【正文】 購校園網(wǎng)無線網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。隨著無線網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和普及，人們使用無線網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)也越來越多，同時無線網(wǎng)絡(luò)還有著比數(shù)據(jù)流量更好的特點，那就是快，這也是人們?yōu)槭裁催x擇使用無線網(wǎng)絡(luò)上網(wǎng)的原因之一。同時也可以理解有部分調(diào)查對象會有流量超支現(xiàn)象，而且超支數(shù)量不盡相同，有多有少。網(wǎng)購的日漸風(fēng)靡，可能在不久的將來，手機上網(wǎng)購會占有更多的比重。那么對于杭城高校學(xué)生而言，他們都會話費流量到那些應(yīng)用程序上呢？為此我們做了相關(guān)的調(diào)查。同時隨著手機的普遍使用，手機應(yīng)用程序的不斷豐富，各種社交網(wǎng)絡(luò)、游戲等的開發(fā)的普及，給人們帶來愉悅心情的同時也伴隨著手機流量的損失。（2）對調(diào)查對象手機話費及流量業(yè)務(wù)資費情況的總結(jié)隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，手機已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，對于每月多支出的手機費用包括很多，不僅僅是手機套餐的費用，還有流量費用、短彩信、通話費用等。那么，我們就會想問對于那些相對較少的流量的人們，他們會不會每月的流量不夠用而導(dǎo)致流量超出而產(chǎn)生的額外的費用呢？超出部分是多少呢？其他人會不會也出現(xiàn)這樣的狀況呢？為此我們對這一問題進行了調(diào)查。但是總體而言男女生使用的套餐包月資費差不多。由上面的圖表可以得出調(diào)查對象的每月手機話費使用情況，那么手機流量套餐的使用會是什么情況的？每個人對于手機流量套餐的選擇會有不同的看法，我們從在有的流量套餐業(yè)務(wù)（單獨開通流量套餐包月業(yè)務(wù)和手機套餐內(nèi)含流量）出發(fā)，調(diào)查結(jié)果如下：調(diào)查對象手機流量業(yè)務(wù)承包方式調(diào)查對象的手機流量業(yè)務(wù)承包方式方式單獨開通流量套餐包月業(yè)務(wù)手機套餐內(nèi)含流量兩者兼有男1511082女39544合計18205126所占百分比%%%%由上圖表可知調(diào)查對象的手機流量套餐業(yè)務(wù)基本上是所包手機套餐中含流量或者還包括單獨開通過流量套餐包月業(yè)務(wù)，由此可知調(diào)查對象對于流量的使用需求還是很大的，%的人手機中含流量，%的人并不滿足于單一手機中包含的流量，還單獨需要開通流量套餐包月業(yè)務(wù)。而對于男女生之間的是否會存在很大的差別，也可以從上圖中圖形形狀中得出結(jié)論。豐富的課余生活同時會使他們消耗掉大量的流量，所以選擇一個適合自己的合理的上網(wǎng)套餐彌足重要。調(diào)查人群專業(yè)分布情況調(diào)查人群專業(yè)情況專業(yè)人數(shù)專業(yè)人數(shù)專業(yè)人數(shù)材料類5廣告與規(guī)劃類5日語 3財務(wù)類13國際貿(mào)易7社會類 5測控測儀類5海洋科學(xué)10生物類 5產(chǎn)品設(shè)計質(zhì)量類3漢語言文學(xué)5食品 2城市管理規(guī)劃類32護理學(xué)6市場營銷 2船舶2機械7室內(nèi)設(shè)計 1電氣類11計算機科學(xué)28數(shù)學(xué)與統(tǒng)計 31電子商務(wù)類5建筑4 投資 1法學(xué)14金融類6物理 20紡織5經(jīng)濟類7信息類 28工程類12理科1醫(yī)學(xué)類 56管理類20旅游1英語 6此次調(diào)查涉及的專業(yè)極廣，也說明了調(diào)查的隨機性和可靠性，但同時也不乏專業(yè)存在專業(yè)較集中的調(diào)查，這樣就更方便我們進行對單一專業(yè)的調(diào)查分析，是否同一專業(yè)或類似專業(yè)的學(xué)生是否有相近的手機套餐訂購和流量套餐的使用，方便我們從個體的特性到整體的正確推測。如上圖所示，被調(diào)查人群基本年齡集中在19至23歲，這正好符合在校學(xué)生的年齡特征。