【正文】 通便市場(chǎng)上的原因。1%死于便秘或便秘相關(guān)疾病。%。在這些患者中日，美國(guó)快餐龍頭企業(yè)新任總裁剛上任不久因做腸癌手術(shù)而不得不離職。同年月個(gè)是腸道癌癥。不但中老年人，年輕人群的便秘患者也明顯提高，直腸癌、結(jié)腸癌的發(fā)病率急劇上升：每％；在30歲的人，人體腸道就會(huì)積腸毒、凈化腸道、潤(rùn)澤腸道已成為現(xiàn)代人的當(dāng)務(wù)之急！據(jù)調(diào)查顯示，全國(guó)有(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載)現(xiàn)代醫(yī)學(xué)已經(jīng)證明，除遺傳因素外，人體絕大多數(shù)疾病由內(nèi)而生。個(gè)億以上，期間推出的昂立多邦、昂立舒腦、昂立西洋參等也獲得了一定的成功。月，交大昂立緊隨太太藥業(yè)在上交所上市。年有較大幅度增長(zhǎng)。據(jù)上海市商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,2002年，上海交通大學(xué)生物系的蘭先德與同事一起研制出了昂立億的資產(chǎn)名列2002億，沖刺年三株的目標(biāo)是保年銷售收入年銷售收入在三株進(jìn)入市場(chǎng)的前前后后，與三株相類似的保健藥品比較知名的就有十多個(gè)品牌，但沒(méi)有一個(gè)產(chǎn)品像三株口服液一樣在短短幾年內(nèi)創(chuàng)造出不可思議的銷售奇跡。9年底，太陽(yáng)神在香港上市后，股價(jià)直跌，19973。此時(shí)，懷漢新吹響了多元化發(fā)展的號(hào)角，199319939萬(wàn)元，19901988市場(chǎng)容量據(jù)權(quán)威調(diào)查：腸胃道板塊有著百億的市場(chǎng)容量?！　〔鑴╊悾喝绫躺闯?rùn)茶、典奧牌腸順通茶及腸輕松等。當(dāng)前市場(chǎng)上所流動(dòng)的具有通便功能或與此項(xiàng)功能相近的產(chǎn)品，可以分為四類：　　膠囊類：多以排毒養(yǎng)顏為主。（4）活性菌類：如等（5）中草藥類：如銀杏、絞股藍(lán)等（6）其他：如蘆薈等天然植物成分的提取物。（2）功能性甜味劑類：如低聚糖等。(10)中草藥類：如銀杏、洋參、絞股藍(lán)、靈芝等。C(3)功能性活脂類：如多不飽和脂肪酸、磷脂、膽堿等。position）：即能通過(guò)激活酶的活性或其他途徑，調(diào)節(jié)人體機(jī)能的物質(zhì)。年%，三種和三種以上功能的產(chǎn)品占(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 8保健功能北京市全國(guó)品種數(shù)占總數(shù)的%品種數(shù)占總數(shù)的%免疫調(diào)節(jié)46521調(diào)節(jié)血脂36231抗疲勞12279抗氧化及延緩衰老11121改善胃腸道功能1159減肥938抑制腫瘤768調(diào)節(jié)血糖757改善睡眠736耐缺氧665抗輻射415其它17//271項(xiàng)功能，2003月(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載)第二節(jié) 腸胃道板塊特點(diǎn)分析一、在所允許申報(bào)的保健功能中，腸胃道板塊有四項(xiàng)功能可以申報(bào)。等作用來(lái)達(dá)到保護(hù)胃粘膜的作用　　或是利用中醫(yī)的一些藥方，加工做成中成藥，還有就是利用補(bǔ)充膳食纖維的方法達(dá)到通便作用。促進(jìn)消化功能。包括（4）保護(hù)胃壁，防止或者減少胃酸對(duì)潰瘍面的侵蝕。分類胃腸道疾患或胃腸不適的起因是多方面的，其癥狀也各不相同。其內(nèi)涵包含三個(gè)方面： 該類保健食品具有一般食品的共性。中醫(yī)藥類多用助消化、開(kāi)胃及潤(rùn)腸的火麻仁：、萊菔子、沙參、決明子、茯苓、車前子、槐米等；黃酮及皂甘類則可提高免疫調(diào)節(jié)，改善胃腸通便功能。保持良好的胃腸功能既要有良好的飲食衛(wèi)生、飲食習(xí)慣、進(jìn)餐環(huán)境及歡悅的精仲勺食欲；也要及時(shí)防治胃腸道疾患，如消化不良、潰瘍病、腹瀉、便秘及痔瘡等癥。第二章 腸胃道保健品板塊市場(chǎng)分析第一節(jié) 改善胃腸道功能類保健食品內(nèi)涵及分類情況改善胃腸道功能(調(diào)節(jié)腸道細(xì)菌、促進(jìn)消化、潤(rùn)腸通便、對(duì)胃腸憨膜有輔助保護(hù)作用)胃腸道：為人體消化系統(tǒng)的主要器官，一般指胃、十二指腸、小腸、大腸和直腸。隨著老齡化趨勢(shì)的發(fā)展，“銀發(fā)族”對(duì)保健品的需求旺盛，使參茸滋補(bǔ)類的保健品消費(fèi)大幅上揚(yáng)。