《陽獅廣告品牌建設(shè)》ppt課件-全文預(yù)覽
【正文】 被列入《中國創(chuàng)意 50人》名人榜 將“潤發(fā)百年”洗發(fā)水電視廣告創(chuàng)意載入教科書 黃國耀先生 與 共同譜寫的品牌故事： “一切盡在掌握” ? 1995年，贏得愛立信手提電話廣告代理。加之之后兩年將有多種新型號產(chǎn)品推出，故需要更有計劃的 推出廣告。 ? 據(jù) 1998年的手機知名度統(tǒng)計，愛立信手機在中國市場名列榜首。 ? 基于對市場的審視和洞察，策略從“掌握實力，掌握將來”調(diào)整為以 “一切盡在掌握” 為更廣義的策略平臺。 ? 從 337型號開始，廣告投入略有增長，但只局限于個別產(chǎn)品優(yōu)點的敘述。恒威大中華區(qū)網(wǎng)絡(luò) 上海 廣州 成都 香港 提供區(qū)域性的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)及資訊支持 黃國耀 總裁及執(zhí)行副主席 陽獅大中華區(qū) ? 品牌管理、廣告策略及創(chuàng)意專家 ? 對香港及大陸廣告市場深具影響力的資深廣告人之一 ? 曾任麥肯國際、恒美國際創(chuàng)意總監(jiān)、中國部總裁等要職。 ? 當前的分銷系統(tǒng)是什么 ?它如何作用于該品牌 ? ? 從社會學(xué)，人類學(xué)，符號學(xué)角度來看，該品牌有何內(nèi)涵，意義和象征 ? Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS 品牌審核方法 /內(nèi)容 品牌將主要通過以下 11項指標來考量 ? 什么是該產(chǎn)品 /服務(wù)的特性（屬性）？ ? 客戶的業(yè)務(wù)屬性（性質(zhì)）是什么 ?機會是什么？ ? 我們的市場份額是多少 ? 該品牌是處于領(lǐng)先地位還是落后地位，并且其趨勢是 怎樣的 ? ? 我們真正與誰競爭 ? ? 那些主要趨勢影響該產(chǎn)品類系的未來 ? ? 哪些是該品牌的主要積極方面，包括屬性和優(yōu)勢 ? ? 哪些是我們必須克服的消極方面 ? ? 哪些是主要競爭品牌的積極面和消極面 ? ? 目前，該品牌的性格是什么 ? 它是否是我們所預(yù)期的性格 ? ? 相關(guān)點：商品型號，公司品牌 /母品牌如何影響我們對品牌推廣所做的努力 ? ? 哪些獨到之處（差異性）可以使品牌在未來取得成功，為什么 ? 第一步：品牌審核 Get it right STRATEGIC PLANNING PUBLICIS b. 消費者 ? 從社會人口統(tǒng)計學(xué)和人口滲透比率來看，該品牌消費者的輪廓和特點。該審核應(yīng)覆蓋： a. 品牌 ? 那些關(guān)鍵趨勢會影響該品牌所在的市場類系 ? ? 哪些是該品牌的主要優(yōu)勢 ? ? 企業(yè)品牌或母品牌如何影響該品牌 ? ? 該品牌有哪些與眾不同之處（差異性） ?
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