在調(diào)查對象基本信息方面，因為是針對杭城的部分高校，其主體以學(xué)生為主，我們分別從年齡、性別、專業(yè)著三個方面進行了設(shè)計和安排。分析智能手機普及、4G無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展及應(yīng)用擴展對于消費者上網(wǎng)套餐選擇的影響。（2）本項目拓展和深化了已有的關(guān)于移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的分析框架，通過有力的證據(jù)，切實提供新的參考依據(jù)，為消費者了解移動終端的發(fā)展，做出正確選擇提供依據(jù)。學(xué)校圖書館擁有充足的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)和文獻(xiàn)資料可供查閱利用，為各類資料搜集提供了極大的便利；同時，學(xué)校的國家級實驗教學(xué)示范中心為我們提供了優(yōu)質(zhì)的財務(wù)管理研究的數(shù)據(jù)庫資源；研究小組成員擁有一定的計算機知識，為課題的順利完成提供了技術(shù)保障。（5）項目指導(dǎo)老師已有一定的相關(guān)研究成果。組員具有經(jīng)濟學(xué)、會計學(xué)、數(shù)理統(tǒng)計等相關(guān)知識，具有豐富實用的專業(yè)知識，可閱讀上市公司財務(wù)報表，對搜集到的大量數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計分析項目組成員綜合能力較強，小組成員相互配合，一起做過創(chuàng)業(yè)計劃，創(chuàng)新立項，默契程度高，互補性強，責(zé)任性強。、創(chuàng)新性（1）三大通信運營商已經(jīng)得到4G牌照，移動運營商即將推出新的一系列手機上網(wǎng)套餐，這為本課題的調(diào)研提供了一個很好的社會背景，本課題切合了社會的發(fā)展需要，因而具有十分廣闊的研究前景。并且隨機采訪了幾位在營業(yè)廳辦理業(yè)務(wù)的群眾。將收集到的數(shù)據(jù)用Excel登記入庫，利用access數(shù)據(jù)庫應(yīng)用或者SPSS數(shù)據(jù)統(tǒng)計軟件進行分析、整合，繪制出圖標(biāo)呈現(xiàn)，運用消費者行為理論呈現(xiàn)不同因素對消費者行為的影響程度，找出最主要的影響因素，再結(jié)合信息化背景對未來消費行為的發(fā)展趨勢作具體分析。通過學(xué)校圖書館資料庫、互聯(lián)網(wǎng)、聯(lián)系導(dǎo)師等多種方式搜尋各方面資料，從專家的理論研究、政府文件、媒體報道等多方面尋找相關(guān)的文獻(xiàn)資料，綜合各家觀點，了解影響消費者行為的各個因素，為問卷調(diào)查提供合理和官方的依據(jù)及準(zhǔn)確的方向，也為撰寫建議提供基礎(chǔ)。這也給移動終端增加了更加寬廣的發(fā)展空間。移動終端（移動通信終端；mobile terminal）是指可以在移動中使用的計算機設(shè)備，廣義的講包括手機、筆記本、平板電腦、POS機甚至包括車載電腦。（四）現(xiàn)實意義隨著4G的發(fā)展，移動互聯(lián)網(wǎng)成為運營商收入增長的主要來源，運營商流量經(jīng)營精細(xì)化，推出有效期非自然月的長期或短期套餐，滿足用戶不同需求，是大勢所趨。（三）移動互聯(lián)產(chǎn)品將引領(lǐng)著中國技術(shù)型消費電子市場的穩(wěn)定增長全球前四大市場研究公司之一的捷孚凱（GfK中國）預(yù)計，2014年中國技術(shù)型消費電子市場零售規(guī)模將達(dá)到17957億元人民幣，同比增長10%。（二）無線網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用及4G的發(fā)展無線寬帶技術(shù)的普及及應(yīng)用推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。