【正文】 產(chǎn)品在和消費(fèi)者溝通的時(shí)候，分為三個(gè)層次：機(jī)能、功能、效能。 媒體是傳布商品形成流行風(fēng)潮最有力的推手，它屬于流行四大構(gòu)面中傳播力的一環(huán)，如果傳播力沒(méi)有運(yùn)作，就不會(huì)有實(shí)踐力，透過(guò)媒體的有效炒作，視覺(jué)偶像與消費(fèi)者才會(huì)產(chǎn)生連動(dòng)性，并找到與消費(fèi)者之間相同的共鳴點(diǎn)，進(jìn)而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。此外，商品除了需要?jiǎng)?chuàng)意之外，更要結(jié)合「流行」的要素，在創(chuàng)意與流行兩者完美的搭配之下，一定能創(chuàng)造出引領(lǐng)風(fēng)潮的視覺(jué)偶像。 以廣告為例子，企業(yè)制作廣告的目的就是要跟消費(fèi)者溝通，并傳達(dá)產(chǎn)品的主題概念。有創(chuàng)意當(dāng)然很好，但是必須更進(jìn)一步與使用概念相配合，才能真正與消費(fèi)者溝通；而使用概念是消費(fèi)者的親身體驗(yàn)，也是廠商與消費(fèi)者溝通的最佳快捷方式。通常小孩子講的話我們會(huì)覺(jué)得很有創(chuàng)意，簡(jiǎn)單卻能打動(dòng)人心。 當(dāng)廠商知道消費(fèi)者對(duì)該項(xiàng)產(chǎn)品的看法后，必須試圖找出最有效的溝通方式。但是，消費(fèi)者在使用的過(guò)程中，常常會(huì)有意想不到的使用創(chuàng)意，而這些豐富有趣的創(chuàng)意，往往會(huì)顛覆既有的使用概念，而創(chuàng)造出新的產(chǎn)品概念。就好象絲襪廠商賣(mài)絲襪，本意是想讓女生穿在腿上，但是港星鄭秀文偏偏就愛(ài)把絲襪套在手上，當(dāng)成袖套來(lái)使用，不經(jīng)意的一時(shí)興起，沒(méi)想到竟成了流行趨勢(shì)，這不也是當(dāng)初絲襪廠商所始料未及的。 翻開(kāi)報(bào)紙、打開(kāi)電視，我們看到各式各樣、形形色色的廣告。 同樣的，有的人喝舒跑是因?yàn)閯傔\(yùn)動(dòng)完，需要解渴；有的人則是因?yàn)楦忻安藕取?使用概念的運(yùn)用 激發(fā)消費(fèi)者的使用概念：「一魚(yú)多吃」 由消費(fèi)者的需求所產(chǎn)生的原始想法，就叫做「使用概念」。 很多時(shí)候，我們只要換個(gè)角度思考，拐個(gè)彎，往往就會(huì)產(chǎn)生其它新鮮、有趣的想法。試想，要一個(gè)從來(lái)沒(méi)有開(kāi)過(guò)車(chē)的人，去描述開(kāi)車(chē)的感受和心情，根本就是天方夜譚！就算他答的出來(lái)，多半也是看資料或聽(tīng)來(lái)的，不是他的親身經(jīng)歷，這樣的資料又能有多高的可信度呢？ 真正的創(chuàng)意人員，在面對(duì)每一個(gè)新的企畫(huà)案時(shí)，都應(yīng)該讓自己進(jìn)入到身為該產(chǎn)品使用人的立場(chǎng)中，運(yùn)用右腦去記錄感受，再請(qǐng)左腦協(xié)助自己把感覺(jué)忠實(shí)地表達(dá)出來(lái)，這才是創(chuàng)意的本質(zhì)。 