淺談藥品電視廣告四要素-全文預(yù)覽
【正文】 使患者如墜云霧，自己也弄不明白自己究竟使陽(yáng)虛還是陰虛，索性去買了匯仁腎寶——陰陽(yáng)并補(bǔ)。 在這里需要強(qiáng)調(diào)的是，描述癥狀切忌泛泛而談，隔靴搔癢。 aliqq 除此之外，還有一種明確癥狀淡化人群的操作手法不在此之列，多為蒙派醫(yī)藥人所慣用，限于篇幅不再詳細(xì)分析。市場(chǎng)定位體現(xiàn)在電視廣告中的意義在于，容易使目標(biāo)人群產(chǎn)生親切感，認(rèn)同感，并且在潛意識(shí)中將自己與電視中的人物進(jìn)行角色互換，使電視廣告盡量發(fā)揮互動(dòng)效應(yīng)。筆者從事醫(yī)藥行業(yè)六年，經(jīng)過(guò)自己的探索總結(jié)以及與同行的交流，發(fā)現(xiàn)了成功的藥品電視廣告共同具備的四個(gè)要素，那就是清晰準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、生動(dòng)明確的癥狀描述、反復(fù)出現(xiàn)的品牌形象、以及極具誘惑的利益展示。細(xì)心觀看，不難發(fā)現(xiàn)有些產(chǎn)品越做越紅火，廣告投入也越來(lái)越大，有些卻曇花一現(xiàn)，還沒(méi)來(lái)得及跟觀眾混個(gè)臉熟便銷聲匿跡了。這些特征的界定可以是單一的，也可以是綜合的，比如曾火爆大江南北，風(fēng)靡一時(shí)的木竭膠囊，它就針對(duì)特定的中老年群體，又比如山東中聯(lián)藥業(yè)的司邦得蒙脫石散，專門針對(duì)從012
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