年崀山風(fēng)景區(qū)市場營銷推廣執(zhí)行計劃書-文庫吧
2025-05-08 18:07 本頁面
【正文】 用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 第三，突出推廣的優(yōu)化性。簡單的說，最成功的推廣即是花最少的錢，辦最多的事，達(dá)到最好的效果。我們將在整個市場營銷推廣執(zhí)行方案中突出三大特點：資金優(yōu)化，資源優(yōu)化和推廣手段優(yōu)化。通過多元 化 的融資手段和資金循環(huán)利用 的方式，在景區(qū)市場營銷推廣初期最大程度的減輕在資金投入上的 壓力。另外，抓住景區(qū)資源重點， 配合有效的推廣手段，優(yōu)化組合，集中精力辦大事，整合資源辦實事，全力以赴辦好事。 二、 品牌定位及品牌推廣戰(zhàn)略構(gòu)想 （一） 崀山風(fēng)景區(qū)品牌推廣定位 品牌形象的傳播與推廣，其實就是在給受眾傳遞一種概念。而成功的品牌形象構(gòu)建則是建立在深厚的文化內(nèi)涵及人文底蘊之上。 縱觀目前崀山風(fēng)景區(qū)的實際情況，缺乏的既不是文化內(nèi)涵，也不是人文底蘊，而是一個濃縮精華，賣點清晰的品牌形象。我們 在 查閱 了 大量的數(shù)據(jù)資料和深入的調(diào)查 取證之后 發(fā)現(xiàn)， 目前，在景區(qū)所有景點當(dāng)中，知名度、美譽度最高的景點是辣椒峰，而湖南人愛吃辣椒，并由愛吃辣椒衍生出來的熱情豪 放的個性，敢為天下先的果敢以及湖湘文化的 深厚底蘊早已深入人心。因此，圍繞“辣椒”以及“辣椒文化”來做文章，無疑成為崀山風(fēng)景區(qū)品牌形象定位的最佳選擇。 在這一點上，領(lǐng)導(dǎo)們的高瞻遠(yuǎn)矚已經(jīng)給了我們良好的土壤。在縣委縣政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的英明決策下，在景區(qū)領(lǐng)導(dǎo)遠(yuǎn)見卓識的帶領(lǐng)下，“辣椒文化旅游節(jié)”這一品牌商標(biāo)的搶注，更為我們的市場營銷推廣確立了先機(jī)。 有了這樣一個良好的開端和堅實的基礎(chǔ)， 更要求我們必須倍加珍惜，步步為營。在崀山風(fēng)景區(qū)前期的品牌形象構(gòu)建與推廣上， 我們 認(rèn)為，如果將“辣椒”的作為品牌形象推廣的核心概念， 以下兩點值 得深入探討 ：第一，形象過于具體，缺乏想象和延伸的空間；第二，缺乏氣勢，會對未來景區(qū)的品牌推廣帶來局限性。 而每當(dāng)想到“辣椒”我們會自然的聯(lián)想到“紅”色，因此我們 建議 將“辣椒”作為 景區(qū)大 品牌形象推廣下的階段性品牌形象定位，結(jié)合產(chǎn)品形象，輔助崀山風(fēng)景區(qū)大品牌，大形象的定位。而 在 崀山風(fēng)景區(qū)整體的品牌形象定位上 ，淡化“辣椒”本身的形象，突出強調(diào)“紅”的推廣概念以及由“紅”衍生出來的豐富的文中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 中管網(wǎng)通用業(yè)頻道 化內(nèi)涵和人文底蘊。 眾所周知，紅色可謂是國色，中國人對于紅色的的向往有著數(shù)千年的情結(jié)基礎(chǔ)，而對于“紅”所代表的好兆頭，好愿望更是無 比的向往。另外，以“紅”為核心概念的品牌形象推廣，更具有無限的延伸性和拓展性，為我們后期的市場營銷推廣，也打下了良好的基礎(chǔ)。 （二） 崀山風(fēng)景區(qū)品牌推廣戰(zhàn)略構(gòu)想 在以“紅”為核心概念的 景區(qū) 整體 品牌形象推廣背景下， 分階段的構(gòu)建崀山風(fēng)景區(qū)的品牌形象。 09 年， 崀山品牌推廣的重點目標(biāo)在省內(nèi)，輻射周邊地區(qū)。大家都知道，湖南人是出了名的喜歡辣椒，愛吃辣椒。因此，在這個階段以“辣椒”為品牌形象定位，不失為最佳選擇。而在市場營銷推廣執(zhí)行過程中，結(jié)合辣椒峰景點推廣和以辣椒產(chǎn)品為龍頭的旅游附屬產(chǎn)品推廣，重點突出 —— “辣椒紅”。 10 年，崀山品牌推廣的重點目標(biāo)在鞏固周邊 省 份，輻射全國。另外，配合申報世界自然遺產(chǎn)的成功，在這個階段全面推廣整體景區(qū)的景點產(chǎn)品和周邊旅游產(chǎn)品，重點突出 —— “丹霞紅”。 11 年，崀山品牌推廣的重點目標(biāo)在鞏固國內(nèi)市場，輻射全球。在這個階段，我們要像世界展示的則是最具特色的地貌景觀和最有 底蘊的民族內(nèi)涵，重點突出—— “崀山紅！ 紅動中國，紅遍全球” 。 三、 推廣目標(biāo) （一） 品牌效益 打造一個經(jīng)典的品牌形象，樹立一個世代傳承的文化品牌，所創(chuàng)造的價值與現(xiàn)實的意義，可謂不言而喻。 其所帶
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