小靈通營銷策略探討-全文預(yù)覽
【正文】 2：將小靈通定位于 3G 前的過渡，發(fā)展小靈通的目的在于學(xué)習(xí)移動市場的運營經(jīng)驗，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為中國電信未來的移動業(yè)務(wù)事先樹立優(yōu)質(zhì)品牌。6 / 10小靈通的戰(zhàn)略方向有兩個：因此，無線市話既不是蜂窩移動通信業(yè)務(wù)，也不是數(shù)字無繩通信業(yè)務(wù)，而屬于無線接入業(yè)務(wù)，三者屬于三個不同層面上的技術(shù)，處于網(wǎng)絡(luò)中的不同位置。目前，使用最廣泛的 PHS 系統(tǒng)就源于數(shù)字無繩電話系統(tǒng)，原來主要用于室內(nèi)慢移動通信；而450MCDMA、 無線接入技術(shù)均源于蜂窩移動通信系統(tǒng)，原來主要用于室外廣域覆蓋和高速移動通信系統(tǒng)； 系統(tǒng)可以認(rèn)為是專用無線接入技術(shù)，原來就是專門為無線接入網(wǎng)設(shè)計和應(yīng)用的。因此小靈通的誕生很大程度上為了以后 3G 的準(zhǔn)備工作，但由于小靈通異常的火爆 廣東電信市場的發(fā)展情況“小靈通”的概念和內(nèi)涵辨析首先，我們有必要重新探討一下“小靈通”的內(nèi)涵和概念，否則，所有爭論都沒有共同的基礎(chǔ)。移動、聯(lián)通在移動市場上形成了寡頭壟斷的情況。全國固定電話普及率達(dá)到 部/百人，移動電話普及率達(dá)到 部/百人； 根據(jù)國際電信聯(lián)盟(ITU)的統(tǒng)計，中國的電信業(yè)的發(fā)展水平在發(fā)展中國家已經(jīng)名列前茅。固定電話主線普及率和移動電話普及率分別達(dá) %和 %。其中：GSM 數(shù)字移動電話用戶凈增用戶 1961 萬戶，達(dá)到 3829 萬戶，已占移動電話用戶總數(shù)的 89%。其中：住宅電話用戶新增1780 萬戶，達(dá)到 8834 萬戶，占全部固定電話用戶比重達(dá)到 %,電話已經(jīng)進(jìn)入千家萬戶。全年完成固定資產(chǎn)投資 1518 億元，比上年下降 %。全年完成業(yè)務(wù)總量 3311 億元， 比上年增長 %；全年完成業(yè)務(wù)收入 2803 億元，比上年增長 %。而 2022 年，中國電信企業(yè)營業(yè)額僅 1710 億人民幣。同時由于中國電信的不斷發(fā)展有資料表明,僅在 1995 年至 2022 年“九五”規(guī)劃的五年期間，通信業(yè)務(wù)收入年均增長％，是同期 GDP 增長率的 倍。從單純擴大用戶規(guī)模以拉動業(yè)務(wù)收入的策略專項提高每用戶收入豐富產(chǎn)品的策略來進(jìn)行發(fā)展,從外延式向內(nèi)涵式發(fā)展轉(zhuǎn)變。廣東作為中國國民生產(chǎn)總值最大的省份，人們生活水平也比較高，對與通訊的需求也非常大。固定電話主線普及率和移動電話普及率分別達(dá) %和%。到 2022 年末，中國新增電話用戶 億戶，中國電話用戶總數(shù)已超過 億戶，居世界第一位，電話普及率%，其中固定電話新增 4900 萬戶，達(dá)到 億戶；移動電話新增 6300 萬戶，達(dá)到 億戶。根據(jù)國際電信聯(lián)盟(ITU)的統(tǒng)計，中國的電信業(yè)的發(fā)展水平在發(fā)展中國家已經(jīng)名列前茅。為此，本文提出：由于技術(shù)上及移動通信發(fā)展的大環(huán)境限制，廣州小靈通應(yīng)該有節(jié)制地擴大規(guī)模。關(guān)鍵詞：3 / 10目 錄摘 要ABSRACT第一章 緒論1. 選題背景與實際意義2. 主要內(nèi)容3. 文獻(xiàn)綜述第二章 電信市場與移動通訊市場情況分析1. 電信業(yè)概述2. 電信業(yè)的發(fā)展趨勢3. 移動通訊市場狀況4. 移動通訊市場發(fā)展的防線第三章 廣州電信 PHS 經(jīng)營現(xiàn)狀分析1. 廣州電信簡況2. 廣州 PHS 業(yè)務(wù)發(fā)展歷程3. 廣州 PHS 業(yè)務(wù)發(fā)展面臨的問題4. 廣州電信 PHS 業(yè)務(wù)競爭對手的分析（波特五力模型分析）第四章 廣州 PHS 營銷環(huán)境分析1 PHS 營銷環(huán)境宏觀環(huán)境微觀環(huán)境2 PHS 營銷環(huán)境 SWOT 分析第五章 廣州 PHS 營銷策略1. PHS 營銷定位2. PHS 產(chǎn)品組合3. PHS 的定價策略4. PHS 渠道策略結(jié)論4 / 10背景分析： 中國電信市場的發(fā)展在過去的幾年中，中國的經(jīng)濟保持的飛速的發(fā)展，平均增長率都在 8％以上，同時，隨著企業(yè)轉(zhuǎn)型對與通訊的需求大增，在過去的幾年中電信的總體市場保持著超過 14%以上的增長率。2022 年,固定用戶達(dá) 億，移動用戶達(dá) 億，電信業(yè)務(wù)收入 3535 億。據(jù)統(tǒng)計 1999 年，通信業(yè)繼續(xù)快速、平穩(wěn)發(fā)展。
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