飛利浦剃須刀廣告策劃書(shū)樣本-全文預(yù)覽
【正文】 須刀是消費(fèi)者公認(rèn)的馳名品牌。 (9) 充電/電滿(mǎn)/電弱 指示燈：微電腦自動(dòng)貼心告知電胡刀剩余可刮胡時(shí)間，顯示充電/電滿(mǎn)/電弱狀態(tài)。 (5) 充電1小時(shí)，持續(xù)刮胡80分鐘：使用時(shí)間更長(zhǎng)，無(wú)記憶效應(yīng)，可隨時(shí)充電。2005年，飛利浦推出了新款的飛利浦剃須刀，它的特點(diǎn)如下：(1)2005年全新機(jī)種。這是飛利浦電須刀產(chǎn)品的最大致命弱點(diǎn)。2006年9月，飛利浦再次獲得了由《光明日?qǐng)?bào)》頒發(fā)的“光明公益獎(jiǎng)”，這是飛利浦連續(xù)第二年獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)，也是中國(guó)社會(huì)對(duì)飛利浦所作貢獻(xiàn)的積極肯定。積極深化在中國(guó)的可持續(xù)性發(fā)展。飛利浦于2004年引入了新的品牌定位――“精于心從1985年設(shè)立第一家合資企業(yè)起，飛利浦就秉承扎根中國(guó)的長(zhǎng)期承諾，目前，飛利浦在華累計(jì)投資總額超過(guò)40億美元，先后累計(jì)建立了30多家合資及獨(dú)資企業(yè)，共有11，000多名員工。第二部分情況分析1. 企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況荷蘭皇家飛利浦電子集團(tuán)是世界上最大的電子集團(tuán)之一，在歐洲名列榜首，其2001年的營(yíng)業(yè)額達(dá)323億歐元。 初步計(jì)算15歲以上男性人口達(dá)52600萬(wàn)人，因此剃須刀有著相當(dāng)廣大的市場(chǎng)。據(jù)中國(guó)宏觀數(shù)據(jù)挖掘分析系統(tǒng)數(shù)據(jù)：0506年中國(guó)總?cè)丝谥?，男性人?6976萬(wàn)人，%；女性人口63012萬(wàn)人，%；014歲人口27947萬(wàn)人，%。因此，我們針對(duì)這些問(wèn)題做出方案策劃，來(lái)重新塑造企業(yè)品牌，體現(xiàn)企業(yè)理念，是產(chǎn)品得到更好的銷(xiāo)售。飛利浦早在1920年就進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)。為培養(yǎng)和發(fā)展未來(lái)商業(yè)和科技領(lǐng)導(dǎo)人才，飛利浦傾力支持高等院校的職業(yè)發(fā)展項(xiàng)目，贊助支持清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交大、東南大學(xué)、中歐國(guó)際工商學(xué)院等高校和商學(xué)院，既為今天的人才成長(zhǎng)提供機(jī)會(huì)，也為飛利浦今后的長(zhǎng)期發(fā)展創(chuàng)造條件。同時(shí)，這一理念也指導(dǎo)著飛利浦與合作伙伴及供應(yīng)商之間的交往，與相關(guān)各方的溝通，以及在內(nèi)部業(yè)務(wù)流程上的制定，其最終目的就是使飛利浦成為更易于合作的商業(yè)伙伴。此外，飛利浦積極引入了一系列綠色旗艦產(chǎn)品，使得產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的影響大大減少。2. 產(chǎn)品分析飛利浦剃須刀最大的缺點(diǎn)就是：直接拿來(lái)主義的電須刀完全是針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者皮膚、胡須和臉型設(shè)計(jì)的，用在中國(guó)消費(fèi)者的臉上，一是刮不干凈胡須，二是刮后會(huì)產(chǎn)生微癢的感覺(jué)。這也是所有飛利浦產(chǎn)品的最大特點(diǎn)也是優(yōu)勢(shì)。 (4) 快充3分鐘：環(huán)保鋰電池，快速充電，提供一次刮胡所需時(shí)間。 (8) 雙色LCD冷光液晶屏幕顯示面板：顯示電胡刀所有電力/刀頭/清潔/旅行鎖定狀態(tài)。從價(jià)格上看，人氣最旺的十款產(chǎn)品的價(jià)格從50元到2000元不等。擺脫了以往那種電動(dòng)剃須刀只是成熟穩(wěn)重男性專(zhuān)用品的印象,以擴(kuò)大電動(dòng)剃須刀的消費(fèi)群體。剃須刀品牌使用調(diào)查（下圖）通過(guò)上圖發(fā)現(xiàn)，飛利浦剃須刀的使用人數(shù)是最多的，其次是國(guó)產(chǎn)品牌吉列，再就是德國(guó)品牌博朗?！爆F(xiàn)在，電動(dòng)剃須刀市場(chǎng)已呈現(xiàn)多元化發(fā)展，眾多國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際大品牌為爭(zhēng)奪有限的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈。差異比較：功能性飛利浦：獨(dú)特的自我舒適度控制盤(pán)，可設(shè)置浮動(dòng)剃須刀頭對(duì)皮膚與胡須的壓力。獨(dú)有DLC刃口－每一片刀片都擁有獨(dú)一無(wú)二DLC刃口。吉利：舒適的感應(yīng)刀片，全新柔軟保護(hù)感應(yīng)器，輕柔的平滑過(guò)你的肌膚，“更貼服、更順暢、更干凈”體驗(yàn)超完美剃須感覺(jué)。品牌效應(yīng)：通過(guò)巨星“劉德華”萬(wàn)人迷的號(hào)召力，使“剃須干凈順暢，做新完美男人”的概念深入人心，洞開(kāi)受眾的心智。在立足于大城市的同時(shí)，飛利浦剃須刀也注重深入中小城市的銷(xiāo)售。第四部分廣告預(yù)算與分配廣告預(yù)算分配表委托單位：xx公司 負(fù)責(zé)人：xx預(yù)算單位：xx公司
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