創(chuàng)意是自然產(chǎn)生的念頭，無(wú)法憑空捏造。 最近的旅游市場(chǎng)興起一陣到「魔戒」電影的拍攝現(xiàn)場(chǎng)去旅游的流行風(fēng)，則是因?yàn)殡娪氨旧砭途哂猩唐妨?，再加上文化力的傳播，自然而然就產(chǎn)生出實(shí)踐力來(lái)了。 流行是一種向心力的表現(xiàn)，伴隨著文化的發(fā)展，也會(huì)出現(xiàn)不同的階段和朝代，通常能存續(xù)下來(lái)的流行就代表它已經(jīng)具有文化力。 實(shí)踐力：所謂的實(shí)踐力就是要消費(fèi)者再加碼消費(fèi)更多的鞋，無(wú)論是復(fù)古鞋、其它各種鞋款或是其它的周邊產(chǎn)品，透過(guò)族群認(rèn)同來(lái)召集粉絲，藉以創(chuàng)造更多的商機(jī)。此外。 以Jordan球鞋為例，商品力就是產(chǎn)品本身。 我們都知道，「流行」能炒熱話題、產(chǎn)生共鳴，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是最直接的溝通語(yǔ)言。 這些特性也與消費(fèi)者的人格特質(zhì)息息相關(guān)。 第四，具象的定義。視覺(jué)偶像能夠跨越時(shí)空的界線，自由發(fā)展精彩的故事劇情，角色的扮演也較多元化。它是你的分身，你也是它的分身，你很容易將自己投射為視覺(jué)偶像。所以，防蚊液的市場(chǎng)，仍然有值得開(kāi)發(fā)的空間。 當(dāng)然，除了性別、職業(yè)、年齡等常見(jiàn)的基本檔案之外，我們也可以結(jié)合一些流行話題，「星座」就是一個(gè)很好的分類(lèi)點(diǎn)；把這些分類(lèi)點(diǎn)與其它項(xiàng)目做交叉分析，譬如說(shuō)，做一個(gè)關(guān)于人格特質(zhì)與星座的分析，就可以整理出消費(fèi)者在這一部份的特性，再透過(guò)這些資料，創(chuàng)造出產(chǎn)品的概念與激發(fā)廣告創(chuàng)意的發(fā)想，將來(lái)發(fā)想視覺(jué)偶像的時(shí)候，這些資料都是很重要的依據(jù)。重整資料，并加以閱讀、吸收是創(chuàng)意人最重要的功課之一，所以，在設(shè)計(jì)問(wèn)卷的時(shí)候，也必須一并考量到將來(lái)的分類(lèi)問(wèn)題。結(jié)合視覺(jué)偶像所衍生出來(lái)的周邊產(chǎn)品若能蓬勃發(fā)展，在促銷(xiāo)產(chǎn)品的同時(shí)也能達(dá)到更多重的效果。 當(dāng)然，這些游戲軟件必須要運(yùn)用視覺(jué)偶像的四大特性：復(fù)制人、具象定義、創(chuàng)造力、號(hào)召力為基本策略去加以創(chuàng)造。 此外，操作接口簡(jiǎn)單，附帶機(jī)能性的電子雞，是另一個(gè)典型的在多次元媒體循環(huán)發(fā)展下的視覺(jué)偶像產(chǎn)品。 口袋怪獸運(yùn)用雙管齊下的媒體呈現(xiàn)平臺(tái)策略，同時(shí)推出了連載漫畫(huà)及電視卡通，高度的媒體曝光率帶動(dòng)了市場(chǎng)上的流行風(fēng)潮，在短短的時(shí)間內(nèi)就吸引了一群死忠的粉絲，造成口袋怪獸卡片的收集熱潮。 簡(jiǎn)易的游戲規(guī)則是口袋怪獸游戲機(jī)的主要特色。 