年崀山風景區(qū)市場營銷推廣執(zhí)行計劃書-全文預(yù)覽
【正文】 性。 可相對于周邊其他景區(qū)而言， 崀山 風景區(qū)作為 全國最大的丹霞地貌風景區(qū)，其品牌形象定位不清晰，品牌推廣 宣傳投入 嚴重 不足，知名度不高，讓人感到是一顆 “ 養(yǎng)在深閨人未 識 ” 的明珠。 商業(yè)計劃編號： 202020002 授方：湖南崀山恒源國際旅游發(fā)展有限 公司 簽字： 公司： 日期： 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 一、 概述 崀山 風 景區(qū)面積 約 108 平方公里 ，由 六 大景區(qū)構(gòu)成， 精華 景點達 70 余處。中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 崀山風景區(qū)市場營銷推廣 執(zhí)行計劃書 長沙樂磁魔方文化傳播有限公司 出版時間： 2020 年 12 月 [指定聯(lián)系人 ] 周銓 [職務(wù) ] 首席執(zhí)行官 [電話號碼 ] 15973108988 [傳真機號碼 ] （ 86） 731— 8157560 [電子郵件 ] [地址 ] 湖南省長沙市芙蓉中路 523 號佳天國際新城北棟 1905 [郵政編碼 ] 410001 保密須知 本商業(yè)計劃書屬商業(yè)機密，所有權(quán)屬于湖南長沙樂磁魔方文化傳播有限公司。 本商業(yè)計劃書不可用作銷售報價使用，也不可用作購買時的報價使用。 錯落的奇峰怪石 、險峻的巖壁石巷、迷人的江流瀑布、幽遠的峽谷深山構(gòu)成了崀山風景區(qū)美輪美奐的自然景觀 ，是我省繼武陵源之后發(fā)現(xiàn)的又一顆璀璨的明珠。從而樹立良好的社會效應(yīng)，創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟 回報 。 第二，體現(xiàn)推廣的的系統(tǒng)性。通過逐步構(gòu)建的品牌形象基礎(chǔ)和連貫的，多層次的推廣跟進，以及具有可持續(xù)性的推廣深入，讓我們崀山風景區(qū)的這棵品牌大樹茁壯的、健康的成長，成為真正的參天大樹，福澤鄉(xiāng)親，恩澤后人。通過多元 化 的融資手段和資金循環(huán)利用 的方式，在景區(qū)市場營銷推廣初期最大程度的減輕在資金投入上的 壓力。 縱觀目前崀山風景區(qū)的實際情況，缺乏的既不是文化內(nèi)涵，也不是人文底蘊，而是一個濃縮精華，賣點清晰的品牌形象。在縣委縣政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的英明決策下，在景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)遠見卓識的帶領(lǐng)下，“辣椒文化旅游節(jié)”這一品牌商標的搶注，更為我們的市場營銷推廣確立了先機。而 在 崀山風景區(qū)整體的品牌形象定位上 ，淡化“辣椒”本身的形象，突出強調(diào)“紅”的推廣概念以及由“紅”衍生出來的豐富的文中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 化內(nèi)涵和人文底蘊。 09 年， 崀山品牌推廣的重點目標在省內(nèi)，輻射周邊地區(qū)。 10 年，崀山品牌推廣的重點目標在鞏固周邊 省 份，輻射全國。 三、 推廣目標 （一） 品牌效益 打造一個經(jīng)典的品牌形象，樹立一個世代傳承的文化品牌，所創(chuàng)造的價值與現(xiàn)實的意義，可謂不言而喻。 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 （二） 社會效益 通過 卓有成效的品牌形象構(gòu)建，調(diào)整當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高農(nóng)民生產(chǎn)力，加快新農(nóng)村建設(shè)步伐，并為當?shù)氐陌傩談?chuàng)造更多的就業(yè)就會，增加致富途徑。我們有充足的信心，同時也相信通過科學的手段，在 2020 年，我們完全有能力讓崀山風景區(qū)的門票收入增加至 800 萬元人民幣。以特色旅游產(chǎn)品帶動景區(qū)階段性品牌推廣，以階段性品牌推廣促進景區(qū)整體品牌形象的推廣和構(gòu)建。與相關(guān)媒體采用資源置換，合作推廣的模式，結(jié)合賽事合作、節(jié)目合作、新聞報道合作等方式，聯(lián)合做大做強我們的推廣平臺。 （二） 2020 年 4 月初 —— 6 月底 時間（暫定） 內(nèi) 容 以“辣椒”為主題的吉尼斯世界紀錄申報新聞發(fā)布會
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