。目前日本已將大部分普通服裝的生產(chǎn)轉(zhuǎn)移向中國，日本的紡織品也加快了轉(zhuǎn)移的步伐。 20xx年是紡織服裝配額取消前的最后一年，為了抓住 20xx 年后自由貿(mào)易帶來的機遇，發(fā)達國家的服裝生產(chǎn)將繼續(xù)向發(fā)展中國家轉(zhuǎn)移。歐盟是世界上最大的經(jīng)濟共同市場，美國也積極與世界各地展開經(jīng)濟合作，北美自由貿(mào)易協(xié)定，非洲成長機會 法案、加勒比海國家貿(mào)易伙伴法案，安第斯山脈貿(mào)易優(yōu)惠法案，美國也在與越南等亞洲國家展開密切的經(jīng)濟合作。香港和臺灣經(jīng)濟增長也有較高對估計。美國消費者信心也不斷上揚，美國經(jīng)濟對國際經(jīng)濟將產(chǎn)生最為直接的影響。今年行業(yè) “資產(chǎn)總計 ”和 “固定資產(chǎn)平均余額 ”兩項指標繼續(xù)增長；伊拉克戰(zhàn)爭和 “非典 ”造成外貿(mào)渠道受阻，出口企業(yè)的銷售成本大幅增加，包括運輸成本和商品檢疫成本，使得行業(yè) “銷售成本 ”和 “銷售費用 ”兩項指標比去年同期分別增加 %和 %，均高于 “產(chǎn)品銷售收入 ”的增幅。服裝類、鞋帽類、針紡織品類分別增長 %、 %和 12%。 110 月份服裝及衣著附件累計出口 億美元，比去年同期增長%；其中，梭織服裝 及附件出口 億美元，比去年同期增長 %，增幅低于針織服裝 7 個百分點。根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計， 20xx 年 110月份服裝行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)，完成服裝總產(chǎn)量為 億件，其中梭織服裝產(chǎn)量 億件；針織服裝產(chǎn)量 億件。 （ 3）中國服裝行業(yè)的第三階段：差異化、個性化品牌時期。 B、組織實施聚焦戰(zhàn)略和產(chǎn)品鏈條多元化戰(zhàn)略。 （ 3） 國內(nèi)消費價格指數(shù)持續(xù)降低。今年 1 月，歐盟修訂了第三國進口紡織品管理一般規(guī)則，并增加了針對中國的特保措施條款。據(jù)國際棉花咨詢委員會 20xx 年 1 月的月報表：直到 20xx 年，世界棉花產(chǎn)量仍將持續(xù)減產(chǎn)，棉花價格上揚已成定局；生產(chǎn)經(jīng)營成本增加，隨著國家社會保險制度的完善、產(chǎn)品升級換代、管理費用增加，服裝企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營成本最近幾年一直以 10％的速度遞增，企業(yè)利潤增幅銳減。中國服裝業(yè)近幾年的快速發(fā)展，與國家的扶持分不開，其中出口退稅極大刺激了服裝出口。服裝生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展快，倒閉多，新企業(yè)多，計劃經(jīng)濟年代行業(yè)好企業(yè)就好，而現(xiàn)在不同，行業(yè)好并不意味所有的企業(yè)都好，品 牌淘汰率很高，企業(yè)就更是如此?？焖侔l(fā)展是中國服裝業(yè)目前最主要的特點。 （ 1） 產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：目前服裝業(yè)依然是最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)，是發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)，外國反傾銷措施制裁最多的也是服裝業(yè)，外國人最怕的還是中國的服裝業(yè)。 