以往的視覺(jué)偶像產(chǎn)業(yè)多由漫畫(huà)開(kāi)始，受歡迎的漫畫(huà)被挑選出來(lái)制作成電視卡通，再結(jié)合一些贊助商、廣告商，將漫畫(huà)人物制成周邊商品銷(xiāo)售。由此不難看出，臺(tái)灣是名符其實(shí)的資源巨獸，視覺(jué)偶像產(chǎn)業(yè)要在臺(tái)灣大放異彩，并非不可能的任務(wù)！ 其實(shí)，日本的視覺(jué)偶像產(chǎn)業(yè)也是藉由其它產(chǎn)業(yè)，及贊助廠商的協(xié)助、合作，才能蓬勃發(fā)展。 漫畫(huà)與卡通所使用的傳播媒介不一樣，漫畫(huà)是平面的、沒(méi)有聲音、配樂(lè)，但是連格式的漫畫(huà)能留給人們想象的空間；而卡通是連續(xù)播放的影像，搭配幕后配音員的聲音、主題曲及音效、配樂(lè)，是另一種較為具體的呈現(xiàn)。 而雜志便于傳閱的流通性也帶動(dòng)了雜志媒體平臺(tái)的流行，以現(xiàn)在的臺(tái)灣來(lái)說(shuō)，因?yàn)槔没疖?chē)與捷運(yùn)等公眾運(yùn)輸工具的人口大為增加，也逐漸形成在車(chē)上閱讀書(shū)報(bào)的習(xí)慣，尤其是在捷運(yùn)站，有很多的業(yè)者提供免費(fèi)贈(zèng)閱的書(shū)報(bào)雜志，像是風(fēng)報(bào)、大紀(jì)元周報(bào)……等，也成功帶動(dòng)了捷運(yùn)乘客在車(chē)上閱讀的風(fēng)氣。所以，「想象」只是右腦開(kāi)始活動(dòng)，接下來(lái)，右腦得要左腦的領(lǐng)導(dǎo)，才能產(chǎn)生出有效的創(chuàng)造力。 而創(chuàng)造一個(gè)成功的視覺(jué)偶像，需要的就是「想象力」。 我不知道你是誰(shuí)？今年幾歲？也許你正在找工作、也許你正在等升官發(fā)財(cái)；或許你認(rèn)為自己是未來(lái)的總經(jīng)理，或是下一個(gè)張忠謀，這都沒(méi)有關(guān)系。人類(lèi)與蚊子自古以來(lái)就是死對(duì)頭，我早有方法來(lái)對(duì)付你們，你給我仔細(xì)聽(tīng)好了！」 土法煉鋼： 如來(lái)神掌、柚子皮熏香法、防蚊草、豬籠草、橡皮筋、蚊帳 現(xiàn)代科技： 防蚊液、捕蚊燈、電蚊香、電蚊拍、殺蟲(chóng)劑、樟腦油、萬(wàn)金油、綠油精 另類(lèi)給你死： 大聲念經(jīng)、找個(gè)替死鬼、開(kāi)冷氣、抖動(dòng)雙腳、多吃綠色蔬菜、外婆的口水、殺雞儆猴法 全身而退法： 穿皮褲、不穿深色衣服、全身包緊緊、打掃屋內(nèi)環(huán)境 「哈哈，這些祖?zhèn)髅胤?，有沒(méi)有把你們嚇得屁滾尿流啊？該死的蚊子，看我殺死你全家！」 「咦，怎幺回事？唉喲，原來(lái)我做了一場(chǎng)『人蚊大戰(zhàn)』的白日夢(mèng)。其實(shí)，我叮你們可是免費(fèi)為你們做「身體健康檢查」ㄟ，因?yàn)槲覀兿矚g叮愛(ài)吃肉肉的胖哥、胖姐呀！有時(shí)候一不小心，我們的「注射筒」還會(huì)卡在「油油」中，動(dòng)彈不得。 此外，如果真的找不到適合的kiss對(duì)象，別擔(dān)心，搜尋網(wǎng)站也會(huì)依照「?jìng)€(gè)蚊」的口味，提供各種不同的菜單呢！天天都有新口味，不錯(cuò)吧！ 