五家渠五樂和ktv市場營銷策劃論文-全文預(yù)覽
【正文】 遵循VI的設(shè)計(jì)，統(tǒng)一又表現(xiàn)出KTV獨(dú)特的個(gè)性。1.尤其是對于KTV行業(yè)，硬件設(shè)施已經(jīng)不相上下，品牌效應(yīng)在人們選擇KTV的時(shí)候特別關(guān)鍵。專注于他人的消費(fèi)感受和自身事物的進(jìn)展與達(dá)成。目標(biāo)市場六：商務(wù)消費(fèi) 隨著城市化進(jìn)程的不斷加快，工薪族群體規(guī)模不斷擴(kuò)大并將發(fā)展的越來越快，此類消費(fèi)人群喜歡平易近人的消費(fèi)氣氛、自由的消費(fèi)形式。目標(biāo)市場四：慶生消費(fèi)、實(shí)惠心理：由于女性天生性情細(xì)膩，相對于男性來說更會精打細(xì)算，：攀比炫耀是現(xiàn)代女性消費(fèi)者自尊、自重心理的另一鐘體現(xiàn)。消費(fèi)當(dāng)作一種樂趣，或通過消費(fèi)來發(fā)泄情緒和釋放自己，并且大多數(shù)女性不后悔自己為一時(shí)的心情好壞所付出的代價(jià)。目標(biāo)市場三：家庭消費(fèi)由于學(xué)生自身無任何收入來源，平時(shí)消費(fèi)還是選擇低廉消費(fèi)，且具備一定品牌效應(yīng)的最佳。同時(shí)，大學(xué)生和中學(xué)生，是網(wǎng)絡(luò)最活躍的人群之一。中學(xué)生的消費(fèi)呈現(xiàn)多樣化的態(tài)勢，已不完全滿足衣食需求，更強(qiáng)調(diào)精神需求，攀比心理嚴(yán)重，追求品牌消費(fèi)的比例較大，開生日會到酒樓請宴、花錢買高檔禮品等就可見一斑。消費(fèi)習(xí)慣情感與理智并重,非理性消費(fèi)在一定程度上存在。4．1. 2 中產(chǎn)階層具備一定的消費(fèi)能力，是忠實(shí)客戶最龐大的組成群體之一，此類客戶對消費(fèi)場所的品質(zhì)有一定的要求。所以，只要國民經(jīng)濟(jì)持續(xù)向好發(fā)展，KTV行業(yè)必將繼續(xù)發(fā)展下去，市場前景非常樂觀。因此，五樂和應(yīng)該將塑立個(gè)性化品牌形象放在第一位。經(jīng)過小組訪談和問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)影響年輕大學(xué)生群體選擇K場的最重要因素是價(jià)格和音響質(zhì)量。2．4．1消費(fèi)者的總體消費(fèi)特點(diǎn)。 五樂和的目標(biāo)，即吸引在校大學(xué)生辦理“學(xué)生特享卡”，從而吸引他們進(jìn)行娛樂消費(fèi)。2．3競爭對手分析2．2自身分析 由于KTV所滿足的需求是消費(fèi)者的一種尋求休閑與享樂的高級消費(fèi)需求。1．5促銷方式小包：超市任意消費(fèi)268，包廂免費(fèi)歡唱至04:00中包：超市任意消費(fèi)368，包廂免費(fèi)歡唱至04:00大包：超市任意消費(fèi)468，包廂免費(fèi)歡唱至04:00歡唱方式小包中包大包VIP計(jì)時(shí)原價(jià)（元/小時(shí)）90180280420日場會員一折會員計(jì)時(shí)91828126非會員三折非會員計(jì)時(shí)275484126日場買斷會員買斷6898168588夜場會員五折會員計(jì)時(shí)4590140336非會員八折非會員計(jì)時(shí)72144224420會員買斷會員買斷2683684681180市場環(huán)境分析2．1市場分析 我們要發(fā)自內(nèi)心的關(guān)心,傾聽我們團(tuán)隊(duì)中每位成員的想法和意見。開業(yè)以來，五樂和KTV秉承著“歡唱、時(shí)尚、健康、快樂”的經(jīng)營理念，為廣大消費(fèi)群眾服務(wù)。關(guān)鍵詞：娛樂；五樂和KTV；宣傳；市場優(yōu)勢 AbstractAs everyone knows, as China39。市場調(diào)查論文題 目：五家渠五樂和KTV市場營銷策劃10 目 錄1 企業(yè)背景 品牌理念 經(jīng)營準(zhǔn)則 公司發(fā)展戰(zhàn)略 促銷方式 2 市場環(huán)境分析 市場分析 自身分析 競爭對手分析 消費(fèi)者分析 消費(fèi)者的總體消費(fèi)特點(diǎn) 消費(fèi)者對KTV市場的看法 3 存在的主要問題和機(jī)會分析 4 市場營銷戰(zhàn)略 目標(biāo)市場 目標(biāo)市場一：中產(chǎn)階級 目標(biāo)市場二：學(xué)生消費(fèi) 目標(biāo)市場三：家庭消費(fèi) 目標(biāo)市場四：慶生消費(fèi) 目標(biāo)市場五：工薪消費(fèi) 目標(biāo)市場六：商務(wù)消費(fèi) 樹立企業(yè)品牌 營銷策略 第一階段：迅速提升知名度 第二階段：發(fā)展長期客源 第三階段：模式創(chuàng)新 5 推進(jìn)步
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