公共關(guān)系概論ppt-全文預(yù)覽
【正文】 的宣傳主題、宣傳對象、傳播方式和傳播周期，互補(bǔ)促進(jìn)。 傳播的手段和周期不同 廣告：廣告使用的手段主要是大眾媒體和各種廣告標(biāo)志；促銷手段快，有明顯的季節(jié)性、階段性、周期性 公共關(guān)系：不僅有媒體，還可以召開消費(fèi)者懇談會，記者招待會，定期出版企業(yè)刊物，各種贊助活動等。 以注重長遠(yuǎn)為工作方針 三、公共關(guān)系與相關(guān)學(xué)科的關(guān)系 （一）公共關(guān)系與市場營銷的區(qū)別 學(xué)科涉及的范圍不同 市場營銷：僅限于企業(yè)生產(chǎn)流通領(lǐng)域； 公共關(guān)系：涉及任何一個組織與公眾的關(guān)系，范圍更廣 （政府、企業(yè)、學(xué)校、醫(yī)院、媒體等） 目的不同 市場營銷：直接目的是為了銷售產(chǎn)品，擴(kuò)大盈利，產(chǎn)生效益 公共關(guān)系：樹立組織形象，產(chǎn)生良好的公眾信譽(yù)，從而使組織存在發(fā)展 手段差異 市場營銷：通過價格、推銷、廣告、包裝、裝潢、商標(biāo)、產(chǎn)品設(shè)計 、分銷等手段； 公共關(guān)系：宣傳資料；各種專題活動，如記者招待會、展覽會、開放活動等。 公司還特地從日本邀請了潘婷護(hù)發(fā)專家為大家介紹護(hù)發(fā)的基本知識，并當(dāng)場演示使用了潤發(fā)精華素產(chǎn)品的即時效果。上海、杭州等地 80多位媒體記者參加了活動。這是中國首次舉辦有關(guān)美發(fā)技術(shù)及美發(fā)歷史的回顧展。作為主體的組織是一個控制系統(tǒng)，它能根據(jù)信息的反饋調(diào)整自己的行為以及規(guī)范，以利于與公眾的交流與合作?！? “ PR（ 公共關(guān)系） =P（ 自己行動） +R（ 被人認(rèn)識）” 國際公共關(guān)系權(quán)威美國格魯尼格教授在《公共關(guān)系管理》提出： 公共關(guān)系是一個組織與其相關(guān)公眾之間的傳播管理。杰弗金斯在《公共關(guān)系》中提出：公共關(guān)系就是一個組織為了達(dá)到與它的公眾之間相互了解的確定目標(biāo)而有計劃地采用一切向內(nèi)向外的傳播溝通方式的總和。通過公共關(guān)系，公立的和私立的組織、機(jī)構(gòu)試圖贏得同他們有關(guān)的人們的理解、同情和支持。 國際公關(guān)協(xié)會曾下的定義：公共關(guān)系是管理職能，它是具有連續(xù)性和計劃性。 英國學(xué)者弗蘭克 ” “公共關(guān)系就是通過良好的人際關(guān)系來輔助事業(yè)成功。 公關(guān)關(guān)系具有管理職能。 “潘婷 —— 愛上你的秀發(fā)”中國美發(fā)百年回顧展活動。展覽會的開幕式同時也是潘婷潤發(fā)精華素上市會。 展覽會還邀請了在 1999年“中國服裝表演藝術(shù)大賽”系列活動中榮獲“潘婷優(yōu)雅氣質(zhì)獎”及“最佳秀發(fā)獎”的兩名小姐
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