車載廣告項(xiàng)目發(fā)展計(jì)劃書(shū)-全文預(yù)覽
【正文】 播放時(shí)間：每天從 6 點(diǎn) 21 點(diǎn) 全程滾動(dòng)播出。 考慮到車載廣告在武漢是新生事物，客戶對(duì)此類廣告投放的謹(jǐn)慎性。 把整個(gè)節(jié)目分成 衣 食 住 行 四個(gè)版塊 衣：主要是服裝業(yè)和附帶行業(yè)的軟廣告 食：主要是酒店業(yè)夜市業(yè) 副食品 農(nóng)副 水產(chǎn)品 等和吃相關(guān)的軟性廣告 住：房產(chǎn)信息房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商 裝修裝飾行業(yè)的軟性廣告 行：主要是：旅游業(yè)汽車業(yè)的軟性廣告。其中有 1600 多臺(tái)因?yàn)檐嚊r原因不適合安裝我的機(jī)器。也就是說(shuō)，當(dāng)我們和公交集團(tuán)簽定了長(zhǎng)期合作協(xié)議以后。運(yùn)行后的第一財(cái)政年度須完成融資資金的全額歸還。 *階段性目標(biāo) 目前的車載傳媒武漢項(xiàng)目只是 BMM傳媒國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)組成部分，也是作為整個(gè)項(xiàng)目的試驗(yàn)段進(jìn)行融資的，目標(biāo)是經(jīng)過(guò)半年的運(yùn)行和資源整合，力爭(zhēng)使武漢項(xiàng)目成為整個(gè) BMM 傳媒項(xiàng)目的樣板工程，也作為 BMM 傳媒網(wǎng)絡(luò)在全國(guó)推廣的范例。 而我市現(xiàn)有的廣告媒體方式，使得大部分工商企業(yè)不能涉入或不能長(zhǎng)期涉入，使得許多好產(chǎn)品好信息不能及時(shí)得到傳播，還有武漢市現(xiàn)有市容管理的一些法規(guī)讓很多商家找不到宣傳自己的好辦法，滯約了他們的發(fā)展。 E、 播放時(shí)間長(zhǎng)（全天 12小時(shí)），其到達(dá)率、連續(xù)性和投入效率是眾多媒體中最好的。如房地產(chǎn)樓盤、大型商場(chǎng)超市商品信息、商業(yè)信息、政府公告、日用品廣告等等。公交車以其獨(dú)有特點(diǎn)贏得廣告主青睞。在公交車上安裝電視系統(tǒng)，不僅提升城市公交形象和城市形象，更豐富了廣大市民的生活，為眾多商家、廣告公司、公交公司共同拓 展利潤(rùn)空間。 B級(jí) :介于商業(yè)區(qū)與居民區(qū)之間 ,固定乘車人員在 50%左右 . 另?yè)?jù)調(diào)查表明 : 1.、行人對(duì)戶外媒體畫(huà)面注視時(shí)間平均為 35秒 (蓋洛普調(diào)查公司 ),而一輛通道式客車(車長(zhǎng) 10 米 ),在正常運(yùn)行情況下通過(guò)行人的時(shí)間為 5秒 . 人們對(duì)重復(fù)畫(huà)面留下印象的次數(shù)平均 為 3次 ,(蓋洛普調(diào)查公司 ) 公交視頻廣告畫(huà)面準(zhǔn)確傳達(dá)廣告信息的距離為 110米 , 人的無(wú)意識(shí)展望高度為 米 ,公交視頻媒體廣告畫(huà)面高度 (距地 )0,8 米 米 (彩貼形式 )。 由 CMMS 媒體調(diào)查公司提供的數(shù)據(jù)顯示 ,公交視頻廣告的受注意程度高于公交車站站牌、車廂內(nèi)掛板、戶外路牌、等廣告媒體。 視頻廣告處于人們視線的最佳范圍 ,最接近消費(fèi)者 ,畫(huà)面沖擊力大 ,此點(diǎn)優(yōu)于其他戶外廣告媒體。 二、公交廣告的優(yōu)勢(shì) l、公交廣告可以在特定區(qū)域、商品銷售點(diǎn)或服務(wù)點(diǎn)附近直接接觸消費(fèi)者 ,并能高頻率的提醒消費(fèi)者購(gòu)買商品或服務(wù)。 廣告主可以根據(jù)市場(chǎng)、行車路線以及潛在消費(fèi)者的活動(dòng)區(qū)域 ,準(zhǔn)確的選擇公交線路組合、迅速有效的覆蓋預(yù)定市場(chǎng) ,以達(dá)到理想的廣告接觸率 , 與報(bào)紙、電視、電臺(tái)等媒體相比較 ,視頻廣告千人成本 (CMP)相對(duì)較低只是電視、報(bào)紙、電臺(tái)等媒體千人成本的十幾分之一 ,相對(duì)節(jié)省廣告開(kāi)支。 公交廣告公司路線等級(jí)特點(diǎn)是 : A級(jí) :繁華路段多、大型商業(yè)設(shè)施多、人口流動(dòng)大且不固定、各種機(jī)動(dòng)車流量大、運(yùn)營(yíng)路線長(zhǎng)。作為竟?fàn)幐鼮榧ち业膹V告業(yè)，也增加了新的竟?fàn)幓锇椋绾晤I(lǐng)先同業(yè)取得先機(jī)呢？新興的媒體：公共汽車流動(dòng)電視 廣 告是眾多廣告公司的最好選擇。在中國(guó)有超過(guò) 3000 個(gè)電視頻道、 1000 家報(bào)紙和約 7000 份報(bào)紙，廣告主 的可選擇性令人眼花繚亂。對(duì)很多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有效傳播性更高。 D、 強(qiáng)迫性媒體受觀注度高，因娛樂(lè)、新聞、體育的存在，讓乘客易于接受。工商業(yè)者為了發(fā)展和拓寬市場(chǎng)，積極的以廣告的形式把自己的產(chǎn)品和形象推向社會(huì)、推向市場(chǎng)。 現(xiàn)有的許多廣告形式（如小報(bào)到處張貼和散發(fā)）造成環(huán)境污染，許多廣告無(wú)章可詢，而公交車《車載電腦多媒體廣告系統(tǒng)》這一媒體廣告形式，完全綠色，無(wú)污染、有章可詢，有法可依且生動(dòng)活勃，喜聞樂(lè)見(jiàn)，也給公交事業(yè)發(fā)展注入活力。公司的銷售和節(jié)目制作部門必須在剩下的時(shí)間內(nèi)完成當(dāng)年的最低純利潤(rùn) 800W 元。城市公交因?yàn)橥顿Y 規(guī)模和政策性等因數(shù)，在國(guó)內(nèi)基本上是以國(guó)資經(jīng)營(yíng)為主，暫時(shí)不會(huì)出現(xiàn)有能力和公交集團(tuán)拼搶市場(chǎng)的對(duì)手。營(yíng)運(yùn)車輛 4600 多臺(tái)。
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