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，生活工作節(jié)奏不斷加快，給人們生理和心理機(jī)能帶來(lái)巨大沖擊，處于亞健康狀態(tài)的人群不斷擴(kuò)大。年，我國(guó)保健品產(chǎn)值達(dá)到５００億元，利稅１００億元，保健品生產(chǎn)的企業(yè)總數(shù)、產(chǎn)品品種、年產(chǎn)值和實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)已占醫(yī)藥類企業(yè)總量的５０％以上，成為中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)之一、國(guó)民經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新興行業(yè)。三、保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)　?。?、國(guó)外保健品企業(yè)尤其是大型企業(yè)進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)帶來(lái)的影響力、沖擊力非常明顯?！　。?、天然原料，成分簡(jiǎn)單、功能明確的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞?！　。?、80％的市場(chǎng)份額掌握在5005中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程保健品市場(chǎng)自多億　1000多家300家16三、保健食品與普通食品及藥品的區(qū)別四、保健食品的種類保健食品也有別于藥膳食品、黑色食品、綠色食品、新資源食品等。保健食品適于特定人群食用，一般需按產(chǎn)品說(shuō)明規(guī)定的人群食用，這是保健食品與一般食品另一個(gè)重要不同。保健食品具有一般食品的共性，即營(yíng)養(yǎng)性，提供人體所需要的營(yíng)養(yǎng)；感官性，提供色、香、味、形、質(zhì)等以滿足人們不同的嗜好和要求；安全性．必須符合食品衛(wèi)生要求，必須不對(duì)人體產(chǎn)生急性、亞急性或慢性危害，而藥品則允許有一定程度的毒副作用。(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載)故具有特定的功能(食品的第三功能)，同時(shí)規(guī)定了其特定的食用人群，這是一般食品不具備或不強(qiáng)調(diào)的。保健食品應(yīng)符合幾點(diǎn)要求：即經(jīng)必要的動(dòng)物、人群功能試驗(yàn)證明其具有明確、穩(wěn)定的保健功能；各種飲料及其產(chǎn)品必須符合食品衛(wèi)生要求，對(duì)人體不產(chǎn)生任何的急性、亞急性或慢性的危害；配方組成及用量必須具有科學(xué)依據(jù)，具有明確的功效成分，如在現(xiàn)有技術(shù)條件下不能明確其功效成分的應(yīng)確定與保健功能有關(guān)的主要原料名稱；標(biāo)簽、說(shuō)明書(shū)及廣告不得宣傳療效作用。此定義包含三個(gè)要素：它不能脫離食品，是食品的一個(gè)種類；它必須具有一般食品無(wú)法比擬的功效作用，能調(diào)節(jié)人體的某種功能；它不是藥品，不是為治療疾病而生產(chǎn)的產(chǎn)品。年所以欲申報(bào)保健食品的產(chǎn)品，必須具有三種屬性：①食品屬性；②功能屬性，具有特定的功能；③非藥品屬性。food或發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣及心理研究一、消費(fèi)心理二、購(gòu)買習(xí)慣第五節(jié)三、改板塊產(chǎn)品的功效成分占到保健品功效成分來(lái)源的半數(shù)。保健品市場(chǎng)概況一、中國(guó)保健品行業(yè)的發(fā)展歷程二、保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀三、保健品市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)第二章 腸胃道保健品板塊市場(chǎng)分析第一節(jié)腸胃道板塊特點(diǎn)分析一、在所允許申報(bào)的保健功能中，腸胃道板塊有四項(xiàng)功能可以申報(bào)二、在保健品的功能分布中，該板塊一直都是申報(bào)的熱點(diǎn)之一。food、Functional又，具有一般食品的共性，能調(diào)節(jié)人體機(jī)能，即適宜于特定人群食用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的食品。