生產(chǎn)企業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀 20xx 年 ,國內(nèi)外棉花市場形勢將發(fā)生較大變化。與中國紡織品配額供需矛盾突出的情況相比，歐美對東南亞國家設(shè)限類別較少甚至沒有設(shè)限，配額數(shù)量與其生產(chǎn)能力相比往往供大於求，基本滿足出口廠商的需求。 ｂ、原輔料及能源價格的上漲將對服裝出口產(chǎn)生負面影響。此間有關(guān)部門調(diào)查顯示，二00 三年一至十一月，廣東累計出口服裝及衣著附件已超過百億美元，達一百零五億美元，比去年同期增長百分之十五，預計全年出口額將首次超過一百一十億美元。這些因素決定了我國服裝行業(yè)仍將保持較快增長；但行業(yè)內(nèi)部低水平削價競爭，潛在進入者的威脅又決定了行業(yè)利潤率不會高于社會平均利潤率。 （ 5） 新進入者的威脅：由于服裝行業(yè)能夠大量吸收勞動力就業(yè)，且投資少，見效快，進入門檻低，在地方政府推動和利益的驅(qū)使下， 20世紀 80 年代起社會投資不斷向服裝產(chǎn)業(yè)集中 ，造成生產(chǎn)能力嚴重過剩。 （ 4） 相關(guān)產(chǎn)業(yè)及替代品的發(fā)展：服裝的相關(guān)產(chǎn)業(yè)主要有服飾產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)。從表面現(xiàn)象來看，服裝數(shù)量在不斷增長，而價格近年來基本呈現(xiàn)出持續(xù)下降的趨勢。 勞動力是我國最豐富的資源，雖然近年來東部的勞動力價格不斷上升，但隨著中西部開發(fā)的推進，中西部充足而低廉的勞動力資源，將為服裝行業(yè)提供源源不斷的勞動力供給。多年來國內(nèi)面料市場處于買方市場，中低檔面料已嚴重過剩，買方市場優(yōu)勢因素使服裝企業(yè)在價格談判處于相對有利地位。服裝 CAD／ CAM 系統(tǒng)在一些國家達到 60%～ 70%的普及率，計算機集成制造系統(tǒng) (CIMS)也得到廣泛應用，建成了小批量、高質(zhì)量、多品種、短周期的現(xiàn)代化生產(chǎn)經(jīng)營模式。服裝出口基本上是 “貼牌生產(chǎn) ”，導致加工貿(mào)易比重高而出口單價低。因此，判斷中國服裝工業(yè)在未來發(fā)展中的綜合競爭力，有必要從以下五方面加以考 察。其中西裝市場是其典型，杉杉，雅戈爾，順美，羅蒙，紅豆，海螺，等等中國本土品牌，開始在中國市場占有主導地位，進口品牌市場依然很大，但本土品牌已經(jīng)具備一定的競爭能力，并形成了固定的消費群體。另一個是部分中國本土國產(chǎn)品牌，如紅豆服裝、三槍內(nèi)衣、一休童裝等起步較早的新企業(yè)和部分傳統(tǒng)老企業(yè)，抓住了機會，形成了較大的市場規(guī)模，取得了不俗但仍待于鞏固和提高的市場地位。一次是由產(chǎn)品品牌、品種、花色嚴重短缺，質(zhì)量低劣轉(zhuǎn)向 “百化齊放，萬紫千紅才是春 ”。讓品牌 成為名牌是廣大企業(yè)的目標，品牌營銷模式勢在必行。東南沿海城市受惠與政策優(yōu)勢和地理優(yōu)勢，紡織服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達，其中浙江紡織工業(yè)的增速，明顯超出同期全國和江蘇、廣東、山東、上海等紡織大省的增長水平。其中服裝出口數(shù)量為 億件，出口金額為 294， 3l 億美元，分別比去年同期增長 ％、 ％。但 90 年代末后由于國內(nèi)進入買方市場、國際貿(mào)易壁壘增加的影響，增幅減緩。 