萬科天津萬科水晶城地產(chǎn)項目廣告推廣策略提案57頁-世紀(jì)瑞博-全文預(yù)覽
【正文】 與價值取向？ 小結(jié) 實現(xiàn)從建筑主義到產(chǎn)品主義的回歸！ 實現(xiàn)從概念推廣到產(chǎn)品核心利益打動的回歸！ 實現(xiàn)基于產(chǎn)品的價值最大化的體現(xiàn)！ ? 回歸到產(chǎn)品主義 ? ，我們可以這樣來理解： 水晶城終于回歸到了建筑本身 水晶城終于回歸到了生活層面 水晶城終于進入了消費者的視野 改變篇 （貳） 國家專利產(chǎn)品，專利號 關(guān)于產(chǎn)品的特點及細節(jié)大家已經(jīng)十分了解，在此不再贅 言。 記得一名學(xué)者曾這樣說過，?城市是文化的容器?。珍視自身和外來的人文特征，天津城仍可以得到豐滿和自足。五大道，記錄著天津做為一個工業(yè)發(fā)達之地的港口的衰榮。 它們有共同低矮的圍墻，多變的窗和屋頂，還有牌子標(biāo)明了建筑的時間和風(fēng)格。 做為那個時期遺留物的五大道兩側(cè)的歷史房屋，不僅被妥善保存，而且正在使用。這是我步行在五大道時候的一種突發(fā)奇想。這在相當(dāng)長的時間里決定了天津的局限。 勸業(yè)場的原址上，蓋起了家樂福。器皿、整潔度、餐味、定價如麥當(dāng)勞翻版。大海還是大海，大河依然是河，但是天津和歷史上的天津相比一直在衰落。 ?塑造基于萬科整體品牌文化之下的產(chǎn)品形象與品牌。 ?解讀水晶城產(chǎn)品功能，以及它所帶來的革命性居住的改變與提升。 進而運用 疊加 的手法，將有典型特征和歷史象征的吊裝車間與現(xiàn)代化社區(qū)組合在一起，將原先的歷史文脈與當(dāng)代建筑完美融合 前期，我們給市場、給消費者、給業(yè)內(nèi)留下了些什么？ 站在城市發(fā)展的角度，對人文、對歷史的理解 項目與天津的對接 基于萬科品牌之下的 ? 水晶城 ? 的初步印象 水晶城 天津衛(wèi) 在歷史中建構(gòu)未來 前期，我們在對誰說話？ 對天津這座古老而又充滿活力的城市 對業(yè)內(nèi)的同行與專家、學(xué)者 對很多 主動 關(guān)注水晶城的人 （萬科老業(yè)主、項目周邊直接輻射區(qū)域、部分已購房者） 到這里我們不能不提一下這個城市歷史與文化的代表作： 五大道 正是因為有了五大道，天津才不會匆匆而過 …… 關(guān)于天津歷史與文化的命題作文 了解這個城市對于居住文化、對于居住歷史的態(tài)度與價值所在 天津是港口，天津有海河。這是筆者此次到了那里的親歷。而天津人的胃好象永遠都在水中浮動的城市一樣，沒有了根基，那種痛同逐漸消失 的老屋一樣，同樣會讓人無數(shù)失落。就是從那時那一本小說里， 我們知道了天津的商業(yè)文化、市井文化基本上是北方傳統(tǒng)文化。如果學(xué)了上海呢，那么起碼在城市形貌上也應(yīng)該發(fā)展成一個?小上海?了。細想想，歷史上，天津是中國近代工業(yè)的搖籃，吸收融合了大量其他文化，還不是和上海一樣，聚集著大批文化名人，輝煌了大半個世紀(jì)。時間賦予這個建筑群體以雍容的氣度和圖畫般的街景，使之可以冷眼睥睨著高樓的怪異和整齊劃一的街景的丑陋。飄洋過海的各種外國建筑風(fēng)格，更是大海文化熏陶的佐證。如果說和北京的聯(lián)動遙遙無期，時間又一次將選擇的機遇放在了天津的面前，割舍京城依戀，恢復(fù)開放的心態(tài)。尤以天津的五大道最為明顯。 當(dāng)建筑形態(tài)不再成為購買的最主要理由時，歷史與文化的份量及所能體現(xiàn)出的 價值尤顯重要 …… 前期完成了 萬科品牌的推廣 天津城市的解讀與對位 產(chǎn)品前期概念推廣 產(chǎn)品核心功能點的提練 好！這些已經(jīng)
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