關(guān)于西徑山風(fēng)景區(qū)推廣思路建議(doc8)-經(jīng)營(yíng)管理-全文預(yù)覽
【正文】 通過電視、報(bào)紙、戶外等的立體投放，發(fā)揮整合傳播效果。 （４）現(xiàn)代 —— 西徑佛光 謝安后人為紀(jì)念先祖，出資在西徑山建造江南第一臥佛 —— 西徑功成佛。后來，東晉國(guó)勢(shì)衰微，亟需良將謀臣匡扶，在眾人的游說下，謝安受命于危難之際，領(lǐng)導(dǎo)淝水一戰(zhàn)，大獲全勝。 那如何來充實(shí)我們的賣點(diǎn)，使西徑山與臨安同類景點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出呢？我們認(rèn)為必須賦予其人文內(nèi)涵。等到浙西大峽谷的名聲響了，即使周邊又發(fā)現(xiàn)幾個(gè)峽谷，那再想取代浙西大峽谷的位置也就不是做點(diǎn)廣告就能解決的了。 二、定位設(shè)定： 西徑山位于臨安市區(qū)錦城以北 3公里，是青山湖國(guó)家級(jí)森林公園之精華。 （ 2）純粹的觀光旅游對(duì)大眾，尤其是本地客戶群而言，吸引力日減。作為一個(gè)新景區(qū)闖江山不易，守江山更難。 基于以上背景，我們認(rèn)為西徑山風(fēng)景區(qū)在市場(chǎng)推廣中將面臨以下課題： （ 1）如何在短時(shí)間完成個(gè)性化打造，使景點(diǎn)在眾多新老景點(diǎn)的夾擊中脫穎而出； （ 2）如何把握旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，盡可能地做到新游客與回頭客皆大歡喜。 我們認(rèn)為在當(dāng)前西徑山景區(qū)的知名度、景觀的內(nèi)涵度均處于若勢(shì)之時(shí)，惟有打出特色旅游的 中國(guó)最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 8 頁 旗幟才能在市場(chǎng)上處于不敗之地，“你是很好，但我有的，你就沒有”，浙西大峽谷的成功推出，也正是劍出偏鋒的功勞 —— 你杭州及周邊就是沒有大峽谷。“沒有的往往最有吸引力的”，基于以上分析，我們認(rèn)為“看瀑布”將是西徑山風(fēng)景區(qū)最大的賣點(diǎn)。 （２） 1700年前東晉 —— 東山再起 隱居名士東山再起 東晉謝安出身士族，年輕時(shí)才器雋秀，但不愿做官，于是四處云游，因圣母飛瀑的故事，來到了這里，在西徑山東部的謝傅東山隱居。山下的小村莊僅在宋元期間就出現(xiàn)十八進(jìn)士，集賢村之名也由此而來。 3． 1活動(dòng)設(shè)想： 3月：試營(yíng)業(yè)：尋訪江南第一名瀑 5月：營(yíng)業(yè)：“首屆瀑布文化節(jié)” 7月：江南第一臥佛 開光典禮 10月：尋寶行動(dòng) 11 月：西博會(huì)旅游展 2月：零點(diǎn)進(jìn)香 3． 2新聞運(yùn)作： 主題新聞：尋訪杭州第一長(zhǎng)瀑追蹤報(bào)道 （ 1）杭州一旅游愛好者 5萬元尋找杭州第一長(zhǎng)瀑 （ 2）杭州第一長(zhǎng)瀑花落誰家大競(jìng)猜 （ 3）臨安西徑山 今成狀元郎 （ 4）尋訪杭州第一長(zhǎng)瀑札記 中國(guó)最龐大的下資料庫 (整理 . 版權(quán)歸
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