20xx年開篇就遇服裝產(chǎn)品出口退稅率下調(diào)， “后配額時代 ”的新市場規(guī)則也越來越多地沖擊著原有的產(chǎn)業(yè)模式，服裝行 業(yè)在承上啟下的轉(zhuǎn)折關(guān)頭，如何樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀已成為新階段必須正視的課題。為了滿足企業(yè)強烈的參展需求，中國國際服裝服飾博覽會將從 20xx 年起由往屆連續(xù)四天舉辦改為分期舉辦：一期為男裝、休閑裝展示，二期為女裝、童裝、服飾品展示，國展 5 萬多平方米的展出面積因為分成兩期而使總參展面積超過 10 萬平方米；為了確保買手的專業(yè)性，我們今年將專業(yè)觀眾的邀請費 用提高了幾倍；針對參展商的各種需求，還印發(fā)了《參展商服務(wù)手冊》。 B、 20xx 年協(xié)會的另一項重要舉措就是研究制訂產(chǎn)業(yè)集群 “評價體系 ”，客觀、公正地幫助各地朝適合自己的方向發(fā)展。最初，信譽表現(xiàn)為企業(yè)按時、按量、按質(zhì)、按價要求完成訂單，隨著中國加人 WTO，企業(yè)信譽有了更豐富的內(nèi)涵，另外售后服務(wù)也成為誠信的重要內(nèi)容。預計 ,20xx 年上半年紡織工業(yè)將實現(xiàn)銷售收入超過 3200億元，同比增長 10%左右；下半年紡織工業(yè)累計實現(xiàn)銷 售收入將超過 6500億元，同比增長率仍為 10%左右，增幅較 20xx 年下降 10個點左右。這樣的背景下，服裝業(yè)龍頭企業(yè)紛紛引入高科技，力爭以新材料代替?zhèn)鹘y(tǒng)原料，擺脫成本之累。 （ 8）服裝產(chǎn)品最主要的銷售渠道無非是商場專柜、超市、專 賣店、批發(fā)市場和服裝零售店等。美國如此，歐盟、日本等地區(qū)和國家也不例外。 （ 6）對外各種貿(mào)易摩擦接連不斷，商務(wù)部公布的調(diào)查情況 20xx 年我國出口產(chǎn)品遭受國外技術(shù)壁壘限制的損失額達到 170 多億美元，比 20xx 年上升了 60 億美元。 （ 4）二季度國家服裝質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心（上海）受國家質(zhì)量監(jiān)督檢疫總局委托組織了對北京、上海、浙江、廣東等 13 個?。ㄊ校┑纳a(chǎn)和流通領(lǐng)域的 77 家企業(yè)的 77種女裝產(chǎn)品進行了國家監(jiān)督抽查，合格 55 種，產(chǎn)品抽樣合格率為 %。沒有品牌就只能賺取低廉的加工費，服裝產(chǎn)業(yè)就只能在加工這 個低層次上徘徊。 中國服裝市場目前存在的諸多問題 （ 1）服裝生產(chǎn)發(fā)展仍以數(shù)量型增長為主， 20xx年服裝新增產(chǎn)量部分大多依舊是常規(guī)產(chǎn)品。 20xx 年，中國紡織服裝行業(yè)增長勢頭平穩(wěn)。在紡織行業(yè)中是經(jīng)濟效益較好的行業(yè)，利潤水平 、資產(chǎn)運轉(zhuǎn)率均高于紡織行業(yè)平均水平。 20xx年全行業(yè)實際完成梭織服裝產(chǎn)量突破 130億件。 20xx 年我國服裝業(yè)生產(chǎn)保持持續(xù)增長的態(tài)勢。疫情嚴重的北京地區(qū)，業(yè)務(wù)人員斷絕了往來，原輔料供應被切斷，行業(yè)發(fā)展經(jīng)受了巨大的考驗。因而，在本世紀初，高級時裝店將會增加，市場上的服裝將更個性和更加豐富。在我國全民健身運動、鼓勵健康生活趨勢的促進下，運動裝因受到全社會的喜愛而成為必備之裝。 F、服裝產(chǎn)業(yè)的風向標潮流女裝。