蚊子大事記Ⅲ──休閑活動(dòng) 工作不忘娛樂(lè)，休息是為了走更遠(yuǎn)、更長(zhǎng)的路。尤其是最后的絕招──「??！流星！」就把對(duì)方搞定啰！只不過(guò)婚前的浪漫，婚后的……真是讓人不敢領(lǐng)教呢！ 蚊子大事記Ⅱ──上班族生活 人類(lèi)活著所為何事？還不就是上班賺錢(qián)糊口，求頓溫飽罷了！我們蚊子當(dāng)然也不例外啦。在蚊子世界里，常常可以聽(tīng)到母蚊子的抱怨：「我家那口子，竟忍心讓偶去沖鋒陷陣，偶當(dāng)初眼睛真是被蛤蜊肉給黏上才嫁給他啦！嗚～嗚～嗚～！」。那些會(huì)出油的果皮會(huì)散發(fā)出令我作惡的味道，簡(jiǎn)直是難聞斃了！總是讓我不得不退避三舍。 我喜歡打游擊戰(zhàn)，所以一天到晚泡在叢林中，不管是都市叢林或荒郊野外，都是我訓(xùn)練戰(zhàn)技的好地方。 除了美味的紅色鮮血大餐，我也喜歡做配對(duì)的工作，或者是去接觸各種擁有不同血液特質(zhì)的人類(lèi)；因?yàn)槲抑滥姆N血型的人最適合我，我還知道誰(shuí)的身體健康、誰(shuí)有病在身。哼！你大概還不知道吧，我無(wú)比鋒利的針，在百曉生的兵器譜當(dāng)中，可是排名第一的武器喔，連李尋歡的飛刀和上官金虹的龍鳳環(huán)都還不夠看呢。」 我就是是傳說(shuō)中的「蚊子」，小時(shí)候是水系的神奇寶貝，長(zhǎng)大后變成陸生的神奇寶貝。有人恨蚊子恨得牙癢癢的，防蚊液對(duì)他來(lái)說(shuō)像是絕不離身的防護(hù)罩；有人則是被蚊子叮了也無(wú)所謂；也有人喜歡用奇奇怪怪的偏方和蚊子戰(zhàn)斗。 右腦就像是每天帶出門(mén)的最新款攝影機(jī)，有錄像的功能，也能隨時(shí)放映，更棒的是還能24小時(shí)開(kāi)機(jī)；而左腦就像是一部把拍攝下來(lái)的影片貼上卷標(biāo)的機(jī)器，有次序地將影片陳列上架，儲(chǔ)存在右腦。愛(ài)車(chē)人在看見(jiàn)車(chē)子時(shí)，會(huì)由衷地表現(xiàn)出喜歡的態(tài)度，他們只要一想到可以開(kāi)著自己的愛(ài)車(chē)，乘著風(fēng)速的快感，奔馳在寬廣的馬路上，甚至愛(ài)到哪就到哪兒，多幺自由自在，就會(huì)迫不及待想學(xué)會(huì)開(kāi)車(chē)，而這種情形，就是拜右腦充分發(fā)揮想象力之賜，令人感覺(jué)到動(dòng)力無(wú)窮，學(xué)習(xí)起來(lái)自然神速許多。 現(xiàn)代的科技發(fā)達(dá)，大部分機(jī)械式的文書(shū)處理、計(jì)算等工作，都已經(jīng)被計(jì)算機(jī)所取代?！谷说念^腦被分成兩個(gè)部分：一個(gè)是管轄文字、語(yǔ)文等邏輯性機(jī)能的左腦；另一個(gè)是主宰直覺(jué)、想象力、圖像思考力、五官感受力等非邏輯性機(jī)能的右腦。 其實(shí)，學(xué)計(jì)算機(jī)和學(xué)開(kāi)車(chē)的道理是一樣的，但是很少人會(huì)在學(xué)開(kāi)車(chē)前先仔細(xì)地研究汽車(chē)的構(gòu)造。 長(zhǎng)大以后，我們被教導(dǎo)學(xué)習(xí)如何溝通的語(yǔ)言，呀呀地學(xué)說(shuō)話，開(kāi)始運(yùn)用左腦，接著又開(kāi)始學(xué)習(xí)寫(xiě)字，于是，左腦日復(fù)一日被強(qiáng)力灌輸大量的信息，累積應(yīng)有的常識(shí)及觀念，但卻忘了其實(shí)還有威力更強(qiáng)的右腦。 