1997《辦法》稱，保健食品系指表明具有特定保健功能的食品，即適用于特定人群使用，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療為目的的一類食品。因此義標(biāo)簽標(biāo)識(shí)有嚴(yán)格的規(guī)定，如不得用“治療”、“治癌”、“療效”、”痊愈”、“醫(yī)治”樣的詞匯等在中國(guó)保健食品的生產(chǎn)、銷售、審批由國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局進(jìn)行監(jiān)督管理，未獲得保健食品批準(zhǔn)文號(hào)的產(chǎn)品不得進(jìn)行生產(chǎn)、銷售或進(jìn)口。(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載) 2普通食品保健食品藥品作用生存、飽腹感、無(wú)功能作用保持健康、增進(jìn)健康、有功能作用治療疾病、有治療作用屬性傳統(tǒng)食品屬性既有傳統(tǒng)食品屬性又有新食品屬性（藥品屬性）藥品屬性食用量無(wú)限量有限量有限量適宜人群各類人群特定人群特定人群保健食品重在調(diào)節(jié)機(jī)體內(nèi)環(huán)境平衡與生理節(jié)律，增強(qiáng)機(jī)體的防御功能，達(dá)到保健康復(fù)的目的。其功能必需經(jīng)必要的動(dòng)物和／或人群功能試驗(yàn)，證明其功能明確、可靠。例如延緩衰老保健食品適宜中老年人食用，兒童不宜食用；減肥食品適宜肥胖人食用，消瘦人不宜食用。綠色食品是指無(wú)污染、安全、優(yōu)質(zhì)食品，有的稱為生態(tài)食品或有機(jī)食品、自然食品。100年初旺盛300年底平滯不到多家500營(yíng)養(yǎng)素補(bǔ)充劑類保健食品第二節(jié) 保健品市場(chǎng)概況一、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)從事保健品生產(chǎn)銷售的廠商達(dá)萬(wàn)多種，全年保健品銷售額超過(guò)市場(chǎng)短期行為、自生自滅現(xiàn)象嚴(yán)重，給其他規(guī)范運(yùn)作、規(guī)模化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)帶來(lái)很大的行銷阻力。20％的企業(yè)一般都是綜合實(shí)力強(qiáng)，并具一定規(guī)模?！　。?、市場(chǎng)推廣投入力度大的產(chǎn)品其市場(chǎng)份額明顯趨高，強(qiáng)勢(shì)推廣仍然是中國(guó)保健品市場(chǎng)的慣用辦法。電子商務(wù)活動(dòng)等將營(yíng)造亮麗的市場(chǎng)風(fēng)景。到２００5其次，人民生活方式的改變，是保健品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要契機(jī)。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費(fèi)行列之外，“一老一小”老年人、青少年是保健品消費(fèi)的主力軍。到２００５年，我國(guó)保健品銷售總額突破了１０００億元，表明在新的世紀(jì)里，保健品市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大，保健品行業(yè)將繼續(xù)保持國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要產(chǎn)業(yè)的地位。吸收功能則以胃腸粘膜細(xì)胞完成為主；排泄則是直腸及其括約肌的功能。(海量營(yíng)銷管理培訓(xùn)資料下載)改善胃腸道功能類保健食品，其功效成分有促進(jìn)雙歧桿菌生長(zhǎng)增殖的活性物質(zhì)(雙歧桿菌增殖因子)如功能性低聚糖和膳食纖維等。按照衛(wèi)生部批準(zhǔn)的保健功能，應(yīng)該稱為改善胃腸道功能類的保健食品。二、（3）潤(rùn)腸通便，改善便秘。（1）補(bǔ)充有益活菌補(bǔ)充的有益菌主要是乳酸菌、雙歧桿菌，或者補(bǔ)充有利乳酸茵和雙歧桿菌增值的其他有益菌。常見(jiàn)的產(chǎn)品有金雙歧（雙歧三聯(lián)活菌片）、巨五株、昂立一號(hào)、三株口服液、乳酸菌素等（2）補(bǔ)充體內(nèi)有益菌的食物雙歧因子，促進(jìn)雙歧桿菌增殖，調(diào)節(jié)腸道菌群的微生態(tài)環(huán)境，促使機(jī)體生成多種營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)?！　　　〕Ｒ?jiàn)的產(chǎn)品有：金童胃寶片、娃哈哈兒童營(yíng)養(yǎng)液、三九童泰甜酸型健脾養(yǎng)胃液、江中牌食力飲料等。主要是利用中草藥瀉藥大黃