銀川中衛(wèi)市開盛購物中心營銷策略案-全文預覽
【正文】 定按照“150天清盤”的目標計劃，從3月20日開始，我們按照時間倒推，盡全力爭取于9月30日前，努力達到總銷量85%的銷售目標?！皠?chuàng)意源”是策略案中的一個環(huán)節(jié)，他既具備承上啟下的功能，同時又使策劃的產品成為可以訴說的“情景故事”。贈送每把價值2000元24K純金鑰匙共50把。廣告標題：家鄉(xiāng)聚富大金礦——開盛購物中心讓你財源廣進（暫擬）訴求對象：中衛(wèi)籍人士□六一兒童節(jié)促銷活動（6月1日——6月2日） 在此時段，在中衛(wèi)周邊選擇一經濟重鎮(zhèn)集貿市場設分銷點，專門針對當?shù)貜氖吗B(yǎng)殖、種植業(yè)的農業(yè)大戶，進行重點推介。鑒于此，經過充分的考量，自3月20日開盛購物中心“全民創(chuàng)富總動員”促銷活動結束后，我們將根據(jù)市場環(huán)境、銷售狀況，并結合特定的節(jié)假日，有針對性的進行系列事件行銷，使開盛購物中心成為大賣場（銀川）、中賣場（中衛(wèi)）、小賣場（周邊各鎮(zhèn)），永續(xù)的焦點物業(yè)，最終形成持續(xù)旺銷之寧夏地產杰作。每次報紙投放，結合促銷活動主題配合發(fā)布。要達到我們共同的良好愿望，除了“天時”——中衛(wèi)撤縣建市的百年契機、“地利”——開盛雄踞中衛(wèi)核心商圈以及產品本身價值的競爭優(yōu)勢外，其“人和”——本道同開盛商貿公司在觀念、協(xié)作等方面的協(xié)調一致是至關重要的，愿我們共勉。在今后三至五個月的時間內，全面疏通營銷管道，通過媒介傳播和具有持續(xù)性的事件行銷、動態(tài)銷售的和諧聯(lián)動，是決定開盛購物中心能否實現(xiàn)“滿堂紅”的重要時段。□部分散戶尋找投資通路需求的可能性； 此類客戶多為當?shù)赝林用瘢浣洕鷣碓炊酁殚L年的積蓄。過往積累的經驗告訴我們，當?shù)禺a產品具有升值空間和投資價值時，其產品的需求資源，將會有相當延伸和擴散的可能性。二、 策略實施思路如前言所述，目前開盛購物中心銷售出現(xiàn)短暫回落態(tài)勢。 由于上述第二條原因的制約，開盛購物中心的核心價值體系就無法完善建立和有效傳播，其“一鋪養(yǎng)三代、自助提款機”的產品財富價值得不到充分的張揚和渲染；而開盛購物中心的價值“三性”即“唯一性”（絕版白金商業(yè)地帶的市場不可替代）；“排它性”（顛覆當?shù)貍鹘y(tǒng)商業(yè)模本的集休閑、娛樂、餐飲、購物為一體的商業(yè)旗艦的優(yōu)越感）；“權威性”（全新產權式商業(yè)、最穩(wěn)固、最時尚聚富前沿的可信度）”便得不到區(qū)域市場客戶短期內的價值認同和追崇。盡管此類情形屬于房地產產品銷售過程中的正常情景即調整期，但應引起重視。 中管網房地產頻道 作為國內最大、最專業(yè)、更新速度最快的專業(yè)房地產資料庫，月更新房地產資料近千個。目前，項目銷售狀況呈短暫回落趨勢。 項目前期營銷費用投入較小，阻礙了開盛購物中心作為寧夏中衛(wèi)第一家
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