從全國范圍看，每人擁有 5 件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠遠未能實現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場有著非常廣闊的前景。本世紀初，我 國已進入老齡化社會， 45 歲以上的中老年人將超過 3 億。因此，用料考究、設(shè)備先進、版型美觀、做工精良的產(chǎn)品才能雄踞市場。人們更歡迎美觀適體、表現(xiàn)高品位的新式西裝。 C、中老年服裝品位提升。生活方式的改善，生活質(zhì)量的提高，使越來越多的人把服飾消費眼光紛紛投向內(nèi)衣。陳舊的童裝消費觀念、設(shè)計觀念不注重保健功能，而童裝消 費觀念的科學性和童裝設(shè)計觀念的健康、安全性，是把童裝作為對兒童生存、保護和發(fā)展 (含教育 )的重要手段，因此推出實用簡約、美觀大方、無害、安全的舒適童裝 (含中小學生裝 )是童裝市場的當務(wù)之急。 G、運動裝將會繼續(xù)受到青睞 。在人們講究品位、崇尚個性的今天，批量生產(chǎn)的成衣已不能包羅所有的生活內(nèi)容，一些正規(guī)裝、禮服和特別要求的服裝將會在專門店訂做解決。尤其是突如其來的非典疫情使出口渠道受阻，出口服裝遭受病疫檢驗，花費了大量的時間和費用；而內(nèi)銷在 5 月長假期間幾乎停滯。 （ 1） 20xx 年全國服裝交易情況分析 我國做為服裝生產(chǎn)大國，服裝經(jīng)濟持續(xù)增長。國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的各類服裝中，增幅最高的是羽絨服裝， 20xx 年 1－ 11 月份比 20xx年同期增長 ％；增長幅度最低的品類是童裝，比 20xx 年同期增長 ％。利潤總額增長幅度為 ％，高于20xx 年 14 個百分點的增幅。根據(jù)中國服裝協(xié)會的調(diào)查，我國服裝行業(yè)效益狀況，地區(qū)之間、企業(yè)之間很不平衡，中西部地區(qū)和東北地區(qū)企業(yè)經(jīng)營狀況不如沿海 和江浙等地區(qū)；絕大部分小型企業(yè)受大企業(yè)壓縮外發(fā)訂單、開工不足和服裝價格持續(xù)走低等因素的影響，效益遠不如大中型企業(yè)，行業(yè)內(nèi)虧損面在繼續(xù)擴大。從子行業(yè)景氣運行看，景氣指數(shù)由高到低依次為紡織業(yè)、服裝及其他纖維品制造業(yè)、服裝制造業(yè)、制帽業(yè)、紡織面料鞋的制造業(yè)，同增長景氣相比較，紡織工業(yè)效益景氣的運行顯得更加穩(wěn)定，中國產(chǎn) 業(yè)效益景氣指數(shù)顯示， 20xx 年紡織工業(yè)效益景氣指數(shù)走勢平穩(wěn)，一直徘徊在100 點上方，平均景氣水平高于上年同期。 （ 2）品牌就是附加值，我國服裝出口產(chǎn)品絕大多數(shù)是貼牌加工，是我國成為世界著名的服裝加工廠而不是服裝強國。經(jīng)檢驗，其中有 69種產(chǎn)品合格； 46種產(chǎn)品不合格，產(chǎn)品合格率為 60%。 （ 5）復合型人才缺乏服裝缺乏能夠進行品牌運作的企業(yè)高級管理人才、知識與經(jīng)驗復合型的營銷、管理人才、熟悉國際市場規(guī)則的外貿(mào)人才，特別缺乏的是能夠把握市場的設(shè)計人才。今年僅到 10月份，又有 995 批次中國進口產(chǎn)品被扣?，F(xiàn)今，服裝生產(chǎn)已經(jīng)嚴重過剩，特殊的市場環(huán)境，迫使企業(yè)不得不運用各種促銷手段來增加銷量，眾多的中國服裝企業(yè)正在逐漸陷入促銷戰(zhàn)的泥潭，不能自撥。一方面廠家由于同行競爭的原因，沒有一家愿意單獨提價，另一 中國最大管理資源中心 方面眼看利潤減薄，卻也不能束手無策。在二季度會有一次較大的下降，隨后三季度會有回升，全年將平穩(wěn)運行于一般區(qū)