那幺，你呢？你準(zhǔn)備好開(kāi)始今天的「動(dòng)腦運(yùn)動(dòng)」了嗎？ 左腦動(dòng)、右腦動(dòng)動(dòng)、左腦動(dòng)動(dòng)動(dòng)、右腦動(dòng)動(dòng)動(dòng)…… 動(dòng)動(dòng)腦──「蚊子狂想曲」 首先，我要你想象一個(gè)看似無(wú)趣的生活經(jīng)驗(yàn)，你想過(guò)你和蚊子的關(guān)系嗎？ 蚊子透過(guò)人類(lèi)的皮膚吸取營(yíng)養(yǎng)的血液，人類(lèi)想盡辦法發(fā)明對(duì)付蚊子的方法，「防蚊液」就是其中一項(xiàng)偉大的發(fā)明。 「唉喲，煩死人的蚊子，走開(kāi)啦！討厭……，一直在耳邊嗡嗡嗡，要怎幺睡覺(jué)?。∷牢米幽憬o我記住，我要給你好看……」 「咦，那不是我嗎？我怎幺會(huì)有翅膀（揮動(dòng)兩下翅膀）？還可以飛？見(jiàn)鬼了，我不是在睡覺(jué)嗎？你是誰(shuí)？干嘛冒充我，還弄得跟蚊子一樣的造型，你想干嘛？別過(guò)來(lái)，別過(guò)來(lái)喔！你想干嘛？唉喲……好痛喔！死蚊子……」 「哈哈，你不是恨我恨得牙癢癢嗎？你不是要給我好看嗎？怎幺這幺快就臣服在我的毒針之下了，真沒(méi)用！三兩下就把你擺平了，還敢對(duì)我大小聲，我看你真的是瞎了眼，長(zhǎng)這幺大還不認(rèn)識(shí)我，看來(lái)我有必要好好的做一下自我介紹，讓你見(jiàn)識(shí)見(jiàn)識(shí)我的厲害。 我的專(zhuān)長(zhǎng)是刺槍術(shù)，不用說(shuō)，小小的這根針就是我的武器；任何喜歡與我作對(duì)、不屑我的人，可要小心了，我會(huì)學(xué)容嬤嬤用針「刺」你的。所以，我必須一分耕耘一分收獲，努力出外賺「血」才能活下去。雖然因此練就了一身東閃西躲的輕功，但是在掌風(fēng)追逐的時(shí)刻，我必須拿出看家本領(lǐng)，否則一不小心ㄍㄜv了，我就得頂著光環(huán)唱哈里路亞啰，最慘的是，還沒(méi)有人會(huì)來(lái)參加我的告別式。 我討厭吃水果，尤其是檸檬、橘子、柚子之類(lèi)的水果。不過(guò)，我們可不吃你們那一套什幺「男主外、女主內(nèi)」的觀念，都什幺時(shí)代了，還這幺落伍…… 通常，母蚊子是我們的主力，既要賺「血」養(yǎng)兒育女，又怕被人類(lèi)用掌風(fēng)ㄒㄧㄡ～地打死，身為母蚊子真是可憐。當(dāng)然，我們也會(huì)遇到心儀的另一半，想要跟他共結(jié)連理，只要遇到喜歡的對(duì)象，我們會(huì)直接表白：「我們結(jié)婚吧！我的愛(ài)蚊！」沒(méi)錯(cuò)，這就是蚊子世界現(xiàn)在最ㄅㄧㄤ`、最受歡迎的喜餅廣告！因?yàn)榧易宸浅｝嫶?，因此每次一有蚊子舉行婚禮，光是找個(gè)合適的場(chǎng)地就粉難啰！當(dāng)然，如果我們遇到心儀的對(duì)象，送花、送禮是少不了的。而且阿，我們的搜尋網(wǎng)站可比那個(gè)什幺「翻鼠藤」、「奇魔」好用多了，我們還有個(gè)人專(zhuān)屬的電子郵件信箱，可以把叮過(guò)覺(jué)得還不錯(cuò)的