cl手機品牌建設及產(chǎn)品推廣建議-全文預覽
【正文】 的價值取向：全面實施國際化 競爭目標：與國際品牌競爭高端市場 內(nèi)核定位 （企業(yè)價值觀） 以不斷領先的科技為社會創(chuàng)造價 值是 TCL人堅定不移的行動綱領 外延屬性 （媒體公眾形象） 品位尊貴化 造型時尚化 工藝精工化 設計人文化 設計人文化 造型時尚化 品位尊貴化 工藝精工化 美學化 美學化 A產(chǎn)品 B產(chǎn)品 C產(chǎn)品 D產(chǎn)品 目標人群 1 目標人群 2 目標人群 3 目標人群 4 社會公眾 新聞事件 公關活動 大眾媒體 兩種溝通的模式有效結合才能促使品牌形象更良好的發(fā)展 1 2 該定位決定 TCL手機的品牌溝通方向： 強化 TCL手機的科技品牌內(nèi)涵支撐國際化定位 通過產(chǎn)品塑造美學化的具體表現(xiàn)體現(xiàn)科技美學 （理性的科技與感性的美學完美結合締造國際化產(chǎn)業(yè)） 讓科技美學化 我們具備了什么？欠缺什么？ 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 購買打算 考慮 品牌喜好 品牌知名度 品牌聯(lián)想 品牌忠誠 品牌資源優(yōu)勢 踩在了巨人的肩膀往上攀登 TCL 手機目標群體 TCL TCL手機四年發(fā)展成為國內(nèi)第一品牌 TCL大品牌的影響力功不可沒 合理利用大品牌的資源，成功會事半功倍 大品牌戰(zhàn)略 多品牌戰(zhàn)略發(fā)展沖淡了 TCL 科技感、專業(yè)化的品牌印象 所具備積極向上的 活力、時尚、健康 有效支撐 20多年發(fā)展積累的 品牌知名度美譽度 順利過渡 TCL手機發(fā)展了四年所取得的成功 金喜善代言 —新聞炒作、公關活動、媒體宣傳 作用：品牌造勢 、 柔美的人物個性 、 貼近國際化 3188寶石手機 —唯美派的外觀造型 、 時尚高貴 作用：以外觀差異化區(qū)隔市場 、 以締造品牌個性 因此也帶來了品牌認知的局限性 TCL手機 =金喜善 =寶石手機 =柔美而高貴的時尚女性 如何體現(xiàn)科技的內(nèi)涵 ？ 如何全面延伸科技美學化 ？ 摩托 羅拉 諾基亞 西門子 廈新 波導 康佳 國際化產(chǎn)業(yè)、深厚的科技內(nèi)涵 塑造品牌人性化，鎖定年輕人 行業(yè)的新銳、缺乏品牌的內(nèi)涵
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