本項目以手機上網(wǎng)套餐資費為例，從研究消費者對手機上網(wǎng)套餐的選擇入手——杭州消費者出發(fā)，以智能手機的普及、4G無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、應(yīng)用擴展為移動終端發(fā)展的主要表現(xiàn)方面，以抽樣調(diào)查所獲得的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，撰寫成綜合性報告論文，進一步為運營商設(shè)計統(tǒng)一的流量套餐業(yè)務(wù)提出健康發(fā)展的合理化建議，通過有力的證據(jù)為實務(wù)界提供了新的參考依據(jù)，有助于運營商更好的制定合理的手機上網(wǎng)套餐資費。史密斯表示，除非運營商采用分級收費制度，否則將很難滿足用戶需求的不斷增長。而在4G時代，這一勢頭也將繼續(xù)保持。預(yù)計它將會成為移動終端市場的生力軍，未來發(fā)展不容忽視。【關(guān)鍵詞】 移動終端 上網(wǎng)套餐資費 消費者行為目錄第一章 緒論 6 調(diào)查背景 6 研究目的和意義 7 7 7 8 8 8 9 9 9 9 9 創(chuàng)新性 10 10 11 12第二章 問卷數(shù)據(jù)結(jié)果與描述性分析 13 13 13 13 16 31（參考附錄） 33第三章基于消費者行為，透視影響用戶手機上網(wǎng)套餐選擇的因素 35 35 35 36 36 37 37 38 38 39 39 39 40第四章 建議 41 刺激——反應(yīng)論 41 41 41 42 42第五章 附錄 43 43 44 44 44第六章 參考文獻(xiàn) 4643 / 43第一章 緒論 調(diào)查背景近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)正以超出人們想象的速度迅猛發(fā)展。而在4G時代，這一勢頭也將繼續(xù)保持。預(yù)計它將會成為移動終端市場的生力軍，未來發(fā)展不容忽視。移動終端的發(fā)展對于用戶手機上網(wǎng)套餐選擇的影響——基于消費者行為的研究【摘 要】近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)正以超出人們想象的速度迅猛發(fā)展。一些創(chuàng)新終端，像游戲終端，視頻播放終端以及細(xì)分行業(yè)應(yīng)用，像移動醫(yī)療、移動教育這樣的終端也將崛起。自2011年以來，流量資費已經(jīng)進行過數(shù)輪下調(diào)，中電信更推出全國統(tǒng)一的用戶自選型資費方案的積木套餐，聯(lián)通則推出了定向流量包月使用套餐，進一步明晰了流量業(yè)務(wù)消費細(xì)則。本項目主要從上網(wǎng)套餐資費變化出發(fā)，以杭州部分消費者為例，討論上網(wǎng)套餐資費變化的原因和影響因素，研究移動終端的發(fā)展（4G、無線網(wǎng)絡(luò)等）對與消費者手機上網(wǎng)套餐選擇的不同影響。一些創(chuàng)新終端，像游戲終端，視頻播放終端以及細(xì)分行業(yè)應(yīng)用，像移動醫(yī)療、移動教育這樣的終端也將崛起。自2011年以來，流量資費已經(jīng)進行過數(shù)輪下調(diào)，中電信更推出全國統(tǒng)一的用戶自選型資費方案的積木套餐，聯(lián)通則推出了定向流量包月使用套餐，進一步明晰了流量業(yè)務(wù)消費細(xì)則。Coda聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫 研究目的和意義隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，對于移動終端發(fā)展的影響的的理論研需要日益增加。正確認(rèn)識移動終端的發(fā)展，為提高人民的生活水平，提高執(zhí)法效率，提高生產(chǎn)的管理效率增添了新的手段。通過關(guān)注移動終端發(fā)展對流量資費的影響，有助于消費者進一步了解移動互聯(lián)網(wǎng)，更好地進行流量套餐的選擇。關(guān)注移動終端的發(fā)展對中國技術(shù)性消費電子市場的發(fā)展有利于拉動消費，推動生產(chǎn)力發(fā)展。研究移動終端的發(fā)展對于運營商制定合適的套餐，實現(xiàn)運營收入結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)變，具有重大現(xiàn)實意義。另一方面，隨著集成電路技術(shù)的飛速發(fā)展，移動終端的處理能力已經(jīng)擁有了強大的處理能力，移動終端正在從簡單的通話工具變?yōu)橐粋€綜合信息處理平臺。廣義的消費者行為領(lǐng)域涵蓋了很多方面：它研究個體或群體為滿足需求和欲望而挑選、購買、使用或處置