萬科某樓盤階段性廣告推廣計劃-全文預覽
【正文】 目的：把戰(zhàn)略伙伴集體亮相給南京市民●“喜歡南京的一百零一個理由”的征文評獎活動時間：2002年元月參加者：全市市民活動形式：a. 在報紙上向市民征文《我喜歡南京的一百零一個理由》b. 參稿者每人撰寫自己喜歡南京的理由，條數(shù)不限，文體不限活動目的：引起南京市民廣泛關注，以柔和的方式推出“萬科金色家園——喜歡南京的101個理由”●“萬客會”會所開業(yè)時 間：2002年2月5日左右地 點：新街口會所現(xiàn)場組 織 者：萬科協(xié) 助 者：中原、電視臺、報媒參 加 者：萬客會會員活動形式：a. 發(fā)布b. 發(fā)放會員卡c. 公布合作商家，近期5日~12日大優(yōu)惠d. 小禮品（結(jié)合主題游園活動）（游園優(yōu)惠卡） 抽簽：20%免費、50%半價、其余8折活動目的：引起注意，擴大影響（2） 第二階段（2002/3/15——2002/5/1）●尋找形象代言人 時 間：2002年3月5日~3月15日組織者：萬科年 齡：3545歲 描 述：基因解碼（十種特性）個性特征：幸福的、品味的、穩(wěn)重的、開放的、成功的 進取的、功利的、成熟的、生態(tài)的、感性的 ●“萬科金色家園”的內(nèi)部認購開始活動●莫愁湖主題游園活動時間：2002年4月地點：莫愁湖公園組織者：萬科、廣告公司參加者：南京市民活動形式：a. 提供自貢燈會，劃船賽，焰火晚會等活動b. 先期配合媒體告知民眾，與莫愁湖公園協(xié)辦c. 門票上印“萬科”形象d. 燈謎中設置部分關于“萬科”的謎條e. 活動獎品由萬科頒發(fā)活動目的：為南京站添新年喜慶氣氛，推出莫愁湖與萬科，提高市民對此的關注度與認知度●莫愁美景攝影比賽時間：2002年4月地點：莫愁湖公園組織者：萬科、評審團參加者：各大媒體記者、攝影愛好者活動形式：a. 接洽媒體、并在報紙上公開發(fā)布大賽啟事，凡參加者一律先報名，名額給予一定限制。 另外，舉行“萬科健康卡”的放送會等活動。”n 集團內(nèi)部媒體 在此期間，“萬科金色家園通訊錄”應該持續(xù)發(fā)放，并盡量結(jié)合工期。 公關活動的目的在此活動中，中原公司希望全力消化以前內(nèi)部預定的客戶，對那些猶豫不決的客戶促使他成交。 地利： “萬科金色家園”現(xiàn)場的POP設計、售樓處、樣板房已全部就緒252。持續(xù)不間斷地在南京主要媒體發(fā)布系列廣告n 集團內(nèi)部媒體 在萬客會接待處、售樓處放置有關“金色家園”的廣告宣傳資料應該及時更新和投放到位； 再者配合聯(lián)盟商家在酒店、茶座等處餐牌放插頁，在商場放櫥窗廣告。n “萬科金色家園”形象代言人活動希望通過尋找形象代言人的公共活動，來吸引廣大市民的注意，在市民開始注意“金色家園”的時候，在我們系列的媒體廣告的攻勢下，加上尋找形象代言人的活動，會在南京引起不小的影響。因此，中原覺得，無論從樓盤競爭還是從企業(yè)以及樓盤形象方面而言，這種大手筆的宣傳投入是絕對值得的。252。 理由：252。在與新聞媒體合作舉辦房產(chǎn)專欄的同時，不失時機的向廣大市民“萬科金色家園”。 《企業(yè)篇》（軟文）178。178。 “萬科金色家園”電視腳本的制作；178。n 公關活動 在此期間，中原公司建議，以推廣萬科集團的PR活動為主，如音樂會、游園會等，提升萬科品牌形象，并結(jié)合項目針對集團客戶舉行推薦會。n 集團內(nèi)部媒體 在每期的《萬客會》的顯著位置不時地對“萬科金色家園”進行宣傳引導。同時把“莫愁湖”、“漢中門東街”與外域環(huán)境推向市
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