第9章農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格及運(yùn)銷(xiāo)績(jī)效-全文預(yù)覽
【正文】 。 2022/8/17 29 二、運(yùn)銷(xiāo)效率的類(lèi)型 （一） 技術(shù)效率 —— 營(yíng)運(yùn)效率 概念： 是指運(yùn)銷(xiāo)職能的有效執(zhí)行，或改進(jìn)運(yùn)銷(xiāo)設(shè)施與 工具而產(chǎn)生的 效率（ 提高技術(shù)效率為了 增加 產(chǎn) 出）。 1. 投入： 包括執(zhí)行運(yùn)銷(xiāo)業(yè)務(wù)上所需要的土地、勞動(dòng)、資 本及管理等要素成本。 取決于對(duì) 服務(wù)的特定供給與需求關(guān)系 。 凈 價(jià)差：總價(jià)差減去固定成本、稅金及 津貼等。 兩者差額 就是流通價(jià)差或絕對(duì)流通價(jià)差 （ 絕對(duì)運(yùn)銷(xiāo)差價(jià) ）。 由基本供給加上適當(dāng)?shù)倪\(yùn)銷(xiāo)價(jià)差構(gòu)成。 綜合需求包括兩部分：農(nóng)業(yè)環(huán)節(jié)部分 加工運(yùn)銷(xiāo)環(huán)節(jié)部分 2022/8/17 16 ②衍生需求 ： 由產(chǎn)品離開(kāi) 生產(chǎn)者或被批發(fā)商及加工商購(gòu)買(mǎi)時(shí)的價(jià)格數(shù)量 關(guān)系決定。 （ 不同運(yùn)銷(xiāo)階段價(jià)差 ） ② 提供運(yùn)銷(xiāo)服務(wù)的價(jià)格 。 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)節(jié)的 劣根性 世界上所有 發(fā)達(dá)國(guó)家 ，都對(duì)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行宏觀管理。 允許 個(gè)體、私人、集體經(jīng)濟(jì) 成分進(jìn)入流通領(lǐng)域。 2022/8/17 3 一、價(jià)格制定的目標(biāo) —— 來(lái)源于并服務(wù)于組織的總體目標(biāo) 收益目標(biāo)（目標(biāo)利潤(rùn)最大化） 銷(xiāo)量目標(biāo) 應(yīng)付競(jìng)爭(zhēng)的目標(biāo) 企業(yè)聲譽(yù)目標(biāo) 2022/8/17 4 二、價(jià)格制定的方法 上限 ：消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品獨(dú)特性的評(píng)判 下限 ：產(chǎn)品成本 定向點(diǎn) ：競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格和代用品的價(jià)格 2022/8/17 5 價(jià)格制定的方法 （一）成本導(dǎo)向定價(jià) （二）需求導(dǎo)向定價(jià) （三）競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià) 2022/8/17 6 一般情況下 ,哪些農(nóng)產(chǎn)品會(huì)有較的高的 銷(xiāo)售利潤(rùn)率 ? ? 季節(jié)性強(qiáng)的農(nóng)產(chǎn)品或弱的 ?） ? 周轉(zhuǎn)快的農(nóng)產(chǎn)品或周轉(zhuǎn)慢的 ? ? 儲(chǔ)存難或易的 ? ? 在批發(fā)環(huán)節(jié)的農(nóng)產(chǎn)品或零售環(huán)節(jié) ? 2022/8/17 7 一、我國(guó)價(jià)格政策歷史沿革（ 19781985） ? 具體改革內(nèi)容有： 購(gòu)銷(xiāo)政策： 1985年 取消 統(tǒng)購(gòu)派購(gòu)政策 價(jià)格 政策： 逐步 放開(kāi)價(jià)格 ，除少數(shù)重要農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格由 國(guó)家定價(jià)外，其余全部放開(kāi)。 第 2節(jié) 農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的支持與
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