珠寶首飾行業(yè)分析報告-全文預覽
【正文】 營店數(shù)量較2009年增加55家。2015年力爭實現(xiàn)營業(yè)總收入達到250億元，利潤總額達到10億元。我們認為中長期來看，全球央行仍將保持凈購入黃金趨勢，主要原因是一方面新興國家出于國家財富保值目的，未來將繼續(xù)保持大量購入黃金；另一方面歐洲受債務危機影響，為維持國家主權(quán)債務等級，將繼續(xù)減少黃金出售量或停售黃金。我們認為持續(xù)的寬松貨幣政策將導致通貨膨脹預期加重，黃金等具有保值功能的貴金屬價格在中長期將維持在高位或繼續(xù)攀升。4月份金價繼續(xù)上攀，于2011年4月28日達到28年來歷史頂峰1577美元/盎司，而近期金價稍有回調(diào)，徘徊在1500美元/盎司左右。而目前市場上，國內(nèi)品牌的珠寶首飾品種相對香港珠寶品牌如周生生、周大福而言，設計相對單一、缺乏原創(chuàng)性，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，處于劣勢地位?！ ?、提高產(chǎn)品設計能力成為未來發(fā)展趨勢 隨著消費者對品質(zhì)要求的提高，知名度高、有品牌信譽企業(yè)生產(chǎn)、銷售的珠寶產(chǎn)品越來越受到青睞，在消費升級驅(qū)動本行業(yè)增長的現(xiàn)階段，品牌優(yōu)勢對于擴大客戶群體和市場影響力，增加顧客忠誠度有著舉足輕重的作用。由于高端品牌單件商品價格較高，因此存貨周轉(zhuǎn)率相對較低，而中端品牌由于單件商品價格相對較低且部分珠寶公司批發(fā)業(yè)務占比較高，因此存貨周轉(zhuǎn)率較高。因此，珠寶首飾類商品作為中國傳統(tǒng)結(jié)婚習俗中的必備品，勢必將受益于結(jié)婚人口的增加。若未來我國人均珠寶消費水平能達到上述國家的水平，那么我國珠寶需求將擴大5倍左右，因此我寶首飾的空間仍然很大。，行業(yè)空間巨大 隨著中國經(jīng)濟高速發(fā)展、城市化進程加快，中國人均珠寶消費額近幾年有顯著提升。據(jù)麥肯錫調(diào)查，2010年北京、占整個奢侈品市場規(guī)模的21%，占比33%。根據(jù)麥肯錫最新調(diào)查，2010年家庭收入30萬以上的群體的奢侈品消費合計達568億元，占奢侈品消費市場總額的71%?！ 慕疸y珠寶銷售占商品零售的比重來看，也是呈逐年遞增的趨勢。2008年，我國人均GDP達到23708元，折合美元已經(jīng)超過3000美元，標志著我國已正式邁入消費結(jié)構(gòu)快速調(diào)整時期。近年來，得益于國民經(jīng)濟的飛速發(fā)展和居民可支配收入的提高，我國珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢。由于歷史原因，我國珠寶首飾行業(yè)發(fā)展較晚，起步于20世紀80年代初。，珠寶行業(yè)高速增長 國際經(jīng)驗表明，當一個國家人均GDP達到3000美元時，居民的消費支出將由以衣食為主的生存型、溫飽型，向享受型、發(fā)展型快速轉(zhuǎn)變。%，%，%，金銀珠寶的增長速度約是同期GDP、居民可支配收入增幅的35倍，充分印證了奢侈品經(jīng)濟學家歐陽坤總結(jié)的“奢侈品GDP
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