某藥品口服液品牌知名度-全文預(yù)覽
【正文】 消費者對香雪口服液的評價和建議 主要藥品的療效對比一、療效對比 我們選擇香雪抗病毒口服液、明興清開靈口服液、眾生雙黃連口服液、東莞亞洲君泰口服液、泰諾感冒片和白加黑感冒片這六種市場上主要的藥品進行療效方面的深入對比分析。三級市場消費者最喜愛的主要感冒藥品牌是明興。二級市場上，消費者最熟悉的主要感冒藥品牌有香雪、泰諾和明興。明興——口碑好、購買的人多、價格適中、老牌子、療效顯著、知名度高、醫(yī)生推薦。明興、香雪和泰諾都是消費者非常喜愛的品牌，均有50%左右的選擇比例。[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 消費者對主要品牌的評價 消費者對主要感冒藥品牌的評價我們選擇了本地市場上比較知名和有代表性的六個感冒藥品牌，即明興、泰諾、香雪、白加黑、眾生、亞洲作進一步的深入分析，了解消費者對他們的看法。三類市場藥品的提示知名度對比表（前十位） 分類排名一級市場二級市場三級市場藥品名比率藥品名比率藥品名比率1幸福傷風(fēng)素%康泰克膠囊%明興清開靈口服液%2泰諾感冒片%香雪抗病毒口服液%香雪抗病毒口服液%3明興清開靈口服液%白加黑感冒片%幸福傷風(fēng)素%4康泰克膠囊%泰諾感冒片%白加黑感冒片%5香雪抗病毒口服液%幸福傷風(fēng)素%明星感冒通%6日夜百服嚀片%明興清開靈口服液%康泰克膠囊%7白加黑感冒片%明興感冒通%三九清熱解毒口服液%8明興感冒通%感康片%感康片%9感康片%日夜百服嚀片%哈藥二廠雙黃連口服液%10眾生雙黃連口服液%泰諾兒童感冒糖漿%花城抗病毒口服液%[基數(shù)：一級市場=700，二級市場=300，三級市場=200] 主要抗病毒口服液類藥品的知名度比較 在抗病毒口服液類的藥品中，無論是不提示提及、還是提示提及，香雪抗病毒口服液的知名度都是最高的，大約有3/4以上的選擇比例。三級市場藥品的不提示知名度中，明興清開靈口服液的選擇比例最高。明興感冒通片、日夜百服嚀片、感康片排在第七到第九位，不提示提及知名度均在40%以上。知名度比較高的藥品包括泰諾感冒片、明興感冒通片、康泰克膠囊和白加黑感冒片，消費者的選擇比例均在25%以上。第一提及的品牌知名度中，%的比例排在第一位。而中成藥類的感冒藥大部分都位于模型的左下角，表明消費者對這些感冒藥的認知度和記憶度都較低，還需要進一步拓展市場空間。我們通過Graveyard模型對主要的感冒藥的知名度進一步的深入分析。相對的，中成藥的第一提及知名度較低，提及率較高的明興清開靈口服液、香雪抗病毒口服液也僅有5%的比例。在先期對廣東省一、二、三級市場2000個曾經(jīng)服用過抗病毒口服液的消費者入戶調(diào)查的基礎(chǔ)上，我們采用了電話訪問的形式，對當(dāng)時經(jīng)過隨機抽出但不符合本項目條件（曾經(jīng)服用過抗病毒口服液的消費者）的消費者，進行了跟進訪問。 第二章 主要感冒藥品的使用和評價 第一章 品牌知名度品牌忠誠度：即過去3個月服用過某種藥品的人數(shù)占曾經(jīng)服用過該藥品人數(shù)的比例。提示提及知名度是反映品牌認知的廣度指標(biāo)。不提示提及知名度反映了消費者對品牌的記憶度。 第一提及知名度：在沒有任何提示的前提下，首先回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的第一提及知名度。在具體的陳述之前，先將有關(guān)的指標(biāo)（名詞）解釋如下：不提示提及知名度：在沒有任何提示的前提下，所有回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的不提示提及知名度。提示提及知名度：在出示品牌卡片后，所有回答某一品牌的人數(shù)與調(diào)查總?cè)藬?shù)的百分比，稱為該品牌的提示提及知名度。 本篇的主要架構(gòu)如下：216。 口服液消費者對主要品牌的評價216。 三類市場消費者的產(chǎn)品使用和評價 第一章 品牌知名度 香雪抗病毒口服液在全部消費者中的品牌知名度 為了揭示廣東市場消費者對感冒藥的認知、了解廣東省感冒藥的市場現(xiàn)狀。其次，日夜百服嚀、康泰克膠囊、泰諾感冒片和白加黑感冒片也均有10%左右的提及率。提示后的知名度情況同樣是相似的，西藥類的感冒藥知名度遠遠的高于中成藥的感冒藥。分析發(fā)現(xiàn)，就整個感冒市場而言，西藥類的感冒藥大部分都位于模型的右上角，表明消費者對這些感冒藥品的認知度和記憶度都很高，是感冒藥市場的主導(dǎo)品牌。 香雪抗病毒口服液在口服液消費者中的品牌知名度
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